前进！让那些银发老人们，来保卫电影院吧！

当影院从单纯的放映场所升级为承载社交仪式、情感共鸣与文化表达的多维空间时，观众自然会将其纳入生活刚需。

当前电影市场的困境，并非源于观众娱乐需求的消亡，而是行业对观众群体变迁的迟钝反应。唯有打破“年轻崇拜”的固有思维，在稳固青年市场的同时深耕中老年蓝海，用优质内容与精准运营重建观众信任，才能让影院真正焕发新生。

作者｜毛浩宇

编辑｜小白

排版 | 板牙

本文图片来自网络

五一档过后，“电影已死”的论调又开始甚嚣尘上。

各方分析泉涌而出，或从整体大盘数据切入，或从票价及票补入手，或从电影院生存状态来谈，都有理有据。但当我们把问题的重点再次聚焦，会不禁疑问：

作为消费主体的观众哪去了？

又或者说，来看电影的观众们，到底是哪些人？他们为什么愿意进电影院消费？进一步推导出，为什么其他人不愿意进电影院？

如此，才能找到症结所在。

灯塔研究院《2025年五一档电影市场洞察报告》显示，档期内女性用户占比55.9％，年龄分布进一步成熟化，人均观影1.14次，92％的观众在档期内只看一部影片，观影活跃度同比去年降低，单均购票1.82张，结伴观影属性降低。

另据灯塔研究院《灯塔2024中国电影市场年度盘点报告》，25岁年轻观众占比下降至21％，女性观众比例58％，两性观众占比差值升至17％。

数据充分表明，年轻观众的流失、男性观众的离场、人均观影次数的降低、结伴观影氛围的缺乏，都成为大盘遇冷的重要原因。

01

年初，《哪吒2》火爆出圈，截至发稿前，其票房已达惊人的153.93亿元，以至于有人喊出今年大盘再破600亿元的口号。没承想，往后的情人节档、清明档和五一档大盘持续遇冷。可想而知，内容质量的不确定性正在消耗观众耐心。

仔细分析《哪吒2》的观众画像，也能够很清晰地发现，女性观众占比已达到64.6％，男性观众占比仅35.4％。年龄上，30岁以上观众占比已达51.5％，而24岁以下观众仅有31.8％，20岁以下观众更只有10.3％。

这充分说明，如今90后出生的观众，才是电影消费的主力；10后出生的观众，早已无法像90后一样形成对电影的“赋魅”。

这也再正常不过，毕竟80后的主流媒介环境是碟片、KTV，90后是电影院，00后则是移动互联网和流媒体，至于10后、20后的主流媒介，大概会是全息交互的影游融合产品？

可以设想，当90后们逐渐步入中年，肩负家庭、开支等压力，进电影院的机会更是屈指可数。更何况，去电影院观影不仅需要沉没的时间成本，还有交通出行，还有可能存在的餐饮消费，还有可能路上遇到的各种突发状况。

最重要的是，当他们终于“风尘仆仆”地走进银幕缓缓亮起的电影院，还要面临影片质量忽上忽下的“不确定性”。

这大概是最老生常谈的话题，只要缺乏优质影片供给的问题无法缓解，即使再优惠的票价、再大力度的口碑营销、再大架势的明星阵容，可能也无法把观众拉回电影院，行业也可能无法重回曾经的盛况。

流媒体时代，观众已从被动接受者转变为内容筛选者。创作者如果继续沉溺于圈层自嗨，沉迷于流量营销或明星噱头，忽视大众审美与情感共鸣，忽视内容质量的工业化打磨，终将被市场淘汰。

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在我们年初对《哪吒2》爆火的分析文章——微短剧比电影更受益于口红经济？结果春节档...里，指出过一条重要原因——电影院对于合家欢氛围的营造，很大程度上提高了结伴观影的频次。

除去春节档，其他档期，也可以大力宣传合家欢的氛围。此外要看到，当前以00后为主体的年轻一代的婚恋意愿飞速下降，也给电影和电影院的发展带来危机。

以往，电影院是年轻人重要的线下社交场景，恋爱、交友、聚会，都会选择电影院。但随着社交媒体和线上社群的兴起，当下的年轻人更倾向于通过直播、短视频平台进行实时互动和内容分享。过去几年，观众线上“刷短视频”的频率持续上升，线下娱乐消费整体减少。

剧本杀、密室逃脱、电竞等新兴娱乐方式分散了他们的注意力。文旅活动的兴起，如主题公园、沉浸式展览、演唱会、citywalk等，也分流了部分的观影娱乐需求。

电影院可以通过主题观影、主创见面会、沉浸式技术（如4D/VR）等方式增强线下观影的不可替代性，同时，利用大数据分析区域观众偏好，实现精准排片与营销。此外，还能将影院与餐饮、文创、展览等业态融合，打造复合型文化空间。

唯有如此，才能在流媒体和多元化娱乐的冲击下，重新激活观众走进影院的热情，夺回主动权。

03

以往，业内经常呼吁要拉动年轻人重回电影院。但当回到开头的数据会发现，既然30岁以上观众占比已达51.5％，为何不顺水推舟，将这群老年观众也同样拉回电影院？

行业长期将“年轻化”视为救命稻草，却忽视了30岁以上观众已占据半壁江山。

事实上，在很多地区，“夕阳红观影团”已经深入融入老年群体的日常生活之中。

许多地方甚至专门组织老年群体在七夕节集体观看经典电影《庐山恋》。

当然，上述活动还只停留在公益范畴。2025年1月17日，国家统计局发布了我国的人口数据，60岁及以上人口数量为31031万人，占全国人口的22%。老年人口比重持续提升，使得我国快速步入到了“深度老龄化”社会。

这群“有钱有闲”的银发族正是未被开发的蓝海。行业如果以此为抓手，深入挖掘银发经济中的电影市场，前景可谓广阔。

毕竟，除了群体基数庞大以外，机场、景点、购物中心随处可见的老年消费者，已经充分证明了老年群体的强大购买力。他们有钱、有闲，也有品，对于好电影，自然是爱不释手。

大胆假设一下，如果电影在工作日的白天实行专门针对老年群体的低价票，是不是能够优化资源配置、充分挖掘“闲暇”时间的排片资源？

同时，创作者们也要更积极关注和研究老年群体的审美偏好，开发更多怀旧、家庭伦理、历史人文等题材相关的作品。

如果把这部分“被忽视”的老年群体调动起来，相信市场表现不会太差。

尊重观众，就是尊重电影本体

年轻观众需要的不是“被教育”而是“被尊重”；

男性观众渴望的不是“被迎合”而是“被理解”；

老年观众需要的是不是“被忽视”而是“被重视”；

所有观众期待的不是“被动消费”而是“主动参与”。

当影院不再是单纯的放映空间，而成为承载社交仪式、情感共鸣、自我表达的文化枢纽时，观众自然会重新将其纳入生活刚需场景。当影院不再固化思维，而是充分放开眼界，调动资源，在“拉动年轻人”的基础上，大力“稳固中老年”，电影市场自然会重现生机与活力。