“赣超”开赛，四特酒冠名是否违规？

7月12日，江西省城市足球超级联赛——“赣超”来了。

而赛场外的一张海报却引发了争议。

江西本地酒企“四特酒”借体育赛事开展冠名营销，首场比赛的海报上，赫然写有“一杯敬场上的对手，一杯敬酒桌上没有对手”。

但是根据江西省市场监管局17日发布的《关于“赣超”赛事期间广告发布合规提示》第9条，酒类广告不得暗示“赢球必备”等诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。该广告词似乎有争强斗胜、怂恿饮酒之嫌。

另外其官方微博上也有类似表述，目前该微博还在。

从营销逻辑看，体育赛事天然具备流量聚合效应，庞大观赛人群、持续传播热度，是品牌触达消费者的优质场域。四特酒以 “‘赣’出精彩・干杯四特” 为主题，紧扣本土体育赛事，将品牌与江西地域体育热情深度绑定，既能唤起本地消费者的情感共鸣，强化 “家乡酒 + 家乡赛事” 的关联认知；又能借助赛事传播链条，向全国乃至更广泛受众渗透品牌信息，为拓展市场边界、塑造年轻活力的品牌形象铺路，契合当下借体育 IP 赋能品牌的营销潮流，本是一步盘活品牌声量的好棋。

但 “一杯敬场上的对手，一杯敬酒桌上没有对手” 的文案，却让营销染上合规与价值隐忧。在市场监管对酒类广告日趋严格的大背景下，此类表述极易传递 “推崇海量饮酒、酒桌逞强斗胜” 的不良导向。依据《广告法》及酒类广告监管细则，酒类宣传本就严禁诱导、怂恿无节制饮酒，过度饮酒危害健康已是社会共识，四特酒文案若被认定为传递不良饮酒文化，不仅会面临行政处罚，更会损伤品牌在消费者心中的信任根基。这暴露出企业营销团队在创意构思时，或许也存在擦边的侥幸心理。

体育营销的深层逻辑，应是品牌精神与体育精神的正向共振，是借体育的拼搏、团结、健康底色，传递品牌温度与社会责任感。四特酒需及时反思：营销文案既要兼顾传播张力，更要锚定合规红线与价值坐标，不妨将 “酒桌无对手” 的表述重构，融入健康饮酒倡议、体育精神共鸣，让品牌与赛事的融合，传递 “以酒为媒，共庆体育激情，共守健康分寸” 的理念。唯有平衡创意、合规与社会责任，体育营销才能真正成为品牌成长的助推器，让四特酒借体育赛事的东风，行稳致远，收获声量与口碑的双重增益。