难道咱大快手，就只有“半边天下”吗？

难道咱大快手，真的要永远守着“半边天下”，眼睁睁看着另一半天下被别人夺走吗？但从这场光合大会程一笑的发言来看，破局的措施还远远不够。

作者：贾明

编辑：郑经

▲《朱元璋》剧照

8月29日，2025快手光合创作者大会在四川成都举办，快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑在大会上提到，过去一年，万粉以上创作者的投稿数量同比增长100%以上，成为职业主播的创作者数量同比增长8%。内容生态的繁荣为创作者提供了更多变现机遇，一年来，在快手获得收入的创作者达到2600万，月收入过千的创作者同比增长近12%。

▲快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑

然而，在程一笑发言稿中提到，北方根基持续稳固，比如，在西北月活渗透率达到73%，东北更是高达85%。同时，在南方也实现了高于大盘的增长，比如华东、华南的用户渗透同比都有9%的提升。

从人群来看，快手始终是年轻人喜欢的社区，年轻一代日活跃同比增长了7.9%。中产和白领这样的高收入人群也同比增长了12%。更重要的是，快手“真实”“温暖”“生活化”的口碑形象正得到越来越多的用户认可。

一个尴尬的现实摆在眼前，即便有 “高于大盘增长”“华东华南渗透同比提升 9%” 也难掩其在南方市场的疲软态势。南方，尤其是长三角、珠三角地区，有着深厚且独特的地域文化底蕴。岭南文化、吴越文化等，历经千年沉淀，在生活的方方面面刻下独有的印记。以广东为例，粤语文化圈有着自成一体的语言、饮食、民俗体系，粤剧、醒狮等传统艺术传承至今，人们对本土文化的认同感极高。

快手平台上大量以北方方言、东北民俗为特色的内容，在南方受众这里，天然就存在语言理解与文化共鸣的障碍。当东北老铁们在屏幕里豪爽地喊着 “老铁，双击 666”，南方的用户或许会一脸茫然，这种文化语境的差异，就像一道无形的屏障，将快手的部分内容隔绝在南方用户的兴趣圈之外。

而在生活节奏上，南方经济发达，城市生活节奏快，人们在忙碌工作之余，更倾向于选择能快速放松、获取高质量信息的娱乐方式。快手平台上一些冗长、琐碎的生活记录类视频，难以契合南方用户追求高效、精致的生活理念，久而久之，南方用户便对快手渐渐疏远。

此外，南方地区，教育资源丰富，文化氛围浓厚，民众普遍有着较高的文化素养与审美追求。在艺术鉴赏、文化消费等方面，南方用户对内容的品质、深度和创意有着严苛的要求。反观快手平台早期，部分内容为追求流量，陷入低俗、恶俗的泥沼，诸如一些博眼球的 “土味” 表演、毫无内涵的恶搞视频充斥其中。

即便后期快手平台大力整治，其过往形象仍在南方用户心中留下负面印象。从价值观层面来看，南方商业氛围浓郁，人们注重务实、效率与创新，追求个人事业的发展与自我价值在商业领域的实现。快手平台上部分以乡土人情、家族琐事为主的内容，对于南方用户而言，缺乏实际价值与吸引力，他们更希望从网络平台获取能助力自身职业成长、知识提升的信息，而非沉浸在与自身生活关联不大的乡村叙事之中。

南方社交注重圈层性与精致感，人们的社交圈子往往基于共同的兴趣爱好、职业背景或学术领域构建，社交活动多围绕高端商务宴请、文化艺术展览、行业研讨会等展开。在这样的社交生态下，人们更倾向于在抖音、腾讯短视频等平台维系人脉、拓展资源，这些平台能提供更私密、专业且符合南方社交习惯的交流环境。

此外，以“生而不同”为核心概念，通过安万、大冰等案例体现生态多样性，但未深入分析 “如何保障特色内容的可持续发展”。

例如，传统戏曲、三农等垂类内容虽有案例支撑，却未提及平台对这类“小众但有文化价值”内容的专项扶持资源。AI 短剧作为新赛道，仅展示成果，未说明平台是否会防范“AI 内容侵权”“同质化创作”等潜在风险，战略规划停留在“口号式鼓励”，没有有效落地的保障机制。

据了解，日前，快手因未经许可传播《德云斗笑社》第一季和第二季、《长相思》（第一季）侵权纠纷两案，分别由广东省高级人民法院、重庆市高级人民法院作出终审判决。两家高级人民法院均认定该短视频平台存在大量侵权行为，判令其立即采取过滤、拦截等有效措施阻止侵权视频传播，并分别赔偿权利人经济损失及合理开支6000万元和2910万元。

快手以“老铁文化”为核心的社交模式，强调大众参与、草根互动，这种相对粗放、直接的社交方式，与南方细腻、含蓄的社交风格格格不入。南方用户在快手上难以找到契合自身社交需求的氛围，无法建立起深度、稳定的社交关系，自然难以对平台产生依赖与归属感。

快手不是没有机会，它有庞大的用户基数，有深厚的私域沉淀，有“真实温暖”的社区底色。可现在的快手，就像一个偏科严重的学生，只盯着自己擅长的“半边天下”，却忘了还有更广阔的世界等着去探索。

如果程一笑和他的团队继续沉浸在“数据繁荣”的幻觉里，回避用户结构、内容生态、商业化路径上的“失衡”，那么终有一天，当北方市场的增量见顶，当年轻用户被其他平台抢走，当直播带货的红利消退，快手引以为傲的“特色生态”，只会变成困住自己的“牢笼”。

难道咱大快手，真的要永远守着“半边天下”，眼睁睁看着另一半天下被别人夺走吗？但从这场光合大会程一笑的发言来看，破局的措施还远远不够。

头图来源|快手