小杨哥突然现身，地点很意外

小杨哥现身导演王晶生日会

自从三只羊陷入假货风波以来，小杨哥行事相当低调，几乎很少出现在公众视野中。

而随着此前三只羊整改通过的消息公布，公司旗下主播相继复播，小杨哥也慢慢开始在公开场合现身。近日，知名导演王晶举办了70岁生日会，这场生日会不仅汇聚了王晶的众多圈内好友，还意外地出现了小杨哥的身影。

图源：王晶抖音

根据王晶发布的现场视频，他在切蛋糕这一重要环节，特意将小杨哥拉至身旁合影留念。视频里，小杨哥身着黑色运动服，看起来有些瘦削，在与王晶合影时，他抿着嘴微笑，似乎是许久没有出现在镜头前，有些不好意思。

该视频发布后，迅速引起广泛关注。据了解，小杨哥抖音最后更新时间为2024年8月3日，已停更9个月，而其最后的直播是在去年9月7日，距今已有接近8个月的时间，这段时间里，小杨哥累计掉粉超1300万。

如今，随着三只羊完成整改，作为公司核心人物与金字招牌，小杨哥的现身显然会引发广泛关注，不少网友猜测，这或许是他在为自己的正式回归预热。

事实上，这一猜测并非没有道理。公开资料显示，王晶与小杨哥的合作早在2023年便已展开。这一年4月，王晶带着女儿王子涵做客小杨哥直播间，期间王晶表示，计划为小杨哥量身打造电影《猛男小杨之龙虾拳》，并由小杨哥担纲男一号。

三只羊直播间

不仅如此，在三只羊香港公司成立的重要时刻，王晶也亲自站台出席。一位是香港影坛颇具影响力的商业片导演，一位是草根出身的头部带货主播，看似身处不同领域，实际上却互动频繁，关系匪浅。

去年，三只羊因直播带货问题引发社会广泛关注。经合肥市联合调查组深入调查处置，三只羊足额缴纳罚没款6894.95 万元，并就“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷” 等涉案产品，严格落实退一赔三规定，妥善完成退赔工作。

图源：三只羊

经过一系列整改后，三只羊逐步恢复正常运营，近期还推出了小杨臻选APP，并开启直播活动。

虽然对于广大网友关心的复播问题，内部人士表示还在准备中，但小杨哥却开始以各种方式逐步回归公众视野。

李响了解到，今年2月，在三只羊旗下的抖音直播间里，出现了两位分别戴着绿色鲤鱼、红色狮子头套的神秘人物，二人全程未发一言，只偶尔对着镜头比手势。当时，网友通过身形轮廓、佩戴项链等细节比对，纷纷推测这两人是大、小杨哥。

不过，很快这个账号停掉了直播，还删除了全部短视频内容。同时，三只羊公司工作人员迅速回应，明确否认网友猜测，称直播间的两个人“既不是小杨哥，也不是大杨哥”。

三只羊旗下直播间

值得注意的是，小杨哥的回归传闻并非仅有这一次。

今年年初，三只羊旗下的“小杨臻选”账号突然在微信视频号上开播卖年货。这一举动迅速吸引了大量粉丝的关注，虽然出镜主播并非小杨哥本人，而是公司其他主播，但这场直播为后来三只羊重回大众视野进行了“试探”。

3月份，三只羊整改完成的消息公布后，旗下头部主播率先在APP开启直播，而后其直播画面也开始播放小杨哥的往期直播录像，这让不少人猜测，小杨哥的正式回归已近在咫尺。

至于此次小杨哥现身王晶生日会，也很有可能是其复出计划中早已规划好的一环。种种迹象表明，小杨哥正逐步提升公众关注度，为正式回归预热造势。

小杨哥还有很长的路要走

在流量迭代以分秒计的互联网世界里，长期缺席不仅意味着粉丝群体的流失、观众记忆的淡化，更意味着大众对其的信任重建有着更高的要求。

而小杨哥已经消失在大众视野数月之久，如果此番真要重新回归，势必会迎来一系列棘手挑战。

比如，在小杨哥缺席的这段时间，直播行业生态已发生巨变，平台加速“去头部化”流量分配，大力扶持中腰部主播，超级主播的生存空间被明显压缩。同时，数字人直播等新直播形式不断涌现，消费者的选择更加多元，对直播内容质量和主播诚信度要求也更高。

这种情况下，像小杨哥这样的头部主播回归，就得在更为激烈竞争中重新抢占一席之地，难度可想而知。

再比如，假货风波严重折损小杨哥的商业信誉，使得品牌方在选择合作对象时愈发谨慎，以往凭借高人气能轻松拿到的优质商业合作资源，如今获取难度已大幅增加。或许也是因此，三只羊才选择推出自营平台“小杨臻选”APP来对冲这一风险。

小杨臻选APP

不过，虽然小杨臻选APP顺利上线了，但该平台商品种类匮乏，含有诸多直播间旧款商品，缺乏独家新品的吸引力，在商品丰富度与差异化方面严重不足，导致流量表现始终欠佳。

数据显示，“小杨臻选”APP上线首日下载量不足1万，直播间最高在线人数仅248人，40 款商品中个位数销量占比达35%，部分商品甚至无人问津。

小杨臻选APP直播

不难发现，不少消费者对三只羊或持观望态度，或抱有抵触情绪，过往负面风波带来的信任裂痕仍未完全弥合。小杨哥要想真正回归，仅在公共场合刷存在感远远不够，恐怕还得从小杨臻选的品质把控、透明运营、价值传递等方面下手。

信任重建之路，向来道阻且长。小杨哥才刚刚迈出第一步，接下来还得以长期行动重塑口碑，以重获消费者认可，真正赢回市场。

留给头部主播的时间不多了

在直播带货行业动荡不安的当下，行业格局正经历一场巨大的变革。

曾经凭借流量与话题垄断市场的头部主播，随着监管趋严、消费者日趋理性，以及新兴直播形态的冲击，已经越来越不吃香。

展开来讲，平台算法不断调整，“去中心化”趋势明显，流量分配更加均衡，头部主播的流量优势被削弱。同时，消费者对直播内容和产品质量的要求日益提高，单纯依靠低价促销、夸张表演、套路化内容收割消费者的模式逐渐失效。

此外，小杨哥、东北雨姐等头部主播接连陷入负面事件，一次次冲击公众信任底线，令大众对头部主播群体的信赖感持续滑坡，也让直播行业建立更健康、可持续发展模式的需求愈发迫切。

这种背景下，单纯依靠流量与话题堆砌的“头部主播时代”走向式微，行业发展的核心逻辑正加速向“信任交换”倾斜，消费者不再盲目追随流量光环，而是更关注主播的专业度、产品的真实性以及服务的可靠性。

这要求每一位头部主播，将信任建设融入每一个运营环节：从严格把控选品质量、规范宣传话术，到优化售后服务、强化责任担当，以透明化的运营和真诚的态度，来获得消费者认可。

只有这样，头部主播才能在直播电商这条赛道上走得更稳、更远。这种情况下，曾经折损过信誉的头部主播，比如小杨哥，要是还固守旧有的经营模式和带货套路，很难不被市场淘汰。

做生意，说到底还是靠信任，尤其是在直播带货行业，消费者愿意下单，很大程度上是因为主播售卖的产品可靠、有保障。在这一基础上，大胆创新产品、带货模式，主动求变，用实际行动回应大家的期待，才能不断赢得消费者信赖，在变局中开出新局。

作者 |李响