直面拷问，腾讯视频仍是精品化标杆

豆瓣评分8.0、开播仅四天就获得云合评级S+，随着《扫毒风暴》的热播，进程过半的剧集暑期档，终于进入了状态。

影视行业上半年的艰难有目共睹，我们必须客观地看到整体水位比以往有所下滑。然而，在市场深度调整的关键阶段，依然有不少颇具亮点的项目在支撑着观众对于长剧的信心。它们在保证剧集市场的基本盘之余，实际上也在承担“摸高”的责任。

这是腾讯视频“超级大剧+精品垂类”内容策略的一次集中投射。头部大剧可筑牢市场根基、塑造流行，精品垂类则能探索创新前沿、孕育未来，它们在行业深度调整期，既保障了当下爆款频出、口碑与热度兼收的稳定输出，也为长视频赛道持续注入信心与活力。

创新非旦夕之功，所有的种子种在观众心里，终究会迎来开花的一天。

塑造流行

长剧看头部——这几乎是市场中所有主体的共识，在短平快“我另有选择”的当下，长剧唯有靠头部精品，才能维持住观众对于深度内容的信心。

但“大剧”，并非只要投资多、IP影响力足，就算大。真正有市场价值的头部精品，是具备塑造流行文化的野心和责任感的。回溯腾讯视频的一系列超级大剧时不难发现，《庆余年》两季播出时，剧中台词被观众自发制作成了无数表情包和meme，至今都还在被不断传播；《长相思第二季》播出时，仅仅是与角色AI进行聊天的功能，单日对话量峰值时能超200万条；《繁花》的热播让“排骨年糕”外卖搜索量暴涨670%，黄浦区甚至对黄河路进行微改造以应对游客拥堵；《玫瑰的故事》当中同款的服装、花卉、美妆均被抢购一空，“XX到底有谁在啊”到现在还是大家旅游发博时最爱用的话语之一。这些都是作品深入人心之后所带来的外溢效应。

今年夏天，《长安的荔枝》则卷起了一股“荔枝热潮”，尤其在与文旅、新消费产业的跨领域联动值得行业借鉴。据媒体报道，今夏荔枝采购量与销售量都实现同比增长，某电商平台上广东荔枝成交额同比增长超560%，某大型商超线下门店荔枝销售额环比激增128%。

线上带动荔枝消费，线下也带动了西安、广东两地的文旅发展。两地文旅媒体多次发布剧集相关景点攻略，社交平台上也涌现出许多《长安的荔枝》主题旅游线路，让市民游客能够跟着剧中运送荔枝的重要地点打卡留念。与此同时，聚焦“荔枝转运”的故事核心，剧集还联动各大高校、各行各业，发起“360行行行李善德”活动，全行业一起为李善德运输荔枝出谋划策。将影视剧打造成撬动实体经济、引领全民热议的支点，唯有头部精品方能展现如此量级的影响力。

从另一个角度来说，暑期档是一个足够庞大的档期，它理论上能容纳各种类型的项目呈现，但属于暑期档的气质是什么？这一问题或许在电影市场讨论较多，但剧集市场鲜少触及。荔枝恰恰是那个最夏天、关联最紧密的文化符号，由此，它的行业价值不只在自身，更在于探索如何让剧集市场的观众，对档期与作品之间的交互产生实感。

而暑期也不止于荔枝的清凉。属于《扫毒风暴》的张狂恣意与正义伸张，同样是对夏天澎湃热血的一种呼应。人们在该剧中关注的，不只有“大尺度”“多线叙事”这样的奇观与技巧，同时也尤其在意剧集所蕴含的深层表达。就像豆瓣的一条高赞评论所总结的那样，“普通的导演拍缉毒，一流的导演拍时代，牛逼的导演拍命运”，《扫毒风暴》有经得起咀嚼的长足后劲。

剧集作为线上产品，自然不应该是一锤子买卖。成功塑造流行文化的剧集，在过了播出期之后依然可以给到市场和观众源源不断的滋养。在上半年云合数据有效播放集均破亿榜单内，去年播出的《庆余年第二季》强势登顶，展现了超强的长尾效应，这也是独属于头部精品的不可替代性。

不过，头部精品也实在有不少难处。这些项目开发难度大、周期长、投入高，投向市场时也需要面临太多未知的考验，观众并不会因为难度大就降低对于品质的要求。但腾讯视频勇于承担平台责任，依旧展现出了大胆挑战“难而正确的事”的魄力。也恰恰需要这样的魄力，才能让长剧在如今众声喧哗的流行语境中不至失声。

创新着眼于微观

不止于寻求头部，创新的重要性在如今的市场环境下正在被前所未有地强调。但创新不是挂在嘴边，而是看行动。

如今的剧集市场，正处于苦苦找寻大众审美不断变化下的转折奇点。没人生来知道观众一定喜欢什么，有时连观众自己也说不好，只有在不断的创新动作探寻下，才能脚踏实地地逐渐接近这个答案。

据云合上半年报告显示，古装剧以29%的供给数量产出了42%的有效播放，仍然是市场最重要的基本盘。爱情、都市、悬疑、罪案、仙侠、喜剧等类型剧集累计有效播放占比均超过10%，也都是观众所熟知的类型。

这说明，创新已经不只是传统意义上的类型突破或类型融合，而是更加着眼于微观，是一个在类型内部寻找新意，探索审美奇点的过程。

比如前段时间热播的《焕羽》《陷入我们的热恋》，就双双打破了自身题材类型的界限范围。前者讲述了别样的青春成长故事，并纳入了对熟人社会压迫的社会议题探讨；后者打破了爱情剧“爱情至上”的底层逻辑，把个人成长放在了更重要的位置，同时也拒绝了工具化配角，让配角也有属于自己的人物弧光。

凡此种种，皆是在传统类型框架下，创作者倾注心力进行的破局探索。罗马并非一日建成，击中全民共鸣的精准开关之前，必经无数次的真诚探寻。

冒险才是稳定

“保基本盘”，这是从业者在担忧市场变化时最普遍的心声。但真正变革的时代里，保基本盘更不能只靠安全牌，只有做到“宁可冒险，不要无聊”，才能从结果上呈现出真正的稳定性。

目光放到整个上半年，全行业的“提质减量”依旧在进行中。据云合报告显示，全行业供给数量整体减少的情况下，腾讯视频依旧保持行业领先位置，争取尽可能给观众端出不一样的菜。而供给减少的主因，是库存剧数量的减少，这其实也在向外释放积极信号，未来与观众见面的，是创作者更加当下、更加新鲜的想法。

2025H1各平台上新国产剧部数（图源：云合数据）

减量不停，提质更不能停。回顾整个市场上半年的表现，高口碑剧的数量比以往略有下滑，算上刚刚加入“8分俱乐部”的《扫毒风暴》，目前也仅有5部。其中，腾讯视频占了3部，其余2部分别是《无尽的尽头》《鹊刀门传奇第二季》。

《无尽的尽头》以关切未成年犯罪的全新视角切入，无论是真实的庭审流程还是大小演员精湛出群的演技，都纷纷收获了观众的好评。《鹊刀门传奇第二季》以轻武侠与东北喜剧相结合的独特叙事，构建了一场笑点不断、热血满格的江湖传奇故事。与此同时，豆瓣今年评分7以上剧集，腾讯视频也以10部成为了入榜最多平台。

从热播数据的层面而言，敢于冒险的项目最终收获了正向反馈。《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回时》进入云合2025H1全网剧集·累计有效播放霸屏榜TOP10，也让腾讯视频以55.9亿正片有效播放量成为TOP10中总播放量最高平台。在古装和现实主义两大基础赛道中，这几部剧都做出了独属于自己的新解法。

在不同的社媒渠道，用户对于爆款的感知也有所不同，如《猎罪图鉴2》《大奉打更人》获得2025年微博爆款剧集认证，而《六姊妹》则是获得了2025抖音年度爆款剧集认证。这说明了在分众化的审美趋势下，头部平台的感知能力和制作能力，依然能有效覆盖多元需求。

从塑造全民流行的文化大剧，到深耕类型内部的微观探索，再到以“冒险”精神寻求真正的稳定，其每一步都踩在行业升级的脉搏上。这不仅仅是平台自身的“坚挺”，更是对长剧生命力的有力证明。

提质减量的大潮中，唯有着眼长远、甘当“播种人”的担当，才能穿越周期的迷茫。那些精心培育的种子——无论是宏大的叙事野心，还是细微处的创新火花——终将在观众心智的土壤中破土而出，共同撑起剧集行业下一阶段的高点。市场的未来，属于持续播种、敢于摸高的耕耘者。