周杰伦IP催动百亿市值,巨星传奇的狂欢能持续多久?
顶流一出手,就知有没有。
7月9日,一个名为“周同学”的账号现身抖音,头像是一个玩偶形象,认证为“歌手”。与此同时,抖音大明星官号发布了一则视频,“这次是真的@周同学来了!”,视频内容为周杰伦的作品集锦,并带上了“周杰伦”的话题。
随后,账号“周同学”的粉丝数量如坐火箭般飙升。仅开通五个小时,涨粉破500万,开通一天,粉丝量已超1000万。截至7月10日下午五点,该账号未发布一条短视频,未进行一场直播,粉丝数已达到1137万。不少网友在抖音大明星官号评论区感叹,“周董的号召力还是挺强的!”“神一样的男人,20多年了依然是顶流”“太强了”……
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值得一提的是,此前,周杰伦已入驻快手平台,昵称同样为“周同学”,抖音是周杰伦在全网注册的第二个中国社交媒体平台。
快手之后,周杰伦突然入驻抖音引发外界猜测,有消息称,此次签约,抖音花费九位数。还有网友补充,不是一个亿,而是以亿为单位。
针对这些传言,抖音方面进行了辟谣。其相关负责人表示,“消息不实,为谣言”。
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周杰伦入驻抖音,不仅在网上掀起了轩然大波,更在资本市场掀起热潮。周杰伦代言的志邦家居和曾与周杰伦有业务合作的锋尚文化7月9日股价快速拉升。7月10日,锋尚文化盘中一度涨到36元/股,较开盘价上涨9.39%。
这其中,最引人瞩目的,无疑是被称为“周杰伦概念股”的巨星传奇。7月9日盘中,巨星传奇一度涨超160%,盘中股价最高触及17港元/股,市值突破百亿大关。截至当天下午收盘,巨星传奇收涨94.38%,股价报12.44港元/股,市值为106.9亿港元。7月10日,巨星传奇开盘下跌,随后再次上涨,截至收盘,报12.9港元/股,上涨3.7%,总市值为110.9亿港元。
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对于近期股价波动,巨星传奇表示,属市场行为,公司严格遵守上市规则,切实履行信息披露义务,不存在应披露而未披露的重大信息。公司未来将继续聚焦主营业务,优化资源配置,通过稳健的业绩增长回馈市场。
而事实上,巨星传奇股价暴涨背后,其实是它与周杰伦千丝万缕的联系。据媒体报道,巨星传奇的四位创始人均为周杰伦的“亲友团”——周杰伦妈妈叶惠美、经纪人杨峻荣及多年工作伙伴陈中、马心婷,因此尽管周杰伦未直接持股,但外界认为巨星传奇与周杰伦深度绑定,巨星传奇也因此被称为“周杰伦概念股”。
从业务来看,巨星传奇曾参与策划周杰伦的演唱会,并于2019年与杰威尔音乐开发出了周杰伦的官方二次元形象“周同学”。招股书显示,巨星传奇围绕“周同学”IP进行了多项业务,如互动展览、合作活动、快闪店等。
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除了推动股价飙升,周杰伦此次入驻抖音,更有望为巨星传奇的业务注入增长动力。
财报显示,近五年来,巨星传奇的业绩不算稳定。2021财年和2022财年连续两年总营收同比下滑,股东应占溢利也是起起伏伏。2023财年和2024财年总营收有所回升,2024财年为近五年最高,达到5.84亿元,但其股东应占溢利为0.56亿元,不及2020财年和2022财年。
具体来看,2024财年,巨星传奇的两大主要业务——IP创造及营运业务和新零售业务均实现了同比增长,增长幅度分别为65.1%和12.5%。对于两大业务收入增长,巨星传奇在财报中表示,前者主要是因为《周游记》和《乐来乐快乐》两大电视节目的播出,后者收入主要源自旗舰产品魔胴咖啡。而魔胴咖啡的崛起离不开周杰伦的影响力,也就是说,巨星传奇的收入其实较为依赖周杰伦。
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需要注意的是,在巨星传奇两大业务实现增长的时候,其IP创造及营运业务的另一主要收入来源——明星IP管理业务,即巨星传奇通过与明星及KOL合作,从品牌拥有者获得赞助、推广费用及佣金产生的收入,相较2023财年,下滑了约8.43%。
2024年10月8日,巨星传奇发布公告称,公司及杰威尔音乐签订框架协议,有效期为2024年10月8日至2026年12月31日。杰威尔音乐将获得集团向非关联方收取有关使用、应用或利用“周同学”IP权利的授权费用的分成。其还在公告中表示,基于“周同学”IP越来越受欢迎,订立框架协议使集团能够进一步挖掘“周同学”IP权利的商业化机会及市场潜力。
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据此,有观点认为,周杰伦此次以“周同学”IP入驻抖音,或许也是巨星传奇IP商业化的关键一步。
在入驻快手的五年里,周杰伦账号累计发布“261”个作品、开展“7”场直播,其中2022年线上“哥友会”更是创下6.7亿的惊人观看量。此次入驻抖音,其强大的流量号召力或将为巨星传奇注入海量曝光,成为业绩增长的重要推力。
总体来看,周杰伦入驻抖音或将为“周同学”IP 以及巨星传奇带来新的发展机遇。不过,从粉丝关注到实际购买产品或形成长期品牌价值的转化过程中,存在诸多影响因素,产品的质量、价格以及品牌的营销策略等,都将在很大程度上决定粉丝转化的效果。因此,未来,巨星传奇能否凭借对“周同学”IP 的深度挖掘和多元化运营,推动公司整体业绩实现持续增长,还有待时间的检验。