《亲爱的，热爱的》播出后李现是否过度营销？

我的同事（是我系列）对李现真香了，但仍理智认为，《亲爱的，热爱的》有“过度营销”的嫌疑，我们用数据来证明这点。

首先，我们需要定义下什么叫“过度营销”：

“过度营销”其实主要是站在非观众的立场所做的判断。在路人看来，在社交媒体上看到比平时更多的电视剧营销，就更容易产生此剧“过度营销”的印象。毕竟对正在追剧的观众来说，每天的宣传都属于发糖，永远不嫌多。

而《亲爱的，热爱的》，目前正在各社交媒体上非常有存在感地霸屏着：

根据我们的艺人热搜数据，李现和杨紫两位主演在近7天的热搜在榜时长，高达797.7小时和692.0小时。

这是什么概念呢？一周其实只有168小时，李现7天在热搜上的总在榜时长有797.7小时，就意味着他有多条热搜同时霸榜热搜，而且相当于微博用户每天至少能看到4.74条相关热搜。

实际上，李现近7天有45条关联话题上了热搜榜，也就是说平均每天上6.42条热搜。（更多李现的热搜明细，欢迎关注同名订阅号看相关H5）

每天上这么多热搜，真的是非比寻常了。对比《亲爱的，热爱的》开播之前的热搜数据，过往每周热搜最霸榜的艺人，他们的总在榜时长也不过100小时左右。因此，李现最近光在热搜上的露出就直接是往期最火艺人的七倍多。路人感观上觉得此剧或李现有“过度营销”，实属正常。

而这种数据异常还不只是在热搜上。来看看李现的个人微博粉丝变化：

可以看到，李现目前微博粉丝达到了900多万（写稿期间都在不断涨），在电视剧开播以来已经涨粉505万。我们这几天后台一直收到异常警报，因为这涨粉实在是太快了——开播至今11天，李现平均每天上涨了45万粉丝。这个数字相比其他大热剧也是很特别的：

比如《镇魂》白宇的数据：《镇魂》在去年6月13日-7月26日播出期间，白宇微博粉丝上涨了314万，播出时间大概一个半月，算43天，平均每天涨7万多粉。

再比如《香蜜》邓伦的数据：在去年8月2日-9月6日播出期间，邓伦微博粉丝上涨476万，平均每天上涨14万。

那这些热搜和涨粉情况是刷上去的吗？

作为一部上星剧，《亲爱的，热爱的》同时在浙江卫视、东方卫视和爱奇艺、腾讯平台播出。所以在渠道上，相比目前大火的《长安十二时辰》、《陈情令》，《亲爱的，热爱的》能辐射更多的观众。

而此剧在选题上（不虐的、不烧脑的、异性恋的）也适合更广的受众。

再加上目前正值暑假，可以说电视剧具备天时地利人和的大火潜质。即使是路人，也不能轻易说这部剧是纯刷出来的。

从目前爱奇艺公布的数据来看，它也的确火，成为了今年爱奇艺播放热度超过9000的第三部电视剧（前两部是《破冰行动》和《都挺好》）。

但要说这轮社交媒体上李现的频繁露出没有公司或营销的支持，也不可能。

我们观察到，在今年《都挺好》大火后，越来越多的电视剧爱在热搜上做营销，有可能的话，每天剧情统统都来一条。从热搜明细来看，《亲爱的，热爱的》也在做同类的营销策划，而且基本经纪公司、剧方、平台方都参与了（就连两大卫视都有下场的热搜和运营）。且因为电视剧大火，剧迷买账，策划的热搜话题也就更容易有好的声量。剧越火，营销越容易，效果也越好。

就目前的艺人热搜数据来看，近7天热搜的前5名分别为《亲爱的，热爱的》三位主演李现、杨紫、胡一天，以及《陈情令》的两位男主肖战、王一博，他们的7天热搜在榜时长都超过了180小时，而之前每周热搜最霸榜的艺人一般也就霸榜100小时左右：

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这也是为什么更多路人认为这两部剧过度营销，造成反感的原因。豆瓣小组上相关投票就直指这两部剧营销太多：

而就李现的微博粉丝数据而言，我们拉出了最近3天的数据，看了他微博粉丝每小时的增量，也的确存在着人工优化的感觉（每日增长曲线看着比较一致），猜测经纪公司也是趁着电视剧大火，比较努力地做投入了：

综上，我们就这个问题的结论是：

李现和《亲爱的，热爱的》的确大火了，目前播放量、社交媒体热度都很高，有相当多的观众正在关注。但同时，相关的露出的确有多方的营销参与，并对路人造成了比以往更大的注意力压力，因此也普遍留下此剧过度营销的印象。因此，观众爱上现男友的上头现象和路人过度营销的观感在此剧是同时存在的。

最后，拿一张现男友来镇个楼，欢迎大家在看、转发支持，我们将针对艺人数据做更多的剖析~