2024冲锋衣品牌电商销量榜单 | 用研

以下内容来自久谦中台数据库和用户研究工具

基于对社媒和消费平台上7,286+条用户评论归纳得出

随着户外运动的火热，冲锋衣已成为登山徒步、自驾旅行乃至日常通勤的必备单品。2024年，各大品牌纷纷推出技术升级、设计革新的产品，功能性与时尚感兼具，销量一路飙升。

在 2024 年冲锋衣品牌销量榜单里，骆驼居首，伯希和与 Jeep spirit 并列第二梯队。多数品牌增长乏力，竞争激烈。消费者对骆驼的设计和功能性评价较高，但对其性价比有所疑虑；伯希和在价格、外观、质量方面获得高度认可，但定价策略和质量控制仍有改进空间；Jeep spirit以高性价比著称，但部分用户对其质量提出质疑。

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2024年冲锋衣品牌电商销量榜单

根据 2024 年冲锋衣品牌销量榜单，排名前三的品牌分别是骆驼、伯希和和 Jeep spirit。骆驼以26%的销量占比位居榜首，尽管销量同比下降3.31%，但其市场主导地位依然稳固。伯希和与Jeep spirit均以7%的销量占比并列第二，但表现分化。伯希和销量同比增长2.97%，展现强劲增长势头；Jeep spirit则微降0.08%，增长乏力。

其他品牌的表现呈现出明显的分化态势。拓路者和棉致销量增长稳健，表明其在中端市场具有一定竞争力。TheNorthFace增速平缓，高端定位面临挑战。啄木鸟男装、胖哥哥和探路者销量下滑，或受品牌老化或市场定位不清晰影响。迪卡侬凭借性价比优势保持小幅增长。整体来看，中端品牌增长潜力较大，而部分传统品牌需加速转型以应对市场变化。

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各维度用户满意度

骆驼

正面评价（96%）：骆驼Camel冲锋衣因其卓越的设计和功能性在户外冲锋衣领域树立了良好口碑，知名度高。外观设计颜值高，亮色系和拼接设计时尚大气。冲锋衣的三合一设计使其在不同天气提供良好的防风、防水功能，内胆可拆卸的设计更是增加了实用性。品牌声誉高，标识简洁大方，彰显格调，王俊凯代言提升知名度与美誉度。

负面评价（4%）：部分消费者反映，产品的质量和价格存在优化空间。在实际使用中，防水、保暖性能没有完全达到预期。收到的商品偶尔还会遇到破损、尺码与预期不符，甚至配件缺失的状况。价格方面，部分款式促销后仍偏贵，且后续降价时退差价服务不佳，使得消费者对产品性价比产生了一些疑虑。

伯希和

正面评价（98%）：消费者对伯希和冲锋衣的价格、外观、质量表示十分满意。在促销期间，通过优惠券和活动能够以更低的价格购买到高品质的产品。外观设计新颖，能够满足不同消费者的个性化需求。质量方面，认为其防风防水性能出色，保暖效果良好，能够有效应对恶劣天气。购买渠道便捷，物流服务迅速，售后服务到位，进一步增强了消费者的信任感。

负面评价（2%）：个别消费者对品牌的定价策略和质量控制提出了不满。在定价上，非促销时段产品价格相对较高，还存在其他渠道同款商品价格更低，以及购买后产品降价的情况。在质量上，部分用户提到抓绒内胆保暖表现未能达到预期。

Jeep spirit

正面评价（98%）：消费者对Jeep spirit冲锋衣的正面评价集中在其高性价比和高实用性上。许多用户表示，以79元的价格购买到这样高质量的冲锋衣，实在是物超所值。此外，这款冲锋衣在防风、防水和保暖方面表现优异，在恶劣天气条件下能够保持舒适，在户外活动中提供了良好的保护。三合一设计和可拆卸内胆提供了极大的灵活性，满足了不同气候条件下的穿着需求，还能与多种服饰搭配，展现出时尚感。

负面评价（2%）：消费者对其质量提出了质疑。一些用户反映在使用过程中出现了线头过多、内衬掉毛等问题，甚至在短时间内冲锋衣内胆就出现了损坏。虽然价格便宜，但消费者的实际体验却未能达到预期，导致用户对产品的整体满意度降低。