美国关税之殇：美妆个护行业深陷困境

曾几何时，美国凭借其强大的经济实力，挥舞着关税大棒，试图在全球贸易格局中占据主导地位。然而，如今这一举措却犹如搬起石头砸自己的脚，美国美妆与个人护理产品行业正遭受着前所未有的冲击。

美国美妆与个人护理产品行业曾是其贸易顺差的重要支撑力量。在 2022 年，该行业为美国带来了约 26 亿美元的贸易顺差，无疑是美国经济版图中的一块重要拼图。但特朗普政府推行的关税政策，却成为了悬在行业头顶的达摩克利斯之剑，对行业的发展造成了严重的伤害。

从供应链角度来看，众多美妆个护企业对进口原材料有着高度的依赖。以一家香水生产企业为例，其香水瓶的部分组件原本来自中国，受关税政策的影响，企业不得不费尽周折从其他国家寻找替代品。这一过程不仅增加了企业的成本，更凸显了美国在某些细分领域产业链存在的短板。美国在相关领域产业链的不完善，使得企业在寻找替代供应商时困难重重，生产运营面临诸多挑战。

零售分析师马克・科恩指出，众多美妆大品牌构建的复杂全球供应链，在关税的冲击下变得脆弱不堪。这些品牌的原料来源广泛，产品在多个国家生产并销售。关税的存在，使得加拿大等国的消费者对美国品牌的购买意愿下降，品牌忠诚度受到严重影响。这不仅影响了美国美妆品牌在国际市场的销售业绩，更对品牌的长期发展造成了深远的影响。

初创企业同样难以幸免。一家成立仅 5 年的美国个人护理品牌，此前业务增长态势良好，但关税政策带来的不确定性，让企业和投资者望而却步。企业不敢轻易扩大投资，投资者也对企业的未来发展持谨慎态度，这无疑扼杀了企业的增长潜力，阻碍了行业的创新发展。

零售行业分析师尼尔・桑德斯认为，关税政策推高了进口原材料的成本，使得在美国制造与生产的企业遭受重创。这一政策不仅未能达到预期的保护国内产业的目的，反而破坏了全球贸易的平衡，体现出对真实世界经济运作模式的无知。

美国个人护理产品委员会副总裁弗朗辛・拉莫里耶洛表示，行业对关税政策可能导致美妆个护产品价格上涨充满担忧。价格的上涨不仅会影响消费者的购买意愿，还会削弱美国美妆个护产品在国际市场的竞争力。例如，一家国际著名日用消费品公司因关税的不确定性下调了盈利预测，并表示产品价格可能上涨。

此外，美国政府加征关税的行为引发了其他国家的反制措施。中国自
2025 年 4 月 12 日起，对原产于美国的进口商品加征关税税率由 84% 提高至
125%，这无疑增加了美国美妆企业的出口成本和市场风险。美国美妆企业在国际市场的竞争力被进一步削弱，市场格局面临着重塑。

从市场数据来看，根据海关总署的数据，2025 年 3 月份，美容化妆品及洗护用品进口数量和金额均出现下滑现象。进口数量超 3 万吨，同比下降 1.6%；进口金额为 107.1 亿元，同比下滑 9.4%。这一数据直观地反映出关税政策对美妆个护行业的负面影响。

与此同时，国产化妆品近年来在研发上不断取得突破。上美股份、珀莱雅、谷雨、林清轩等品牌推出的产品深受消费者喜爱。对于消费者来说，进口化妆品虽有一定的知名度和质量保障，但并非不可替代。一旦消费者尝试使用国产平替产品，短期内就可能减少对进口化妆品的购买。

美国政府挥舞的关税大棒，不仅扰乱了美妆产品的供应链，增加了企业成本，削弱了国际竞争力，还可能导致美国美妆个护行业丢失市场份额。特朗普的关税政策短期内难以恢复原状，美国美妆个护行业这块曾经的
“摇钱树”
正遭受着巨大的伤害，未来的发展也面临着更为严峻的挑战。美国政府若不及时调整政策，该行业的困境将进一步加剧，对美国经济的负面影响也将不断扩大。