京东买菜更名为京东七鲜！即时零售全面提速

京东买菜更名为京东七鲜，标志着京东在即时零售领域的战略升级和资源整合。这一调整不仅是品牌名称的变更，更体现了京东通过统一品牌形象、优化运营策略加速布局即时零售市场的决心。

此前，京东七鲜与京东买菜原本为独立业务板块，前者定位线下线上一体化全渠道自营超市，后者专注线上即时配送。2023年6月，京东成立“创新零售部”，将两者整合以优化资源配置。至2023年10月，双方完成业务融合，为此次更名奠定基础。更名后，京东七鲜将获得集团更多流量倾斜与资源支持，进一步巩固其作为京东即时零售核心品牌的地位。

京东买菜与七鲜的融合，可能旨在整合生鲜电商与即时零售的业务线，避免内部资源分散。统一品牌后，供应链、仓储物流及用户流量可集中调配，降低成本并提升运营效率。

“七鲜”作为京东旗下较成熟的生鲜超市品牌，更名有助于将用户对品质生鲜的认知迁移至即时零售场景，形成“高品质+即时达”的品牌联想，与美团买菜、盒马等竞品形成差异化竞争。

整合后的京东七鲜在商品、价格、配送等方面全面升级。并且，京东七鲜近期在仓店扩张上动作频繁。计划2025年6月底前天津新增20家仓店，使当地门店总数达至少30家。北京在现有28家门店的基础上，未来将进一步加密布局。仓店模式（融合仓储与零售）成为新零售主流，提升供应链效率。

即时零售市场近年高速增长，2023年国内市场规模达6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年将突破2万亿元。京东将此视为“必赢之战”，通过整合品牌资源、优化服务体验、加速区域覆盖，构建“供应链优势→低价优质商品→用户增长→供应商合作→成本再降”的正向循环。

这一系列举措不仅强化了京东在即时零售赛道的竞争力，也为行业终局卡位战奠定基础。