寒假遛娃奇遇记：发现哪吒、迪士尼和泡泡玛特成功的大秘密

特约 常彦

编辑 庄泽

刚刚过去的寒假，在陪伴孩子学习游玩的过程中，我发现，被很多人称为“无用之用”的IP和二次元文化之所以火爆，是可以在孩子自发的行为中找到原因的。这从我和孩子一起游览北京的泡泡玛特乐园、上海的迪士尼乐园，以及观看《哪吒 2》后购买盲盒潮玩就可见一斑。

2025年，儿子11岁，上五年级，正是调皮捣蛋的时候。和我这个80年代出生的妈妈不同，他成长在物质充裕的环境中。据我的观察，他没有太多想用金钱改变现状的欲望，但对IP与二次元的“无用之用”却越发喜爱。比如，他会和同学一起收集二次元卡片，互相交换喜欢的卡片；他喜欢泡泡玛特的潮玩，喜欢哪吒，也一直喜爱迪士尼，单纯就是喜欢，不分国内外。

泡泡玛特乐园：地儿不大，玩儿得嗨

春节前的1月24日，我们去了位于北京朝阳公园旁边的泡泡玛特乐园。泡泡玛特在朝阳公园西侧，占地面积约4万平方米，与288.7公顷的朝阳公园相比，确实是弹丸之地。但泡泡玛特乐园布局精巧，四大核心区域各有特色：入口处的泡泡街，融合互动、游戏与购物；LABUBU奇遇森林，依托朝阳公园自然景观地貌，融入THE MONSTERS 家族故事打造特色场景，还有无动力装置供游客玩耍；MOLLY 的城堡，集潮玩收藏馆、餐饮区、沉浸式体验场所等功能于一体；湖滨区的 DIMOO 美味探索号游艇，游客可在上面享受甜点饮品。这些区域一站式满足了游客吃喝玩乐购的潮玩全体验需求。

孩子很喜欢这里的氛围，拿着乐园进门发的“护照”，认真地一个小景点一个小景点寻找盖章，还认真玩互动游戏，甚至为了得到一个小贴纸反复玩同一个小游戏。

泡泡玛特盖章“护照”

根据我从小带孩子的经验，孩子有一种玩法，并不在意景点是否知名，只要有小朋友一起玩耍，哪怕是一个普通的沙堆，也能玩出花样，而且玩很久都不腻。就像泡泡玛特乐园沙堆里的大气球，孩子们蹦了好久，后来几个孩子发现，先放一点沙子再蹦，就能做出漂亮的沙画群山，他们玩得不亦乐乎，天黑了都不想离开。

孩子们跳的沙画群山

在城堡里，一层销售泡泡玛特潮玩，三层、四层是用餐区。我们12点40分到三层餐厅吃简餐，还需要等位，半个小时后才吃上。泡泡玛特餐厅的味道不错，人均100元左右。

春节期间我读了泡泡玛特创始人的《因为独特》，了解到泡泡玛特乐园项目的负责人有过餐饮创业经历，在做项目时坚持自己做餐饮，而没有外包给麦当劳等快餐机构。直到现在，儿子还心心念念泡泡玛特乐园的饭，说比迪士尼的饭好吃，有时间还要再去乐园餐厅。

泡泡玛特乐园一层城堡购物排队结账

泡泡玛特是中国 IP 乐园的雏形，可以看出它在向优秀的乐园，比如迪士尼学习。很多细节做得值得称赞，我习惯观察卫生间，泡泡玛特的卫生间就非常干净、高档，没有异味，而且在女士卫生间，门上会贴上温馨提示，特殊日子乐园还会提供帮助，避免游客尴尬。

泡泡玛特女士卫生间的温馨提示

电影《哪吒 2》带火二次元潮玩

盲盒预约等到暑假，现货价格飙升

当然，泡泡玛特的乐园收入占比很低。从公司财务数据来看，泡泡玛特潮玩产品的热卖才是主要收入来源，几乎占到了99%以上。

泡泡玛特的业务收入

资料来源：同花顺

看完电影《哪吒 2》后，从孩子的角度看，更容易记住那些搞笑的故事情节，比如哪吒和敖丙的肉身重塑、南极仙翁喝的童子尿甘露、真假龙王等等。但这部电影更重要的是拍出了年轻人和一个国家应有的精气神儿。儿子也说，“我命由我不由天！”确实，作为正在成长的下一代，就要敢闯敢干，在年轻不知天高地厚时去拼搏。如果50岁再去做年轻时该做的事，往往就只剩心酸了。

《哪吒 2》票房不断走高，市场预期票房会达到160亿元人民币，这不仅带来了光线传媒市值的暴涨，也让与哪吒合作推出二次元手办的泡泡玛特备受资本市场关注。

2月16日下午，开学前一天，我和孩子去买泡泡玛特的哪吒手办。王府井APM一层有一个临时搭建的快闪店，但没有哪吒产品展示，购买哪吒手办要去地下一层的门店。在地下一层门店，很多人都围着哪吒手办展品观看。一个热情的店员小姐姐拿着二维码走到我们面前，兴奋地推荐道：“买哪吒手办盲盒，需要刷码预约，可惜现在没有现货，网上买可以送货到家，很多人都是奔着这个来的。” 笔者发现，店里买其他手办的人也很多。

泡泡玛特哪吒手办展品

扫码后我发现，进入泡泡玛特的购买页面，显示泡泡玛特销售的哪吒玩偶，截至 6月30号，也就是到7月份暑假期间才能到货。而且消费者买到的都只是一个盲盒，只能是八个手办中的一个。当然，如果想要提高买到心仪手办的概率，就可以多买盲盒。八个盲盒组成一组，售价是552元。

泡泡玛特小程序哪吒手办盲盒销售

儿子特别喜欢大哪吒，拿出自己的压岁钱69元买了一个盲盒。我去淘宝看了看，现在能到货的正版泡泡玛特盲盒，已经卖到了178元。

二级市场淘宝现货盲盒价格

资料来源：淘宝截图

这种盲盒模式确实有着独特的吸引力，特别容易让人上瘾。每个盲盒都像一个神秘的小世界，你不知道打开后会是哪个可爱的哪吒形象，那种期待感让人欲罢不能。

实际上，在2024年四季度，二次元、谷子经济等概念就已经把泡泡玛特这类公司的股票再次推向了一个新高度。而《哪吒 2》的大火又一次推高了泡泡玛特的股价，截至2月18日，泡泡玛特的股价又创了历史新高。

泡泡玛特的股价走势

资料来源：同花顺

上海迪士尼一日游三人花近6000元

沉浸式体验让人花钱不心疼

再说说上海迪尼斯。我们一家三口2月6日游玩上海迪士尼。在这之前的2023年，我们去过日本东京的迪士尼主题乐园和迪士尼海洋主题乐园。上海迪士尼乐园占地面积约1.16平方千米，整个上海迪士尼度假区面积为390公顷，东京两个迪士尼主题乐园加在一起面积约201公顷。

无论是日本迪士尼还是上海迪士尼，进园处给人的第一感受就是人多。

上海迪士尼拍照

当天上海迪尼斯园里的热门项目，比如极速光轮，正常排队需要3个小时。如果想节省时间，可以买单个项目的优速通，一个项目一人200元。

因为我们计划在园里玩一天，所以给孩子和先生两人买了部分项目的优速通。想想，如果不买，在园里玩两天，加上住宿、吃饭、来回的路费，还不如买优速通划算。

上海迪士尼一餐人均170元左右

对比上海与日本迪士尼的消费品，上海迪士尼部分商品更贵。比如戴在头上的发箍，2023年我在日本迪士尼买花费约60多元人民币，上海迪士尼发箍在150元左右，稍精致、设计花样多一点的要160元左右。而在淘宝和拼多多上搜索迪士尼发箍，才5-10元。

网上迪士尼发箍价格

在乐园这种氛围下，人会有一种代入感消费，买东西、吃东西都不会过于计较钱，想着“来都来了，要玩得开心，就别抠抠搜搜的”。

晚上8点，迪士尼放了春节烟花，相当壮观，令人流连忘返。为了避免出来打车人多，我们提前出来往外走，经过迪士尼商品店时，儿子说：“既然来了，要不买个东西作纪念。”

因为今年是孩子本命年，我们就买了一个身着红色唐装的迪士尼玩偶留作纪念。

我问孩子，将来你会带女朋友或者带孩子来迪士尼吗？他说，“当然会！”

买了个本命年米奇

从园里出来打车时，和出租车司机聊天。该司机常在上海迪士尼周围拉活，他说，其实迪士尼并不像大家想的假期、周六和周日人多，周一到周五人也不少，每天都特别多人。他拉的客人，很多是江浙沪附近的。很多人办了迪士尼年卡，像杭州、苏州的，有高铁，他们会早点来，玩完当天回去，不住宿，这样性价比最高。像我们从北京专门过来玩，还住两天酒店的不多，他拉的很多乘客是游玩结束后去高铁站，或者乘坐地铁转高铁回去的。

查了一下2023年和2024年的上海迪尼斯进园人数，发现都远高于疫情期间。AECOM 联合主题娱乐协会TEA的数据显示，上海迪士尼2020-2022年的客流量分别为550万人次、848万人次、530万人次，而2023年上海迪士尼乐园接待游客超过1300万人次，创下开幕以来的客流纪录，相比疫情期间有大幅增长。

上海迪士尼2019年客流量为1121万人次。据《人民日报》2024年12月20日消息，上海迪士尼乐园2024年全年游客量高达1400万。

出租司机说，他今年春节期间拉的最早的客人，是在开园前三个小时就来排队的。

据澎湃新闻消息，2025年春节假期（2月1日消息），上海国际旅游度假区核心区域（含上海迪士尼）日均客流达9.1万人次。

即使日接待八九万游客，我们在迪士尼乐园玩的时候也没有任何不好的体验，比如卫生间的干净程度、吃饭排队情况以及餐厅的卫生状况，整体感觉都很好。询问任何一个穿制服的服务人员，他都会非常热情地为你解答问题。

算下来，这趟迪士尼之行花销不少。一家三口总共花费大约6000元，其中门票 1500元，餐饮2000元，优速通2000元，其他买水、爆米花、买纪念品消费500 元。虽然开支较大，但能在迪士尼留下美好的家庭回忆，享受精彩的游玩项目、体验特色餐饮，还是觉得物有所值。

迪士尼的股价走势

资料来源：同花顺

好 IP 无国界 快乐才是王道

和儿子交流过，他喜欢这些 IP 就是因为开心，也就是我们说的情绪价值，他也不在意这个 IP 是中国的还是外国的，只关注这个 IP 能给他带来多少快乐！

他无法想象没有迪士尼乐园去玩耍、没有可乐喝的日子是什么样子。

单纯算账，以上海国际主题乐园有限公司为例，在该公司股权结构中，中方的上海申迪旅游占股 57%，迪士尼子公司占股 43%。上海国际主题乐园主要负责主题乐园的开发、建设和经营等，也包括园区内服务提供，股东按股权比例做收益分成。在赚钱以外，迪士尼乐园为上海当地乃至周边创造了大量就业机会。

再说泡泡玛特，有一次和泡泡玛特内部人士交流，他们说很多外国人也非常喜欢泡泡玛特的手办，甚至不知道泡泡玛特是中国公司。而实际上，泡泡玛特也是在全球寻找艺术家来设计这些手办，其设计智慧和灵感来自全球。

相比泡泡玛特的哪吒，孩子还是更喜欢迪士尼，因为他从小看《米奇妙妙屋》，无论是中文版还是英文版，米老鼠、唐老鸭、高飞、布鲁托一直都伴随着他的成长。

他喜欢哪吒，买哪吒的手办，也是因为哪吒的故事。

从五年级开始，学校要求孩子了解四大名著基本的故事情节，最好能通读。看着厚厚的 8 本（上下两册），确实觉得很长、很枯燥。但是结合我们母子寒假对于 IP 的思考和交流，我觉得让孩子读一读很有意义，我是这样跟孩子交流的。

美国的迪士尼仅有 100 多年的历史，而我们的四大名著《西游记》（400 年）、《三国演义》（400 年）、《水浒传》（400 年）、《红楼梦》（400 年），为什么我们没有创造出一个长期的 IP？不过现在文化呈现出多样性，我们已经看到了如电影《大圣归来》、《哪吒》，游戏《黑神话悟空》，这些新编神话故事通过现代科技以及现代人的解读，制作出了新影片和新游戏。

要想呈现这些故事，就得去了解。我们不去谈什么文化出海、文化占领心智，难道《西游记》里唐僧师徒以及各种妖魔鬼怪，《水浒传》的一百单八将，《三国演义》里的魏蜀吴名人，《红楼梦》里的金陵十二钗、贾宝玉等，通过现代科技的多元展示，通过新一代人的解读，就不可能演绎出更好的 IP 吗？

毕竟所有的工具和技术都是为故事服务的，如果故事没讲好，再牛的特效也没有用。

无 IP 不长久，景点的兴衰启示

这个假期，我们还去了杭州的西溪湿地天堂，感觉冷冷清清没有人气。

2008 年冯小刚的《非诚勿扰》为西溪天堂湿地带来了巨大的关注度，电影作为一种强大的文化 IP，能在短时间内让一个原本不太知名的地方迅速走红，吸引大量游客前来打卡。

但由于缺乏持续的 IP 打造，电影热度过后，没有进一步打造新的、持续的 IP 来维持吸引力。随着时间推移，游客的新鲜感逐渐消失，没有新的亮点和话题，很难吸引游客再次光顾。

我们住的西溪天堂酒店附近就是整个 Shopping Mall，店铺里都没有人，就连肯德基也没人。附近有个保利影院，可影院已关。周边要么没人、店铺关门，要么即便有人也是冷冷清清。景区里的人也不见拥挤，一些摊位都没开张，商业氛围十分冷清。

西溪天堂湿地冷清的购物中心冷清的商铺

湿地景色很美，我们去得早没赶上春梅开放，要是赶上春梅开放应该会更漂亮，但还是能强烈感觉到与迪士尼火爆相比冰火两重天中的另一面。

美丽的湿地景色

今年孩子还想去一个地方，就是哈尔滨的冰雪大世界。因为他玩的游戏《和平精英》在 2024 年和 2025 年与冰雪大世界有诸多合作。比如，2025 年哈尔滨冰雪大世界打造了一个 “和平精英地铁暴富乐园”，以数字化的方式空降在和平海岛、雪地地图和绿洲世界，成为特色场景，和平精英的玩家可云游“冰雪大世界”打卡、参与跨年互动等。

虽然今年没有去冰雪大世界，但可以看出，新生代从小接触各种丰富的文化产品，使得他们的消费观念更容易受到这些文化中所植入元素的影响。比如特定的场景、角色、故事等，都可能成为他们选择消费目的地的重要因素。作为新生代下一代人的消费观念，真的跟从小植入的文化、IP 有直接关系。

写在最后，陪孩子过寒假，能明显感受到中国人出游热情依旧高涨，只是在花钱上更注重性价比。究其原因，一方面是收入有所降低，另一方面是对未来收入的预期不太明朗。即便如此克制消费，精神层面的消费却依旧火爆。这意味着，在某些物质消费领域出现了降级现象，但人们对审美的追求、对内心世界的关注并没有降低。就像二次元手办，不管是哪吒系列，还是泡泡玛特的其他手办产品，以及热门电影，比如哪吒相关影片，还有欢乐的迪士尼乐园和泡泡玛特乐园，都吸引着大量人群，有众多消费者愿意花钱购买这些看似“无用之用”的东西，来充实自己的精神世界。（作者系资深财经媒体人）（文中除了截图外，其余均为作者拍摄供图）