刀客doc：TikTok进军大屏市场，会不会加入版权大战？

作者：刀客doc

参考下YouTube的内容策略：它把高 ARPU 品类（体育、播客、电影）拉进电视内容，复制订阅+高CPM模式，争夺原本属于线性电视和流媒体的平台预算。为此，YouTube买了不少IP版权。

TikTok未来会不会参加IP的版权大战？

我推测，短期内不会，长期可能会。

短期内，TikTok更可能依托“轻量化授权＋短视频变现”的路径进入大屏市场：

它已经开始做这样的合作。目前TikTok有了2025 年世俱杯的版权，赛事期间成为官方短视频枢纽，推出赛事亮点、幕后花絮等内容集成页。同时，它与美国职业足球大联盟MLS 续约内容合作到2028年，并已成为MLS长期短视频战略平台。

这些都不是买断整场直播，而是通过社交传播来发挥平台短视频优势，与版权方共享广告和电商收益——这种“轻版权＋联营”模式效率高、速度快，这个风格”非常TikTok”。

在影视内容方面，TikTok可能也会沿用 YouTube Movies 的早期策略：允许内容提供方把完整版放在平台上，然后 TikTok 补充工具和剪辑功能，把长视频拆成短片形式供创作者剪辑二创。

这一策略的好处是：可以能让 TikTok 在不烧钱的前提下，全面收集 IP 内容做短视频素材库，同时检测哪些类型片段能爆发，并作为未来更重度合作的预热。

例如，如果它发现某部老剧集的“主角爆笑片段”在电视端有高互动量，就能与版权方试验“电视剧频道”或系列片播出方案，不用先抛数百万美金去买整个版权。

相对 Netflix 或 YouTube 而言，TikTok 的玩法更灵活、内容密度更碎片化、更贴合它算法分发优势。

除非它想全面进军娱乐和体育版权窗，短期内不需要下大注买 IP。如果合作节奏和变现稳定，我猜未来它不排除拿下一两档中等规模的大 IP，比如区域联赛或经典电影合集，以进一步补充中长内容池并提高 CPM。

但整个路径仍旧会是“先轻后重、先短平快、后稳打深耕”。

所以，如果你未来看到 TikTok 在体育、影视版权方面，投放广告或签署内容合作合约，不需要惊讶，这是它在大屏端接棒短视频逻辑的自然延续。