TCL电视全球出货量再创新高，2024年同比增长近15%

TCL电子 (1070.HK) 日前发布数据称，2024年全球电视出货量同比增长14.8%，达到2,900万台，创下新纪录。第四季度全球出货量同比增加19.3%、环比提升20.0%，延续了全年的高增长态势。

在全球电视市场存量竞争加剧的背景下，TCL电子仍能保持出货量快速攀升，与其紧抓大屏与高端需求密切相关。2024年大尺寸机型仍呈现双位数增长。65吋及以上TCL电视全球出货量同比增长21.3%，出货量占比同比提升1.4个百分点至26.0%；75吋及以上TCL电视全球出货量同比上涨39.8%，出货量占比同比提升2.4个百分点至13.2%。此外，TCL电视全球出货平均尺寸同比提升1.3吋，达到52.4吋。

在高端显示领域，TCL量子点电视和Mini LED电视在2024年分别实现同比增长69.5%和194.5%。公司还与Google深化合作，将在海外旗舰机型中搭载Google AI大模型Gemini，通过分析和匹配用户偏好，为不同家庭成员推荐更为个性化的节目内容。

据了解，TCL电子持续加大对高端显示、AI智能技术的研发投入，并在CES 2025展会上展示了最新的屏显成果。其中，面向北美市场推出的X11K QD-Mini LED电视有“画质天花板”之称；同时亮相的TCL Ai Me则是全球首款分体式智能家居陪伴机器人，具备多模态交互、智能移动与人机情感沟通能力，通过学习和适应家庭成员习惯，能实现家居设备智能化控制与拍摄记录。

TCL电子在营销方面的投入为全年销量增长提供强大动力。借助体育大年（如欧洲杯、奥运会）等全球赛事契机，2024年国际市场出货量同比增长17.6%。在欧洲市场，由于渠道渗透率提升，全年出货量同比增长33.8%，在法国、波兰、瑞典的零售份额均跻身第二。北美市场方面，TCL电子通过与美国国家橄榄球联盟（NFL）的合作等本地化营销方式，进一步增强品牌竞争力，并持续优化渠道与产品结构，推动2024年北美出货量同比增长6.4%，在美国零售量市占率位居前二。而在新兴市场， 2024年TCL电视出货量同比增长12.7%，第四季度同比增幅更达到32.8%。其中， 拉美市场和中东非市场分别实现17.6%和39.6%的同比增长；在澳洲、菲律宾、缅甸、巴基斯坦等地的零售量继续占据第一。

除了积极突破海外市场，国内市场也是TCL电子重点布局的区域。通过“TCL+雷鸟”双品牌战略，TCL电视在国内市场实现出货量同比增长5.8%，其中雷鸟品牌的深受年轻消费群体青睐，全年出货量同比激增38.5%。

中信建投指出，第四季度国内受益国补刺激销量稳增，而海外市场受益渠道拓展，欧洲及新兴市场表现优异，与此同时，大尺寸和Mini LED电视的大幅增长，有望推动电视业务利润率提升，其看好公司未来增长前景。同时，中信建投也给出TCL电子2024-2026年的归母净利润预测为14.12/17.6/21.84亿港元，对应EPS为0.56/0.70/0.87港元，维持“买入”评级。

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