全世界最后一个还能抢到Labubu的地方
雷斯林官方账号作者：雷斯林 公众号：为你写一个故事 / raistlin2017
最近听到一个关于泡泡玛特的冷知识：
泡泡玛特在阿里速卖通上是有官方旗舰店的。
我是怎么知道这个事儿的呢？众所周知，小某书是全球华人以及觊觎中国好东西的全球洋人，对账、交流的聚集地。
昨天早上，一个帖子出现在我的小某书首页：
“Labubu直播，亚欧拉非世界大战”
配图，是AliExpress的直播间。
主播，是一位黑人面孔的女网红。
扫了一眼评论，好家伙，20多万人不顾时差蹲抢一个盲盒。
上一个能统一时差的，还是奥林匹克运动会。
澳洲留子在网上吐槽：
头一次见这么多IP在速卖通大集合
AliExpress，中文名速卖通，是阿里的一款跨境电商app。跟TEMU、SHEIN、TiktokShop一起被并称为“出海四小龙”，也是跨境圈的老大哥了，早年带着义乌小商品出海，后来带着宇树机器人和新能源车出海。
这次，反过来轮到Labubu带火老大哥了。
Labubu到底有多火，已经不需要我再强调了。
从好莱坞明星到各路名媛网红，都热衷于在自己的限量版爱马仕包上挂Labubu的小公仔，在她们的影响下，普通人也越来越以拥有一只Labubu为荣。
甚至有老外可以凌晨不睡觉，跑到泡泡玛特门店外排队六七个小时，等着买刚发售的新款。
这场面比之当年排队买iPhone，有过之而无不及。
我还刷到了有外国人因为没能买到Labubu发狂，甚至玩起了线下真人切磋。
排队都买不到，怎么办呢？
聪明的老外一想：Labubu来自中国，中国可是个网购大国啊，肯定网上有卖的。
结果还真给他们找到了，老外们顺藤摸瓜，纷纷在手机里安装了一款红色购物软件AliExpress，并且在上面找到了泡泡玛特的官方旗舰店。
你没看错，official store
——泡泡玛特在速卖通上的官方旗舰店
我去考古了一下，泡泡玛特在出海渠道的选择上很谨慎，而2020年（也可能更早），就已经在速卖通上开了官方旗舰店。有老外总结过最容易蹲到泡泡玛特补货的渠道排名，第一名当然是官网，第二名就是速卖通。
现在油管上、Tiktok上、X上、各种社媒上，各路潮玩的网红博主都在给大家科普。
潮玩博主表示，想抢最新Labubu吗？去下载AliExpress的中国APP吧！
“我在AliExpress上买到了自己人生中第一个Labubu！”
“兄弟姐妹们！我终于找到了不需要排队
就能买到Labubu的渠道！——AliExpress”
面对抢购Labubu失败的博主，
评论区表示：学我啊！我抢Labubu，只用速卖通
偶尔有人晒自己在AliExpress上买的Labubu，评论区也会友好提问求链接，然后“自来水”们就会情不自禁地竖起大拇指，表示用它抢购真的好方便！
想要买Labubu的年轻人，都去下载了速卖通。所以就发生了我们开头的一幕：Labubu直播间，亚欧拉非世纪大战。
而且，这些外国友人在网上不仅购买，更会分享总结自己的购物心得、经验之谈。
一个Labubu，让国外年轻人和中国电商接轨了，年轻人在网上纷纷表示：学到了！学到了！我在速卖通上学到了如何抢购！
他们学到了买东西，一定要认准的泡泡玛特官方店铺。
还有人逐渐找回了中学地理知识，发现了东部时间下午八点半是可能补货的时间。
此时此刻进行蹲守，抢到的概率会更高。
速卖通也没想到，
Labubu出海，结果把它给带火了
不得不佩服这波潮玩消费者行动力之强，短短几天直接把速卖通里面关键词“Labubu”的搜索量干到了第一名。
你能想象吗？这可是一款电商APP，“Labubu”几个字母的搜索量，直接超过了“t-shirt（T恤）”、“ shorts（短裤）”这样的日常商品关键词。
可见老外有多疯狂，衣食住行都可以先放一边，Labubu必须安排上！
这种疯狂恰好给速卖通创造了机会——成为全球潮玩粉丝的新据点。
所以我猜平台现在都在忙着补货，小红书上也能看到很多“海外留子”四处奔走相告：AliExpress上的Labubu要补货啦！
你也许会奇怪，为什么Labubu带火的是速卖通呢？
首先肯定是，N年前，当Labubu的前辈们还在等一个出头之日的时候，速卖通就敞开大门让泡泡玛特在这里落脚开了官方旗舰店。
多年的出海革命友谊，换来的是今天国内泡泡玛特官方店都没有怎么补货，却给了速卖通上的官方店非常多的货。
光这点就非常给力了。
另一方面，速卖通作为出海大哥，有足够的优势反哺品牌，平台的供给生态丰富度超乎你的想象。
就拿Labubu这类潮玩来说。
年轻人玩潮玩，并非指买个娃娃本体那么简单。
在“情感连接”的需求下！他们还会精心为Labubu定制服装、购买配件、甚至自己出手学习DIY美容，为这种具有文化属性的周边产物买单，目的是希望把这个可爱的小公仔打造成有自己风格特色的、独一无二的崽。
因为这些潮流商品，提供的不仅仅是实体商品，不仅仅是一个角色形象，而是承载着更深层次的情感需求与文化叙事。
这时候，速卖通的优势就很明显了：除了官方旗舰店里的Labubu本体，消费者还可以在速卖通上买到各式各样的Labubu周边和配套产品。
小到“崽”的各种服装配饰，大到房间造景。速卖通上应有尽有。
既有官方店这样的一级市场，也有周边配件这些二级市场产品，一个APP就能满足全套需求。速卖通有多方便，消费者深有体会。
海外很多人都有分享自己如何通过速卖通给Labubu制定改装的经历。
一位潮玩博主买到了一套白雪公主的服装，简直就是为Labubu量身定做。
另一位博主直接打包无数套，让每个崽都换上了新装。
只要你想，Labubu总能换上最新款式的时装。
中国制造的威力大家是知道的，性比价当然没话说，产品的更新换代也非常快。
速卖通好就好能够直接将海外买家直接与中国零售商联系起来，提供具有竞争力的价格，买过的朋友都当上了回头客和自来水。
再加上中国供应链的天然优势，在支付、物流等方面都有着得天独厚的优势，当消费者尝到甜头，他们便会自发留下来了。
泡泡玛特的各种盲盒，义乌店主的精致手工娃衣，这些全都能在速卖通上找到。
我知道还是有很多人，还是看不懂这波Labubu的爆火。
但我就要说了：你能看懂日本三丽鸥公司的王牌 IP HelloKitty、能看懂迪士尼的玲娜贝儿，看得懂漫威的蜘蛛侠，为什么你就看不懂自己国家的Labubu呢？
文化的输出，不仅仅太极拳、茶叶、功夫表演那些传统的才是中国文化，现在在海外受欢迎的这些Labubu、蜜雪冰城、黑神话悟空，同样可以是中国文化的重要切面。
因为这是年轻人喜欢的东西，既有消费力，也蕴含了情感寄托，更能让外国人了解中国和中国制造。这也是文化输出的正确路径，一定要把文化变成产品，尤其是潮流产品，才有效果。
现在一个Labubu火了，受益的不仅是AliExpress。
如今，来自义乌的各种娃衣周边、Labubu相关概念股、河南豫商等等也跟着一起火了。
生物学里有一个概念叫旗舰种，就是说有些生物更加具有社会传播效应，能够在生物多样性保护中承担起公众动员的功能。所以把这样的典型生物拉出来做宣传，就能同时起到保护很多生物的意义，是一举多得的做法。
我觉得，Labubu就是文化里的旗舰种。
它在爆火的同时，带动了周边市场的爆火，更带动了中国文化的蓬勃出海，让中国IP、中国品牌站到了全球潮流C位。
这很了不起。
当然，Labubu不是第一个。
如今走出国门、走向海外的中国产品越来越多了。
吉隆坡的双子塔脚下，蜜雪冰城排着长长的队。
《黑神话：悟空》一上线，就包揽了许多国家的steam畅销榜榜首。
一个从AliExpress上买Labubu回家玩的年轻人，在她的想象中，中国是一个很酷的国家。
一个在电脑上完整体验了《黑神话》游戏剧情的年轻人，会对中国的英雄故事产生共鸣。
正如经济学人的这篇文章说的：CHINA IS BECOMING COOOOL~~
