独家！京东推出“京东GO”，瞄准Keep的市场

《读佳》获悉，京东于近期推出一个名为“京东GO”的运动社交生活方式平台，内嵌在微信小程序内。该平台以“轻量化社交+场景化服务”为核心，覆盖赛事参与、内容分享、装备消费等全链路需求，被视为京东布局运动健康赛道的重要尝试。

读佳了解到，“京东GO”主要面向年轻人，为热爱运动、生活的人提供线上线下赛事活动一站式解决服务，社区内有着赛事报名、活动撮合、社交、购物、图文及短视频等多个服务。整体体验类似一个没有健身训练功能的Keep。

京东GO中，有着赛事报名、运动生活圈、马上开跑、轻松动等主要服务。赛事报名中以近期各地的马拉松比赛、跑山赛、越野赛等为主，用户可以理解报名，报名信息会在个人中心中留有记录。

运动生活圈则是用户讨论交流的社交平台。用户可以发布关于赛事的经验交流，以及日常健身、骑行、攀岩、网球、滑雪、瑜伽、登山、减肥等方面的图文或短视频形式的攻略和体验，并可以相互评论、点赞。精选的内容会在首页中进行推荐。

不仅如此，京东GO还内置有商城，这与Keep类似，用户可以购买到跑步鞋、骑行装备、营养品等商品，这成为了京东GO的主要变现方式。

整体看，相较于Keep的“工具+内容”模式，京东GO更强调京东生态的协同效应。

从市场环境来看，年轻人对运动的热情持续高涨。国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》显示，从消费水平看，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，在单个户外运动项目上的年均消费达2000至5000元。从消费群体看，80后、90后成为户外运动群体的核心。

另据美团数据显示，去年底以来，运动健身的搜索量同比增长70%，其中，20至30岁的年轻用户占比近六成，平台上的健身房月卡、24小时健身房、自助健身等新潮供给，深受年轻人青睐。在30岁以下年轻人热衷的新兴运动方面，网球、攀岩、台球的订单量增速位居前三名。

京东此番推出京东GO，本质上是看准了年轻人在户外运动市场的巨大潜力。

不过，Keep这类先入者已积累大量用户和品牌认知度，拥有成熟的内容生态和训练课程体系。京东GO需要不断提升自身的差异化竞争力，比如在内容建设方面，虽然运动生活圈提供了社交互动的空间，但要持续吸引用户，还需进一步丰富内容形式和提高内容质量，例如邀请专业运动人士入驻，提供更权威、更具深度的运动知识和技巧分享。

一面是拥有流量和品牌优势的京东，一面是行业深耕的Keep，当二者聚集在一个赛道，未来会很精彩。