贝因美卫生湿巾 “酒精门”：标榜 75% 实测仅 20.1%诚信底线何在？

在消费市场的重重监管之下，产品质量问题却依然如影随形，时刻牵动着消费者的神经。近日，知名母婴品牌贝因美被推至舆论的风口浪尖，旗下一款酒精卫生湿巾的实测酒精含量仅为
20.1%，与包装上标注的 75% 相差甚远，“缩水” 幅度高达
73.2%。这一数据的巨大落差，不仅让消费者大跌眼镜，更引发了人们对母婴品牌诚信与品控的深刻质疑。

核心卖点成空谈，数据落差触目惊心

酒精湿巾的价值，不言而喻在于其消毒杀菌的功效，而
75% 的酒精浓度，一直被公认为是杀菌效果的 “黄金标准”。消费者之所以选择标注 75%
酒精含量的产品，正是出于对其消毒能力的信任。然而，“王海测评” 的检测结果却如同一记重锤，狠狠砸向了贝因美 ——
这款本应肩负消毒重任的湿巾，实际酒精含量仅为标示值的 26.8%。

如此巨大的差距，显然早已超出了行业所能接受的误差范围。根据《消毒产品标签说明书通用要求（GB38598-2020）》，消毒产品的有效成分含量需标注具体范围。以
75% 酒精浓度的湿巾为例，若酒精成分稳定，其浓度下限应为 67.5%；若不稳定，下限也需达到 63.75%。而贝因美这款湿巾的
20.1%，与标准下限相比，简直是天壤之别。这样的产品，不仅无法达到消毒效果，更可能因浓度不足，给消费者带来健康风险。

资质齐全却问题频发，贴牌模式暗藏隐患

令人咋舌的是，这款问题湿巾并非
“无名之辈”。它购自拼多多的贝因美母婴生活用品旗舰店，包装上 “浙卫消证字（2022）第 0027 号”、“执行标准 GB/T27728”
等信息一应俱全，授权方为杭州贝因美品牌营销有限公司，制造商为浙江云感科技有限公司，背后更有知名上市公司贝因美股份有限公司（证券代码：002570）的品牌支撑。

然而，齐全的资质却未能掩盖产品质量的漏洞。近年来，贝因美从奶粉业务向母婴用品全品类扩张，而其背后，是大量采用的贴牌代工模式。此次涉事的制造商浙江云感科技，主营湿巾、口罩等产品，与贝因美形成了
“品牌运营 + 生产制造” 的分工。这种 “轻资产” 模式虽然能够帮助贝因美快速拓展产品线，却也为质量监管埋下了隐患。

母婴行业信任危机：当 “专用” 成为溢价工具

贝因美酒精湿巾事件，如同一面镜子，折射出母婴行业长期存在的深层问题。在市场中，部分企业将
“婴幼儿专用” 作为提高产品溢价的手段，却忽视了对品质的承诺。GB15979 卫生标准明确要求消毒产品如实标注成分，但类似的 “含量缩水”
事件却屡见不鲜。全棉时代、子初等品牌都曾因质量问题被曝光，这反映出在行业快速扩张的过程中，监管的步伐似乎未能及时跟上。

对于母婴行业而言，信任是最为珍贵的资产。家长们在为孩子选择产品时，往往抱着
“再贵也要选最好” 的心态，对产品的容错率极低。一旦出现质量问题，对品牌的打击将是毁灭性的。从贝因美的财报来看，2024 年其营业总收入达到
27.73 亿元，同比增长 9.70%，归属净利润更是同比增长 116.92%，达到 1.03
亿元，业绩增长主要依赖于婴幼儿配方奶粉、营养米粉等核心产品。然而，若因质量问题引发消费者的信任危机，其主营的奶粉业务恐将受到严重拖累。

品牌承诺与实际行动的背离：“良心钱” 何以取信于人？

就在酒精湿巾事件曝光之际，贝因美刚刚在杭州举行了
2025 年度战略发布会。创始人谢宏在会上信誓旦旦地提出 “只赚 5%” 的全新战略，表示要 “赚良心钱”，做
“可持续的永续经营”。然而，当一款标榜 75% 酒精含量的湿巾，实际含量却只有 20.1% 时，这样的承诺显得如此苍白无力。

消费者需要的，不是华丽的营销话术，而是实实在在的诚信与品质。贝因美此次的问题，暴露的不仅是品控环节的漏洞，更是对消费者敬畏之心的缺失。对于上市公司而言，贴牌代工本身并非不可取，但如果连产品成分的真实性都无法保证，那么再美好的资本故事，都不过是空中楼阁。

如今，公众不仅期待贝因美对这款问题湿巾做出道歉和下架处理，更希望得到一个明确的答案：在贝因美的产品线中，究竟还有多少类似的 “虚标” 产品在市场上流通？同时，也呼吁监管部门主动介入，对涉事企业进行彻查，让消费者能够放心消费。

母婴行业的发展，从来不是靠投机取巧就能实现的。贝因美若想继续维持
“育儿专家”
的品牌形象，首先要学会的，便是对消费者保持诚实。毕竟，孩子们的健康，容不得任何敷衍与欺骗，更不是可以用来打折的商品。希望此次事件能成为贝因美反思的契机，真正将品质与诚信放在首位，用实际行动重新赢回消费者的信任。