刘姝威卸任独董，格力继续前行，打造“董明珠健康家”

作者 庄泽

编辑 雨菲

2月25日，格力电器发布公告提名新一届董事会候选人名单，71岁的董明珠赫然在列，73岁的刘姝威将不再担任公司独董。

在格力电器董事会换届之际，格力电器新近推出全新战略品牌“董明珠健康家”，目前已有格力电器专卖店更名为“董明珠健康家”。据统计，以“董明珠”作为关键词搜索，格力电器的相关注册商标记录为46条。

董明珠冲击连任

刘姝威退出

据格力电器公告，公司董事会在2月24日召开的第十二届董事会第二十六次会议中，通过了《关于董事会换届选举暨提名非独立董事候选人的议案》《关于董事会换届选举暨提名独立董事候选人的议案》。其中，提名董明珠、张伟、张军督、舒立志、钟成堡为第十三届董事会非独立董事候选人，提名张秋生、程明、 李红旗、翁国民为第十三届董事会独立董事候选人。

自2012年以来，董明珠已经连续三届担任格力电器董事长，若此次股东大会通过，董明珠将迎来第四届连任任期。

作为格力电器的灵魂人物，董明珠自1990年加入格力以来，从基层业务员成长为董事长兼总裁，目前持有公司1.01亿股（市值超41亿元）。

格力电器新一届董事会名单呈现“新老交替”特征。除董明珠外，现任党委书记张伟、资深董事张军督继续留任，而舒立志、钟成堡则是首次进入候选名单。其中，钟成堡作为格力自主培养的技术骨干，2008年入职后从技术员逐步晋升为总工程师，目前担任9家格力系公司法定代表人，掌管智能装备、机器人等新兴业务板块。

值得关注的是，第十二届独立董事73岁的刘姝威，因独立董事连任不得超过六年的规定退出。

新品牌战略“董明珠健康家”“上线”

“董明珠”注册记录为46条

在董事会换届公告发布之前，格力电器推出全新战略品牌“董明珠健康家”，多地格力电器专卖店及格力电器直播间更名为“董明珠健康家”，该动作被推上热搜。有分析认为，“董明珠转移格力资产”。

抖音直播搜索董明珠健康家的显示

对此，格力电器市场总监朱磊2月24日向媒体表示，“董明珠”已被格力注册，董明珠本人无法用其名字变现，“董明珠转移格力资产”的猜测是误解，推出该品牌是为打破“格力只有空调”的刻板印象。朱磊强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠” 。

出身营销的董明珠已是保持多年热度的流量企业家，无论是为格力代言、与雷军对赌、为格力做直播等，她总是能引起舆论关注，保持个人乃至格力品牌热度。此次将“健康”与“董明珠”直接绑定，既想借其网络影响力，也体现格力在健康、智能家居领域布局，从卖产品向卖生活方式、卖健康转型，与美的、海尔等差异化竞争。

据朱磊介绍，去年年底就开始谋划“董明珠健康家”，从过去的一个星期的结果来看，这个目的是达到了。

不过，有分析认为，品牌过度依赖创始人形象，存在一定风险。

实际上，企业使用个人姓名注册商标，需经姓名权人的明确同意，签署一份授权姓名作为商标使用的委托书。注册商标保护期为10年，到期后需按照规定办理续展手续。

截至目前，71岁的董明珠将个人姓名授予格力电器作为商标注册，是否签署授权委托书以及具体细节尚未披露。

据百度智能云企业服务中心数据显示，以“董明珠”为关键词搜索显示，格力电器作为申请人注册的“董明珠”及相关词条记录为46条。

“董明珠”商标适用商品服务包括餐饮住宿、餐馆、会议室出租、养老院、日间托儿所（看孩子）、预订临时住所、烹饪设备出租、动物寄养等。

“董明珠的店”商标适用商品服务包括广告销售、广告宣传、为零售目的在通信媒体上展示商品、计算机网络和网站的在线推广、进出口代理、替他人推销等。

以申请人“珠海格力电器股份有限公司”作为关键词搜索，已注册商标记录为6113条，包括“明珠”“GREE 格力”“珠海格力电器股份有限公司”“格力优品”“前程似锦”“阿凡达”“好运风”“优雅”“薄彩”“海洋之心”“TOSOT”“TOSOT大松”“MING MERRY”“明钻”“明珠绿环”等。

“明珠”商标适用商品服务包括机械设备、水族池通气泵、挤奶机、动物剪毛机、卫生巾生产设备、工业用卷烟机、电动擦鞋机等。

董明珠曾说，“没有格力就没有我，当然，没有我也就没有格力。”

在经历疫情三年至今，格力电器总市值变化不大，排在申万家电板块总市值第三位，位居美的集团、海尔智家之后。

附表 家电龙头总市值变化

数据来源：Wind