网络限定的动画电影，如何成为欧美动画的救星？

　　“网飞正将这个项目视为他们自己的《冰雪奇缘》。”

　　你是否也在各大视频平台和社交媒体上，被两首叫做《Golden》和《Soda Pop》的劲曲刷屏？

　　索尼官方发布的MV已在YouTube分别获得1.6亿和1.1亿的播放

　　这两首劲歌金曲都来自于索尼制作并上线网飞的爆款动画电影《K-POP：猎魔女团》。本片讲述了虚构的K-pop女团 Huntr/x一边做顶级偶像，一边做“猎魔女巫”，通过音乐阻止恶魔吞噬人类灵魂的故事。

　　本片上线后迅速获得成功，在两周内成为了网飞播放量榜首，并延续了长久的热度，片中多首歌曲进入Billboard全球音乐排行榜，给全球观众带来一点小小的“韩流”震撼。

　　网飞商店内目前有多达9页的各类周边商品在售，其影响力可见一斑

　　本片在国内也引起了关注，不过综合评价一般，豆瓣评价6.6分，大部分对本片的差评来自于“剧情老套”和“对中国文化的挪用”。

　　近年来，整个欧美动画产业都处在一种低迷的氛围中。网飞在2022年就曾对其动画部门进行过裁员，2024年，包括迪士尼、索尼等巨头在内的多家企业都开展了对旗下动画及视觉特效团队的裁员。皮克斯、梦工厂等传统动画大厂的院线电影，今年票房收入均不达预期。而《K-POP：猎魔女团》的横空出世，无疑给整个欧美业界带来了一针强心剂：制作精良的爆款动画依旧可以成为社会现象。

　　美国娱乐媒体TheWrap撰文介绍了本片开发故事及产业影响，学术趴特此翻译分享——

　　原标题：How ‘KPop Demon Hunters’ Became Netflix’s ‘Frozen’ | Exclusive

　　原链接：https://www.thewrap.com/kpop-demon-hunters-sequels-franchise-plans-netflix/

　　来源：TheWrap

　　原作者：Drew Taylor

　　翻译：伯劳

　　在早些时候，由索尼动画出品的《K-POP：猎魔女团》创造了网飞的历史。

　　本片成为了第一部在第六周竟然还能达到新收视高峰的网飞原创电影——播放量高达2630万次，超过了前一周（2580万）和更早一周（2420万）。根据这家流媒体巨头的说法，在第六周，本片成为了“网飞有史以来最受欢迎的动画电影”。

　　除此之外，本片在网飞所有国家/地区的播放榜单上均进入前十名，没有意外的话，《K-POP：猎魔女团》将于下周跻身网飞总榜的前十。不仅如此，其原声带充满了劲歌金曲，其中单曲《Golden》也重返Billboard全球200强单曲榜榜首。所有这些都印证了一个事实：《K-POP：猎魔女团》不仅仅是一部电影，更是一次罕见的全球现象。

　　TheWrap获悉，《K-POP：猎魔女团》即将扩展为一系列衍生作品，包括续集和真人版。

　　这部动画电影以英语对话为主，但故事的背景设定在首尔，讲述了三位K-pop歌手的故事。她们极具感染力的歌曲赋予了她们对抗成群恶魔的能力。该片已成为现象级作品，动画大火出圈斩获数千万播放量，歌曲热度也一举蹿至排行榜榜首。在西方日益关注韩国文化的当下，这部动画吸引了包括成人和儿童在内的全年龄层观众。

　　在本月初的第二季度财报电话会议上，网飞联席首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）特别提到了《K-POP：猎魔女团》，称其“一炮而红，取得了惊人的成功……而且，人们热爱这部电影及其音乐，这将会使本片的热度持续很长时间。网飞全员都为此感到激动。但现在下一个问题是，它未来将走向何方？”

　　如果你也想知道女子组合Huntr/x的成员Rumi、Mira和Zoey的未来动向，我们将在此为你揭示可能的下一步。

　　本片六周以来的播放数据

　　据两位了解网飞内部计划的人士透露，网飞正将这个项目视为他们自己的《冰雪奇缘》或迪士尼公主系列那样的IP——一个前所未有地抓住了时代精神的IP，网飞计划通过各种渠道和媒介对其进行开发。据第三位知情人士向TheWrap透露，在网飞内部讨论的项目中，包括了舞台音乐剧、真人翻拍版、剧集，当然还有两部续集电影，以构成一个完整的《K-POP：猎魔女团》电影三部曲。而网飞方面则表示，目前真人翻拍版尚未在讨论中。

　　此外，据第四位了解公司计划的人士称，与《冰雪奇缘》类似，网飞也在讨论制作一部短片，作为主线电影之间的“过渡性内容”。（《冰雪奇缘》的短片《冰雪奇缘：生日惊喜》于2015年在影院贴片上映，介于2013年的《冰雪奇缘》和2019年的《冰雪奇缘2》之间。）

　　这些雄心勃勃的计划突显了《K-POP：猎魔女团》这类IP的稀缺。它受益于网飞对原创动画的押注意愿以及韩流成为焦点的事实，这使得网飞迅速行动以延续本片的火爆。本片与《冰雪奇缘》类似，它最初并不被看好，却意外成为了一种文化现象，提醒我们爆款仍然可能从天而降。

　　与迪士尼的《冰雪奇缘》类似，网飞也正在加大对《K-POP：猎魔女团》周边商品的开发力度。在网飞官方商店销售的周边已成为今年最受欢迎的商品之一，尽管公司早期因周边品类稀少而供不应求。第四位知情人士称，网飞计划与多家外部合作伙伴合作，让《K-POP：猎魔女团》周边产品涌入本地商场和连锁商店。韩国电子巨头三星最近已与该电影合作，为旗下智能手机Galaxy Z Fold 7制作了一则广告，广告中出现了电影里的怪鸟角色，其镜头阵列模仿了鸟角色的多只眼睛。三星公司也表示，有意与《K-POP：猎魔女团》开展更多合作。

　　就像当年你无法摆脱《Let It Go》一样，据一位了解计划的人士透露，《K-POP：猎魔女团》原声带中的热门歌曲也将获得更多曝光——其中的大热单曲《Golden》已提交角逐今年的奥斯卡最佳原创歌曲奖，并且正在探索可能的现场表演机会。

　　这是它与《冰雪奇缘》另一个隐秘的相似之处：《冰雪奇缘》赢得了奥斯卡最佳动画长片奖，而《K-POP：猎魔女团》同样正悄然成为奥斯卡奖的有力竞争者。

　　如果说网飞对《K-POP：猎魔女团》积极的拓展开发计划存在什么阻碍，那就是原导演玛吉·康和克里斯·艾伯翰斯尚未签约参与后续项目。对于网飞和索尼动画来说，在开发后续项目之前让这支导演班子重组非常重要。

　　不过，据几位知情人士透露，无论如何，网飞完全拥有该IP，这意味着无论索尼动画是否参与，网飞都可以随心所欲地处理这个项目并决定其未来走向。当然，这些消息人士均表示，网飞和索尼动画计划共同开发这个系列。

　　黑马超常发挥

　　《K-POP：猎魔女团》的成功之所以显得弥足珍贵，是因为它曾是一个长期不被看好的项目。

　　本片于2021年宣布由索尼动画开发，该公司以《蜘蛛侠：纵横宇宙》（及其续集）和广受欢迎的《精灵旅社》系列而闻名。本片在公布时，并未立即确定上映时间，后来被加入了索尼与网飞正在进行的合作项目中。在电影公布一年后，网飞为该片注册了商标。2023年，索尼影视娱乐集团董事长兼首席执行官汤姆·罗斯曼在接受媒体Business Insider采访时指出，他们正在为这家流媒体平台制作“一部大型的K-pop动画音乐剧”。

　　在某种程度上，这样的选择不无道理——网飞曾与索尼动画合作过多个项目，包括艾伯翰斯的《许愿神龙》、获得奥斯卡提名的《智能大反攻》、林-曼努尔·米兰达的动画音乐剧《蜜熊的音乐奇旅》，以及多部即将上映的电影，包括格恩迪·塔塔科夫斯基的R级动画《雄狗狗大冒险》和动画版《超能敢死队》。

　　当该项目被提交给网飞时，网飞立即拿下了版权。

　　网飞将该片定档于6月20日，直接与皮克斯的《地球特派员》对垒，后者原本被认为会是票房热门（结果并非如此）。《K-POP：猎魔女团》上映时宣发声势不大：没有精美的艺术设定集同步发行，在网飞官方网店中也没有周边可买，创作团队还缺席了本片在网飞首映前一周举行的昂西国际动画电影节——而网飞通常在该电影节上声势浩大。

　　尽管《K-POP：猎魔女团》没有大规模院线上映，但为了符合奥斯卡参评资格，它还是在纽约和洛杉矶的一些电影院放映。本片甚至没有传统的好莱坞首映礼，网飞只在旗下的Tudum影院举行了一场放映会。

　　根据网飞的数据，该片首周播放量不高，仅为920万次。但第二周播放量跃升至2270万次，周边商品的需求也随之激增。网飞内部对周边商品的旺盛需求感到措手不及，他们开始重新生产原本作为工作人员礼物的周边产品；目前网站上销售的毛绒老虎玩具最初是免费发放给电影工作人员的。网飞在7月1日表示，网飞商店中有几款《K-POP：猎魔女团》周边已经跻身年度商品销量TOP5。最受欢迎的单品之一就是那只老虎毛绒玩具。

　　惊喜的力量

　　当TheWrap在六月初采访本片主创玛吉·康和克里斯·艾伯翰斯时，《K-POP：猎魔女团》尚未成为国际爆款。当时，康表示，最终完成《K-POP：猎魔女团》之前，“这个电影概念里的所有元素原本是各自独立的。”

　　康解释道：“我一直想做一部韩国题材的作品，能够展现韩国的文化，并将其打造成大型动画长片，因为这是我们还从未见过的。”显然，日本动画的影响力巨大，而像迪士尼出品的《花木兰》这样的作品则深深植根于中国历史。“但我觉得还没看到过任何有关韩国的作品，”康说。

　　她开始思考恶魔在“韩流作品中的呈现方式”，这引出了“驱魔猎人”的概念。

　　她说，K-pop元素是“最后才加入的”。她想要K-pop带来的那种视觉奇观和歌曲。“在超级英雄领域，我觉得女性角色没有被描绘成我想要看到的样子，”康说。“我想看到那些被允许傻气又粗俗、做鬼脸、不必时刻保持完美、可以有缺点的女性。所有这些元素就这么汇聚到了一起。”

　　某种程度上说，正是《K-POP：猎魔女团》里那些如此不同的“小众”元素和设定，反而让它受到了大众的理解与热爱。浏览社交媒体，你会发现人们不仅跟着电影歌曲跳舞，还绘制同人图，撮合他们最喜欢的爱情故事（人们对某个角色的牺牲感到非常难过——也许你还没看过，以往万一，我们在此不剧透）。即使这部电影在影院上映也可能成为爆款，但网飞平台提供了院线无法提供的——可以一遍又一遍反复观看的机会。

　　本片的爆火让人回想起《冰雪奇缘》，它对华特迪士尼动画工作室来说也是个巨大惊喜。当年他们最初低估了片中的音乐，反而着重推广雪宝这一配角。当这部电影大获成功——雪宝玩偶各地售罄——迪士尼才重新开始强调电影中的其他元素，并利用其人气获利。在随后的几年里，我们看到了衍生短片、流媒体内容、圣诞特辑和主题公园景点。接下来，我们恐怕也即将被铺天盖地的《K-POP：猎魔女团》周边所淹没。

　　在这个一切都被预先包装、精心规划的时代，尤其是对网飞这样一个建立在数据之上由算法驱动的平台而言，真正的惊喜实属罕见。《K-POP：猎魔女团》提醒了好莱坞，爆款黑马仍然可能出现。而一旦成功掀起热潮，改写历史便只是开端。