报告：数字零售八大热门赛道市场规模发布 直播电商交易额超5万亿元

2024年，数字零售经历监管与扶持政策的双重驱动。一方面，相关部门发布了一系列旨在推动零售业创新提升的政策文件，如《推动消费品以旧换新行动方案》等；另一方面，数字零售行业的监管力度也在加大，如《网络反不正当竞争暂行规定》的实施，以确保行业的健康发展。

在此背景下，6月10日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心例行发布《2024年度中国网络零售市场数据报告》,连续第13年发布。本报告根据网经社“电数宝”电商大数据库编制而成。

报告公布了数字零售八大热门赛道数据。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2024年直播电商交易规模达到53256亿元，同比增长8.31%。2020年至2023年规模（增长率）依次为：12850亿元（227.7%）、23615.1亿元（83.77%）、35000亿元（48.21%）、49168亿元（40.48%）。

目前类型有：1.平台类：抖音、快手、淘宝直播、视频号等；2.MCN类：美腕、辛选、三只羊网络、遥望科技、东方甄选、交个朋友、谦寻、无忧传媒、锐趣文化等；3.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、影行天下、红动视界等；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、疯狂小杨哥、罗永浩、董宇辉、时大漂亮等。

2024年生鲜电商交易规模达到7367.9亿元，同比增长14.67%。

2024年，我国汽车电商市场规模为14100亿元，同比增长3.67%。2020年至2023年规模（增长率）依次为：11275亿元（7.2%）、12052.9亿元（6.89%）、12896.6亿元（6.99%）、13600亿元（5.45%）。

2024年，母婴电商市场规模为15090亿元，同比增长11.03%。从2015年-2023年增速分别为，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%、11.8%，增速呈现波动状态。

2024年，我国美妆电商市场规模为2411.2亿元，同比增长14.81%。主要的玩家包括：综合平台类：淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等；品牌类：逸仙电商、毛戈平、逐本等；代运营类：宝尊电商、丽人丽妆、壹网壹创、悠可等。

2024年，私域电商交易规模达到5万亿元，同比增长8.69%。2020年至2023年规模（增长率）依次为8000亿元、23000亿元（187.5%）、40000亿元（73.79%）、46000亿元（15%）。私域电商活跃度持续增长，市场规模不断扩大，特别是私域直播迅速崛起。此外，随着企业对私域流量的重视越来越多的用户被吸引到私域电商平台中。

2024年，二手电商交易规模达6450.2亿元，同比增长17.56%。此前，2016年增长率高达669.49%，从2017年-2023年交易规模和增速分别为， 947.4亿元（168.23%）、1695亿元（78.91%）、2596.9亿元（53.2%）、3095.5亿元（19.19%）、4001.7亿元（29.27%）、4802.04亿元（20%），5486.5（14.25）。

2024年，我国电商SaaS市场规模为1437.6亿元，同比增长19.79%。2015年至2023年电商SaaS市场交易规模分别为98.79亿元、128.32亿元、170.71亿元、234.35亿元、337.28亿元、489.63亿元、710.56亿元、965.81亿元、1200亿元。

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