认知战？对台湾“舆论塑造”的最佳路径竟然是......

前言：本篇文章的核心目标是希望强化舆论信息工作群体对“三大舆论场”和“中国舆论场越来越具有国际意义”的认识，这是越来越走进世界舞台中央的新中国在面对未来的全球治理问题时，所需要树立的基本认识。

“馆长”赴大陆直播后，“认知战”再次成为了两岸舆论的热搜词汇。事实上，自民进党上台，台当局便时常以大陆“通过抖音、小红书等平台散播虚假信息”“刻意塑造‘兵凶战危’氛围，引发台湾民众恐慌”“举办‘两岸直播大赛’‘台青主播培训’对台‘认知作战’”等各类自我构建的噱头，来炒作所谓中国大陆对台湾实施“认知作战”，并以此为依据不断打压两岸正常的信息交流和往来互动。

在近期实施的“赖十七条”中，台当局又公然推出了“屏蔽大陆社交平台”“立法惩罚‘亲陆言论’”等强化岛内信息封锁的内容，持续异化岛内舆论场域为“封闭且反中的信息茧房”。这样的操作真的有用吗？在当前的现实背景下，大陆对台信息交流，或者用台当局的话术“对台认知作战”，是否还存在其他更好的路径呢？

答案是肯定的，笔者多次提出的“三大舆论场”的观点可以作为有效的参考。从所谓信息传播或者舆论塑造的角度来看，中国大陆面临着三大舆论场，即中国大陆舆论场、国际舆论场和目标区域舆论场，具体到台湾就是台湾舆论场。当台湾舆论场选择自我封闭的时候，大陆这边应当更加深刻地意识到“中国大陆舆论场”与“国际舆论场”在对台方面的价值和意义。

2014年开始，笔者就曾反复分享两个核心观点：“中国舆论场越来越具有国际意义”“讲好中国故事追求的应该是结果，而非过程”。近期，无论是“China

travel”和“labubu”在境外平台受到的火热追捧，还是数百万“美国网民”涌入大陆平台与中国网民展开“小红书大对账”引发的双向震惊，再到“甲亢哥”“台湾馆长”等外来网红搅动的“反差流量”，都从侧面印证了笔者先前的判断。随着中华民族伟大复兴进程的加速，新中国已经重新回到了世界舞台的中央，并且站位也越来越接近中心C位。在舆论传播领域，这就意味着类似于曾经世界各国拿着放大镜盯着美西方舆论场的情况，也将愈加成为中国舆论场的“新常态”，包括中国的传统媒体、新兴媒体，中国掌控（中控）的各类境内外社交平台，以及源源不断输出的多元优质舆论产品，都将持续夯实“中国舆论场成为国际舆论场重要组成”的客观地位。

“中国舆论场越来越具有国际意义，中控舆论场本身就是国际舆论场”的认知，应当在中国社会得到更好的重塑，向全球讲好中国故事最佳的舆论场域从来就不可能是西方掌控的所谓“国际平台”，恰恰是类似于小红书、抖音（tiktok）这样的中控场域。在“场域”之外，更重要的，今日中国能提供的要素，足以满足国际舆论场的所有需求：

第1，“反差荷尔蒙”需求。在西方长期塑造的“信息茧房”下所形成的“中国偏见”在业已成型的具有极端差异的“中国现实”面前不堪一击，被越来越多老外誉为“未来世界现实版”的中国，带给他们的极端反差的感受，只会更加强烈刺激被蒙蔽多时的老外们的荷尔蒙，带来更为极端成效的传播。

第2，“解惑求知欲”需求。新中国为什么能在短短几十年的时间里从一穷二白的被侵略、被压迫、被屠戮、被封锁的国家，一跃成为世界最自强，最综合，最领先，最活力的国家之一？越来越多正苦于没有出路，找不到解答的国家和人群，都将目光投向了中国，从基层治理，到行业发展，从项目攻坚，到人才培养，从科技研发，再到问题应对，太多的中国实践、中国经验、中国智慧被他们视若“解惑秘籍”，刺激着他们无时无刻不关注着东方的这个神奇国度。

第3，“欲求多元化”需求。作为有着悠久历史，广阔国域，庞大人群的国家，在中国大地上所发生的哪怕只是关于人类最简单“衣食住行科教文卫”需求的一切，都足以令海外很多思维朴素、沉淀单薄、生活简单的人群感到震惊。当境外那些稀松平常的内容已无法撩拨起他们的荷尔蒙时，只有神秘东方源源不断新奇素材的供给，才能为他们多元欲求的实现开启最开阔的大门。

以上当然是为了概述而概述，虽无法穷尽描述，但不妨碍本质就是为了呈现中控舆论场成为全球舆论素材供给的“中央厨房”的现实，这不仅是一个既成的事实，更是一个将持续发酵的大势。无论是“中国舆论场越来越具有国际意义”，还是“国际舆论场越来越需要中国素材”，这都决定了“向世界讲好中国故事作为结果”是可以预判的必然趋势，至于当前国内纠结的，不过是伴随着这个过程仍将长期存在的“常态挨骂”的问题。没能快速解决“挨骂”问题，不代表“没有讲好中国故事”，这本就是两件完全不同的事情。毛泽东主席早就指出，从古至今，“没有先进的东西一开始就受欢迎，它总是要挨骂”，即便“一万年以后，先进的东西开始也还是要挨骂的”。当我们意识到，无论再怎么努力，“挨骂”问题恐怕也不可能被彻底解决时，更好地专注于“追求讲好中国的结果”可能会是未来工作更好的努力方向。

聚焦到对台信息交流上，现在有些对台工作部门一味强调要“让真实的信息更好地入岛”，这本身就是认知偏差。

首先，岛内舆论场本身就是一个混乱的场域，不同党派和各类人群相互揭短攻击，媒体和民众曝光社会阴暗问题，以及岛内外网民在国际平台上高频交锋碰撞，这些不仅是常态，规模和影响往往更大。因而，岛内民众不懂执政党存在的问题、不懂台湾社会的弊病是不可能的。这就意味着，岛外绞尽脑汁想输入岛内的所谓“负面”信息，除了精准打击类，其他内容的有效传播和真实价值恐怕非常有限。

其次，岛内舆论场微小的体量，尤其是区域、人群和兴趣等带来的更加细分的体量决定了，依托岛内本身的舆论，成为“全民热搜”的可能是微乎其微的，更不用说产生全民影响、全民塑造的可能。即便偶有类似“中国一点都不能少”“巡航都是爱你的形状”这样代表性的作品，所能带来的真实影响也是微乎其微，并不能对岛内主流思潮造成多大的触动。

再者，根据大陆诉求所生成的舆论产品，哪怕是部分台湾人以岛内话语风格所打造出的产品，注定是没法与岛内现有的主流舆论氛围相融，最终只能实现自我构建的“信息茧房”式的传播。以岛内目前已经形成的氛围，这类信息除了增强岛内思想僵化群体对“大陆渗透、统战”的认知和让民进党获得舆论子弹外，似乎再难产生其他作用。还可以概括出很多解释，但其实一句话总结就足够了：当前背景下，对岛内舆论场进行“舆论塑造”没有太大空间，没有更大价值，没有实际意义。无论赖清德政府封锁与否，差别都不会太大。

基于以上分析和判断，笔者给出的突破当前台当局信息封锁的思路和路径为：弱化对岛内舆论场的关注，强化在大陆舆论场和国际舆论场的涉台议题的输出。大陆触达不到不想了解大陆的人，同样的，赖清德当局也阻拦不了想了解大陆的人。任何在大陆舆论场和国际舆论场得到聚焦的涉台议题，台当局想无视也是做不到的。

更重要的，两岸问题的本质是中美问题，中国大陆真正要面向的舆论人群和需要塑造的公众认知存在于大陆舆论场和国际舆论场。中国大陆在统一前后，对内，需要强化民众对任何形式的统一行动的普遍认可和全力支持，还要引导民众做好对可能带来的军事影响的心理准备，避免“美军越战式的困境”。对外，要强化全球舆论对中国大陆统一台湾合法性的认可，完成全球舆论参与体系的构建，形成对可能出现的舆论问题进行及时捕捉和应对的能力和机制。

简而言之，台湾问题很重要，但台湾自身以及它的舆论场并没有那么的重要，把握台湾问题的本质，明确“三大舆论场”和“中国舆论场越来越具有国际意义”的认知，将为我们从根源上破除台湾当局的封闭操弄提供全新方向和强力抓手。如若能以台湾当前所面临的封锁问题推进实践，这将是这个越来越走进世界舞台中心，最终要站立在舞台C位的新中国，在如何构建起属于自己面向未来全球治理需求应当匹配的舆论塑造机制和能力的领域，所展开的第一个目标清晰、导向鲜明的具有里程碑意义的实践。

作者：雷希颖，中国海峡研究院（香港）理事长