县城电影票价，秒杀北上广

大年初一，四川内江的影院里，返乡的小张站在屏幕前愣住了——一张《哪吒2》的电影票，售价居然高达122.9元。他下意识地掏出手机对比票价，发现这个价格比北京影院还要高出五六十元。

正当他犹豫是否要放弃时，身后传来一对县城夫妻的交谈声。“春节就图个热闹，再说一年就奢侈这么一回，再贵也得看啊。”话音未落，支付成功的提示已经响起。

这副场景，正在全国1800多个县城同步上演——猫眼数据显示，2025年春节档期间，三四线城市的平均票价已经飙升到51元，比省会城市的平均票价还高出了18.6%，某些县城的票价涨幅甚至高达87.9%。

当北上广的居民们用五六十元就能买下一张IMAX影院的门票时，县城青年正为2D普通厅支付着1.3倍的溢价。县城的电影票，怎么就成了“春节刺客”？  

当县城电影院成为“票价刺客”

2025年的春节档被称为“最强春节档”，无论是单日票房还是观影人次，都刷新了历年票房纪录。然而，对许多县城青年来说，这个春节档却成了“最贵春节档”。

河南信阳的周先生，在朋友圈里晒出了6张《封神2》的电影票根——每张票价都高达七八十元，全家六口人一起观影花费了500元以上，他的配文是：“票价刺客来袭”。

江苏宿迁的苏女士也遇到了同样的情况。她所在的沭阳县城，《唐探1990》2D场的售价高达89.9元，而平时的时段，这家影院的平均票价不过30元上下。“这个价格都够在省会买两张IMAX厅的电影票了，居然还是很难抢到。”

其实，与大城市相比，小县城中的娱乐活动选择本就不多。春节期间全家观影，已经成为了县城居民的消费习惯。猫眼电影数据显示，三线城市2025年春节档的全家观影比例高达71%，远远高出一线城市。

县城居民不仅观影需求旺盛，消费意愿也很强。今年春节档，三四线城市的票房占比高达57.8%，撑起了电影市场的半壁江山。而《2022年居民消费娱乐方式调查》报告显示，72%的受访者愿意为春节期间涨价的文娱活动买单，其中以县城和二三线城市居民的消费意愿最为强烈。  

火爆的2025年春节档添砖加瓦，更是给了县城影院涨价的底气。

作为佐证的是，潇湘晨报报道，湖南某县城的一家影院，由于场场满座，影院甚至开始卖“无座票”，顾客需要自带小板凳或坐在台阶上，票价却和正座票一样都是42元。然而，不少买到“站票”的观众表示，连无座票也是一票难求，有的观影场次连过道上都坐满了人。

但与此同时，有关县城票价太高的吐槽之声也不绝于耳。县城电影票平均价格在60-90元左右，而北上广的同部电影票价往往才50-60元，很多人感叹，“今年买的最贵的年货，竟然是电影票”、“生活水平没赶上上海，没想到票价先赶上了。”

县城的春节档消费市场，呈现出两种景象：一方面，春节期间，县城影院人满为患，一票难求，朋友圈里的观影九宫格自拍也频频刷屏。另一方面，因为高溢价而放弃春节档的年轻人也越来越多，他们在社交媒体交流着通过线上购票省钱的经验，一边无奈地感慨，“老家的票价怎么这么贵？不如还是等流媒体上线吧。”

对县城青年来说，和飙升的票价相比，更让人耿耿于怀的是，高票价并不能带来好的观影体验。带全家观看《封神2》的周先生也有同感。“电影院还是十年前修的，个别座椅扶手都掉漆了。虽然电影很精彩，但还是感觉没有值回票价。”   

“座椅弹簧硌得屁股生疼，我真想给差评。”安徽蚌埠的小赵则在大众点评中写道。他花了89元的票价，结果得到的是没清理干净的影院过道、年久失修的座椅，以及隔壁小孩大哭大闹的90分钟体验。相比之下，他觉得19.9元的视频网站会员更方便，至少还能提供4K画质和随时暂停的自由。

供需失衡下的春节溢价

县城电影票，为什么比北上广深还贵？票价倒挂的背后，是供需失衡的结果。

春节期间，返乡人群的观影需求骤增，而县城影院的数量却相对有限。与此同时，影院的运营成本也大幅上升。三股合力，将县城电影票推向了价格的“高地”。

春节返乡的1.87亿的青年，就像候鸟一般，将大城市的观影习惯“空投”到县城，瞬间撑爆有限的影院容量——据统计，全国五线城市，平均每家影院要接待平时8倍的客流。

然而，县城的影院数量其实很有限。大城市的影院随处可见，而小县城往往全程城只有一两座影院。灯塔数据显示，五线城市的影院数量仅占全国市场的23%。县城的银幕密度也远低于一线城市。2024年上半年，全国2800个县城中的银幕数量为4.8万块，银幕密度仅为一线城市的40%。

当激增的观影人数，有限的银幕数量，碰上格外火热的春节档，县城影院供不应求的局面在今年春节期间变得尤为严重，推动了票价的水涨船高。

另一方面，对许多县城影院来说，春节档的票房收入是全年利润的关键。春节档意味着高票价、高客流量，只有提高票价，才能帮助影院度过全年其他月份的淡季。

影院的收入主要来自于票房，而根据艺恩网发布的《2023年中国电影市场年度报告》，春节档通常占据全年票房的15%-20%之间，甚至更多。比如2023年春节档的票房约为96亿元，占据2023年总票房的19%以上。在这样的背景下，“一年不开张，开张吃一年”成了不少县城影院的经营常态。

春节期间飙升的运营成本，也是县城电影院涨价的原因之一。拓普数据显示，春节档期间的影院设施维护成本同比激增28%。再加上春节期间人员加班，影院的用工成本较平时约上涨了40%。

为了弥补这些额外支出，影院用春节档的涨价策略来维持全年的收支平衡，增加的成本最终都通过票价的涨幅，转移给了消费者。

但问题是，当一张电影票的价格，已经逼近县城青年一天的工资时，他们的消费决策正在发生变化——从“这部电影值不值看”到“这部电影还要不要看”。

县城电影院的三重困境

县城电影院票价的疯涨，看起来是市场需求推动的结果，实际上还折射出了县城影院经营上面临的“三重困境”。

县城影院面临的第一个困境，是不断增长的成本压力。

《中国经营报》指出，电影票的价格并非完全由影院决定，而是由制作、发行、影院多方博弈后的结果。具体来说，先由发行方确定“最低发行价”，影院再在最低发行价的基础上自主定价。而随着近年来影片特效的普及，制作成本明显增加，带动发行价提高，进而推动电影票价上涨。

华丽的特效背后，是耗资过亿的制作费用。比如《哪吒2》就透露，影片的特效制作费用高达2.48亿。而每个环节的投入增加，最后都会反映在电影票的价格上。  

影视行业的分账体系，也进一步压缩了县城影院的生存空间。一般来说，电影的票房收入中的40%属于发行方和制作方，而影院获得40%-50%左右。但区别在于，大城市的影院有更大的议价权，通常能争取到50%以上的份额；而县城影院往往只能接受50%以下的分账协议。

根据统计，今年的春节档期间，发行方和制作方的电影的分账比例已经高达票房的57%。这意味着，制作和发行方拿走的分成越来越多，小影院的利润空间越来越小。在这种情况下，调高票价才有更大的盈利空间。

县城影院面临的第二个困境，就是越发严重的“档期依赖症”。

县城影院“开张吃一年”的背后，正是“一年不开张”的窘境。统计显示，春节档已经成为县城影院一年最重要的收入来源，占全年收入的60%。可是，一旦春节档过后，县城影院就进入了淡季。比如2024年，春节过后，40%的县城影院上座率就暴跌至10%以下。

另一方面，春节档的票价异常上涨反而造成了潜在观众减少。猫眼电影调研显示，34%的观众因票价过高而放弃观影，转而等待影片在流媒体上映。

年轻观众的不断流失，则是县城影院面临的第三个困境。

根据猫眼电影数据，25岁以下观众的占比，已经连续三年下降至29%，超过57%的观众全年仅进影院一次。这意味着，越来越多的年轻观众开始不愿意为高票价买单，电影院的吸引力，在年轻人中间逐渐减弱。

流媒体平台的兴起，加速了观众观影习惯的改变。当县城青年在影院花费近百元，却可能坐在缺少维护的但影院里，通过久未升级的放映机观影。在流媒体上，用更低的价格，就能享受高清画质、弹幕互动和随时暂停的自由。对比之下，流媒体平台带来的舒适和便利，正在逐渐替代传统影院，成为主要的观影方式。

更糟糕的是，大部分县城影院没有意识到这种变化，仍然在押注春节档的“短期消费”。高票价带来的短期收益，往往无法弥补长期的观众流失，影院的未来变得更加不可预测。

成本压力、档期依赖和观众流失，正考验着县城影院的生存能力。要解决这些问题，县城影院需要打破传统的经营模式，靠春节档“割韭菜”并非长远之计。

县城影院如何破局

县城影院若要摆脱“春节刺客”的标签，必须直面两个核心问题：如何平衡短期收益与长期用户黏性？如何让消费者感到值回票价？

近年来，县城消费升级成为了大势所趋。盒马在义乌、徐州等三线城市的单店人流已经超过了北上广，而一些县城的影院在工作日午间场也常常座无虚席。这表明，下沉市场的需求远比想象中更庞大。

然而，在消费升级的同时，县城的居民对消费体验的要求也逐渐与一线城市接轨。他们不再盲目接受过高溢价，而是更加关注整体观影体验。观影环境、服务质量、座椅舒适度等，都被逐渐纳入评价标准。

对此，县域影院应该把精力放在运营和服务上，正视县城居民“既要仪式感，也要性价比”的需求。

比如影院可以避免过度依赖特殊档期的运营方式，在观影淡季推出优惠活动，调整影片内容以适应多元化的市场需求。此外，影院还可以增强与县城本地社区的互动，组织一些特定主题的放映活动、影迷见面会等，不仅能增加“非票房收入”，还能提升观众的整体观影体验。  

运用技术手段也是解决问题的一个方向。近年来，动态票价系统等大数据技术已经在一些影院中得到应用。通过大数据分析，影院能够根据不同时间段、观影需求以及观众偏好的变化，动态调整票价。这不仅能在票价上涨的情况下减轻消费者的负担，还能够根据市场需求实时调整影片排期，提高影院的运营效率和收入。

《哪吒2》突破百亿票房，成为近几年中国电影市场的标志性事件。与此同时，也给县城影院带来了新的思考。虽然电影票价普遍上涨，但不少县城居民依然愿意为这类老少咸宜的大制作电影买单。这也表明，在特定的电影类型和节假日档期下，下沉市场的消费潜力依然巨大。

对于县城影院来说，真正的挑战在于如何在非高峰期保持影院的吸引力。只有通过不断提升观众的观影体验、提高运营服务，才能减少依赖节假日档期的波动，在县城市场走得更稳更远。

结语

《哪吒2》突破百亿票房的喜报席卷热搜的时候，县城影院正经历着转型的冰火两重天。它们贡献了春节档46%的观影人次，却要忍受全年长达200天的经营淡季。  

当8亿县城居民开始消费升级，他们不仅愿意为春节的仪式感付费，也会对不合理的溢价说“不”。

这届观众从未拒绝为好内容付费，只是拒绝为失衡的性价比妥协。县城的电影市场正在证明：观众从来不是韭菜，而是用脚投票的裁判。

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