是时候，重新谈论妇女节档期了

刚刚过去的妇女节档，是史上票房第二，仅次于2019年。

虽然3月8日当天，所有上映新片的单日票房之和，还打不过上映一个多月的《哪吒2》。但值得欣喜的是，在这一天上映的影片，以及在此之前、之后上映的几部作品，无论是题材、主创、票房哪个方面，都在告诉我们：已经到了可以谈论“妇女节档期”的时刻了。 

早在2月，就有自媒体博主兴奋呐喊诸如“三月女性月”“3月是女性的春节档”“女性电影档”等口号，用来形容今年女性电影特别集中地在3、4月上映的现象。

女性题材与女性意识的爆发、女性观众占比的提高，以及让女性创作者上桌的呼声越来越大，这些都是女性电影档期成熟的重要条件。往年妇女节上映的电影都不一定与节日主题有联系，这是供需两端共同决定的。 

整个3月，向来是一个不受待见的影市淡季，没有任何节假日支撑，大多靠着春节档电影的长尾效应。虽然3月8日是国际妇女节，但这个节日并非公共节假日，所以很难形成一个档期。因此，这个尴尬期成了中小体量作品的聚集期，或者用进口片填充市场的时期，直到清明节档，大盘热度才能小有恢复。

今年的特殊之处在于，过年时间相对较早，比去年早了近两周，“后春节档”市场的票房表现有着很强的欺骗性。一方面，今年这一时期的票房靠《哪吒2》百亿撑起，《哪吒2》的余威吓退了不少试图在这一淡季上映的新片，上映的新片也被《哪吒2》的光环遮蔽。另一方面，如果没有《哪吒2》的奇迹表现，后春节档的空窗期恐怕也难言乐观，其余影片的表现并不如意，市场已经探底。

只是，这个妇女节档带来了值得思考的方向，《还有明天》《想飞的女孩》《初步举证》虽然只是千万票房小片，但如果将这几部作品放置在同类作品的坐标系上看，尤其是与去年的文艺电影票房相比，目前的成绩已经不算太差，给3月影市淡季带来了一些热度，也给女性电影档期提供了更多的想象空间。

不一样的妇女节档

先看今年妇女节档期的具体情况，春节档影片仍然占据最大风头。

不仅单日票房第一被《哪吒2》拿下，单日票房第二还是《唐探1900》。3月8日一整天，只有这两部作品，以及排片只有1.1%的《初步举证》，票房占比大于排片占比，足见春节档影片在基本盘观众上的吸引力。其他新片全部出现了票房与排片倒挂现象。

除了春节档电影，妇女节当天就上映了五部新片，《天堂旅行团》《还有明天》《想飞的女孩》《平原上的火焰》《海绵宝宝：皮老板大电影》，加上前一天上映的两部《多幸运遇见你》《编号17》，还有另一部已经上映的女性电影《初步举证》，相当于还有八部影片扎堆。

整体题材非常多元，但一家独大，小片突围难。上述八部影片的单日票房合计仅5600万，不及《哪吒2》的一半。即便是第二名《唐探1900》相较《哪吒2》也是断崖式下跌，相差接近10倍。

虽然票房影响力有限，但在社交媒体声量上，几部女性电影备受关注。意大利进口片《还有明天》意外拿到了首映日破千万票房，目前预测总票房超四千万。这部作品是2023年意大利票房冠军，观影人次超500万，位列意大利影史第九名。但影片采用黑白影像和4:3画幅，对观众的审美耐心提出了一定考验。小成本、艺术片、进口片，任何一个标签能取得破千万的票房，都已经值得恭喜。

而这得益于好的口碑与精准宣发。影片宣发精准对标女性人群，在猫眼专业版“想看”性别占比里，女性占比高达86.4%。与《好东西》的宣发路线类似，影片选择在上海、北京两地举行首映礼，这两地也是影片城市票房最高的两座城市。 

比之大多数电影，其宣传动作都不算多，口碑逆袭收获自来水是出圈要义。影片的豆瓣评分从映前的9.0分涨至9.4分。“女性主义力作”“看点好的”“女性只为自己擦去口红”“结局为什么不是爱情线”等话题点，十分精准地将影片内容与核心用户建立连接，推动了影迷自发宣传。

相较之下，由文晏执导，文淇、刘浩存主演的女性电影《想飞的女孩》首映日只拿了847.4万票房，目前预测总票房才不到两千万。虽然影片入围柏林电影节掀起不少关注，但电影节口碑流出与非商业片气质成了阻碍影片有更好市场反响的硬伤。宣发上也更多偏向了主演，缺少对影片内核的挖掘。

不过，影片展现了不同的女性角色，对女性生存困境与女性关系的探讨仍旧是丰富的。在猫眼专业版“想看”性别占比里，女性占比也高达79%。在档期意义上，这部电影与《还有明天》一起，构成了探讨女性电影档期可能性的存在。

同时，还有已经上映一周多的《初步举证》，这是引进自英国的舞台纪录电影，全程109分钟都是朱迪·科默的独角戏，讲述受害人遭受强奸后上法庭为自己抗争的心路历程。这种特殊又小众的纪录电影，也紧紧抓住了以上海、北京为主的一线城市观众，豆瓣评分9.5，妇女节当天上座率高达16.7%，目前预测票房超三千万。 

除了女性题材作品，还有奉俊昊的科幻片新作《编号17》，迟到四年终于上映的悬疑犯罪片《平原上的火焰》。按理说，两部都是足够让业内期待的作品，但前者没有足够的口碑，后者也让不少观众失去了新鲜感，它们的文学性表达也缺乏更能直击大众的点，很难破圈。多部作品同期上映也加剧了市场竞争。

反观上映的几部女性电影，连带着清明档即将上映的《下一个台风》《向阳花》，构成了一种更鲜明的集体气质与力量，形成了不一样的妇女节档。

妇女节档之难

三八妇女节档这个说法，早已有之，但总是难成气候。

从档期与市场角度考量，由于春节档的长尾效应，又适逢两会，每年3月都是影市淡季，大片不爱，小片打架。有从业者曾表示，2008年，“三八档”开始成型。当时共有4部新片上映，《江山美人》以近5000万的票房打破同期以往华语片票房无法进入前三名的局面。那时还并未考虑这一时段上映的电影要与女性电影相契合。

直到2011年，《观音山》选择在3月4日周五上映，3月8日是一个周二还实现了逆跌。影片通过“叛逆青春”的宣传定位，吸引了年轻观众群体，同时借助女性题材和女性角色的突出表现，契合了妇女节的节日氛围，最终以7800万票房让大家看到了这个淡季的市场空间。

 次年，许鞍华执导的小成本电影《桃姐》选在3月8日周四上映，在国际电影节获奖带来的口碑、刘德华的明星效应，以及影片对女性情感、家庭关系的探讨，让它在妇女节期间获得了较高的关注度和市场反响，首日票房就达1200万元，创下“三八档”华语片首周票房纪录。

这就催生了行业对“三八档”的追逐。2013年，有7部国产片在3月8日当天上映，其中《萧红》《铁娘子：坚固柔情》《暴走吧，女人》都是女性题材，前两部是人物传记片，后者讲的是都市女性通过户外暴走减压，还有两部偏女性向的爱情喜剧。

然而，由梅丽尔·斯特里普主演的进口片《铁娘子：坚固柔情》首日票房仅239.8万，宋佳、黄觉主演的《萧红》才46.4万，毫无水花。两部国产片《萧红》《暴走吧，女人》的豆瓣评分只有6.6、4.5，《暴走吧，女人》评论区里更是有观众对妇女节上映这么一部电影大失所望，“看不出女性的内涵美”，也侧面反映出观众对妇女节档上映优质女性电影的需求。 

随后，三八档上映的影片数量和质量也逐渐滑坡，契合妇女节气质或女性题材的作品也慢慢消失。曾出现了不少小妞电影、狗血爱情片，如《北京·纽约》《大喜临门》，即便有明星加持也难逃差口碑和低票房。

最近几年，随着女性题材与女性观众占比的提高，对女性档期的呼声才有了清晰的落点。2023年，《保你平安》《回廊亭》都在3月8日（周三）开启点映，于周五正式上映。前者讲述了一个为被造黄谣的女生辟谣的故事，在妇女节期间打出“剧组间的女孩有多暖”“女性更容易被造黄谣”等营销话题；后者打着“为爱复仇，姐妹必看”的口号，并在妇女节发布特别预告。 

2024年3月除了黑马《周处除三害》，也有几部契合妇女节营销的作品。于3月8日（周五）上映的《沙丘2》拿“姐妹会”“女性角色”“女性力量”做营销，《被我弄丢的你》是女性向爱情片。另外，文艺片《追月》《孔秀》都是女性故事，讲述祖孙关系、双向救赎的《灿烂的她》也选择在妇女节开启点映。

今年妇女节为周六，《想飞的女孩》《还有明天》都选择当天上映，而不是选择前一天周五，可见片方对节日档期的重视。但妇女节类似情人节，都是一天非公共节假日，试图在这个节日上映的作品极度依赖影片质量与节日氛围，如果口碑不行，很容易沦为影院一日游之作，就像一旦被贴上爱情片烂片标签的情人节，再难改变大众认知。 

爱造节的消费主义营销，从女神节、女生节，又回归妇女节，妇女节档是否真的可以从营销节点变成女性电影档期？在毒眸看来，虽然很难对妇女节档抱以过高的期待，不过今年的影片供给至少开了一个好头，未来每年能维持“妇女节档上映与女性议题有关的电影”，让观众对于电影市场留下一个好印象，便已经是最理想状态。

又到了影院盈亏线

放到更大的维度中审视，整个3月的长期性冷淡比妇女节档更令人忧心。今年本来有望成就最强“后春节档”，可当社交媒体还沉浸在《哪吒2》冲票房名次的喜悦中时，《哪吒2》的长尾效应也已经快要触底。

《哪吒2》票房经历了两次断崖式下跌。2月17日，《哪吒2》从前一天的6亿日票房，降至1.9亿，陡降近30%；2月24日，从前一日的3.5亿，跌破亿元以下，回落到只有7450万。据推测，学生返校是票房断崖式下跌的核心原因，全国中小学生寒假结束时间集中在2月17日，部分地区因春节假期延长至2月23日，部分高校也在这个时间开学。可见，《哪吒2》的长尾效应仍然集中于年轻的学生群体，动画电影破圈之路仍不乐观。

随着《哪吒2》票房持续下滑，整个大盘也在3月3日（周一）回落到了4000万出头，连续三天跌破4000万，跌破全国影院盈亏线，直到上周五才勉强回到8000万，其中《哪吒2》仍旧占据着64.5%的票房。而经历了妇女节档期的周末，昨日，整个大盘只有2885.87万，除了《哪吒2》破千万，其余只有百万出头甚至才几十万。当日大盘成了同期八年来倒数第二，仅好过2022年。

毒眸在分析去年“后春节档”时，整理了近八年以来，春节档后24天内的票房情况，指出去年是近八年以来票房最差的一个“后春节档”（不包括2020年），而疫情前与疫情后的“后春节档”有着完全不同的生态——疫情前新片号召力强大，疫情后仅靠春节档影片续命。（点击阅读：“后春节档”陷入冰点，别指望《周处》拯救一切） 

今年比去年春节档提前了近两周，从春节档结束到清明节档开始的这段“后春节档”无疑也拉长了。如果再看今年春节档后24天内的票房，只有《美国队长4》一部新片勉强破亿，而春节档除了《哪吒2》斩获103.7亿，《唐探1900》11.12亿也比去年《第二十条》的长尾效应好，再到《封神第二部》只有2.06亿。

总票房看上去是在破纪录，但一片独大，即便上映新片看似不少，也没有出现像去年《周处除三害》一样的黑马继续带动大盘，虽然妇女节档小周末获得了比预期好的成绩，但整体依旧量级太小。

往后看，直至清明档前也并无头部作品定档，《哪吒2》也渐渐探底，大盘颓势尽显。离清明档还有近一个月时间，只有一部进口动作片《疾速追杀4》，四部剧情片《非标准恋爱》《真爱营业》《久别重逢》《我会好好的》，以及重映片《倩女幽魂》是有望破千万的腰部作品，但难救大盘。希望到清明档《向阳·花》《下一个台风》《阳光照耀青春里》上映，市场能够热一点。

只是，从去年开始的片荒困境，可能还需要一段时间恢复。而今年妇女节档女性题材作品的有力表现值得欣喜，就像沙漠上出现的点点绿洲，让女性电影档成为新可能。而《水饺皇后》《轻于鸿毛》《转念花开》《余烬》这些正在筹备的女性电影，或许也有望让2025成为值得期待的女性电影年。 

成熟的女性电影档期，需要更多兼具市场性与高口碑的女性作品。希望有更多的女性作品在三月出现，让“后春节档”淡季成为女性电影的热季，也让一直以来的市场淡季不再是淡季。