砸锅卖铁？“冰川时代”的影视行业如何才能抵御寒风？

作者：童夏Summer  来源：财经早餐（Femorning)

冬天来了，春天还会远吗？但是影视行业的寒冬已去，迎来的却是“冰川时代”。

电影行业之“冰川时代”

相比下半年，上半年坐拥春节档、清明档、端午档和五一档，称其是全年票房主力不无道理，而2019年的上半年电影票房却不及预期，不增反降。

几大黄金档中，春节档同比几乎没有增长，清明档同比微涨1%，由于《复联4》38亿票房的强势拉动，五一档票房同比增长35.9%；而端午档与高考重叠，票房同比下降13.9%；最终上半年总票房311.66亿，比去年同期减少8.68亿元，跌幅达2.7%。其中，国产片总票房为157.54亿元，同比减少16.94%，国产影片占比为50.54%，相比去年下降了8.67个百分点。

前十影片占据全部影片总票房的60%，其中，进口片有6部，国产片4部，且前五名中有三部都是国产片。外表看似光鲜，但这并不能说明中国电影的品质已达到国际水平。

拿《流浪地球》来说，其以46.6亿元的票房成绩占据国内票房榜第一，借助国内票房的优势，最终以全球总票房6.9亿美元位于《复联4》《惊奇队长》《阿拉丁》之后，排名第四。但其北美票房只有不到600万美元，北美票房的占比还不足1%。

而以42亿的票房位居国内票房第二的《复联4》，全球总票房27.89亿美元，超越《阿凡达》，登顶全球影视总冠军。

不仅票房、国产电影品质不尽如意，观影人次、银幕数增速较缓。上半年观影总人次为8.08亿，同比减少10.3%。截至6月底，全国县级城市影院共有5423家，银幕共64944块，相比2018年的60079块，增加4865块。若按此增速，实现国家电影局明确的2020年8万块银幕数着实还有距离。

从票房的地域分布来看，2019年上半年一线城市票房为59亿，占比为18.95%，比2018年上半年18.25%的占比，增加0.7个百分点；二线为120.7亿，占比38.72%，比2018年38.71%的占比增长0.01个百分点；三线为59.99亿，占比19.24%，同比减少0.22个百分点；四线为48.83亿，占比15.66%，同比减少0.33个百分点；五线为23.15亿，7.43%，同比减少0.16个百分点。

可以看出，一二线城市的票房在缓慢增加，三四五线城市票房出现相对较大的下滑。这里不排除票价增加使三四五线城市的票房承压，同时也说明县级城市的票房红利在逐渐消失。

春江水暖鸭先知，“冰川时代”的大环境直接反映在了影视公司上。

以电影为主业者亏损严重

财经早餐制图

按申万行业分类的影视动漫，共24家上市公司，其中有16家上市公司发布2019年中报预告。

这16家公司中，以电影为主业的上市公司上半年亏损严重。其中，华谊兄弟预计亏损超3亿元，位于亏损之首；唐德影视预计亏损1.33亿元-1.55亿元，北京文化亏损0.48亿元-0.68亿元，亏损金额排名第四。

关于亏损原因，北京文化表示，主要是因为《流浪地球》的分账还未到账。

4月13日，北京文化曾发公告显示，北京文化参与《流浪地球》的投资、营销和发行，按照票房46.52亿元计算，公司最终来源于该影片的收益约为2.3亿元-2.6亿元。如果按最高2.6亿元的分账计算，《流浪地球》的分账收入将使北京文化的中报收入达到2.5亿元，仅次于万达电影。

华谊兄弟称中报亏损是因为上映的影片《云南虫谷》及《把哥哥退货可以吗？》收入不及预期，上年同期上映的影片《芳华》、《前任3：再见前任》等取得了较高的票房收入。报告期内筹备多部电视剧和网剧，高预期的《八佰》《小小的愿望》《灰猴》等都在下半年上映。

值得一提的是，2019年一季度财报显示，华谊兄弟亏损1.29亿元，亏损原因与中报亏损原因别无二致（具体请阅读亏损11亿，冯小刚、郑恺补8000万，华谊兄弟的春天在哪里？）。

7月3日，华谊兄弟公告称，公司将下属4家影院的放映设备及附属设备、设施与河北省金融租赁有限公司开展售后回租融资租赁业务，租赁期限为24个月，融资金额4000万元。王忠军夫妇、王忠磊夫妇为此次售后回租融资租赁业务提供连带责任保证。

根据最新公告显示，王中磊股票质押率近90%，王忠军股票质押率为91%。未质押股票所剩无几，目前股价不到5元，即使想用股票质押融资金额也是有限。

而此次质押4家影院的设备（“砸锅卖铁”）仅融到4000万元。4000万元能做什么？《流浪地球》这样的特效大片，成本为3亿元，《我不是药神》看似小成本的电影，成本也要7500万元，4000万连能拍一部拿的出手的电影都很难。

可见，华谊兄弟有较强的融资需求，而资本市场对电影行业的融资态度更加谨慎。

多元布局抵御“寒风”

在16家上市公司中，万达电影上半年盈利最多，净利润预计为4.81亿元-6.19亿元，而2018年上半年万达电影净盈利高达13.75亿元。今年上半年净利润同比下降55%-65%的原因也是电影票房的大幅度下滑。

之所以净利润属行业前列，是因为万达电影集制作、发行、放映于一身的全产业链模式。

根据万达电影5月经营简报显示，截止2019年5月31日，公司拥有已开业直营影院612家，5418块银幕，银幕数居全国第一。这也就是说，万达电影参与的电影票房不济对万达电影的整体影响不至于致命。

16家上市公司中，净利润同比增长最快的要数华录百纳，公司上半年净利润为0.61亿元-0.66亿元，同比增长122.87%-124.74%。一方面是因为2018年上半年华录百纳亏损2.67亿元，2019年上半年实为扭亏为盈；另一方面是因为2019年一季度华录百纳近1.5亿出售旗下经营不及预期的综艺制作公司北京蓝火和喀什蓝火。其他收入主要来源于新剧目发行、过往剧目的二轮发行、主流卫视晚会类节目的内容营销以及媒介资源的硬广项目投放等。

由此看来，电影市场受到冲击时，以电影为主业的上市公司受到的影响较大，注重多元化发展的上市公司具有较强的抗风险能力。所以，企业在发展过程中，除了要注重主业发展以外，还要重视多元化以抵御“寒风”。