谁是春晚上的大赢家？

作者 | 归去来

编辑 | 计然

一年一度的春晚又来了。

今年春晚，也有着独特的看点：首个女生镜头是2024年复出的李子柒；赵雅芝叶童合体梦回白蛇传，勾起无数80、90后的儿时回忆；你想对春晚上的岳云鹏有什么建议，观众“建议岳云鹏别上春晚”；无锡分会场《无锡景家国情》，给全球观众带来一场极致的江南烂漫。

2025年央视蛇年春晚涌现大量精彩节目的同时，春晚强大的商业价值让品牌方每年围绕春晚广告赞助同样明争暗斗。比如，阿里巴巴集团成为了2025蛇年央视春晚独家电商互动平台；此外，春晚观众席上出现的品牌还包括娃哈哈矿泉水和冰红茶、小米SU7和SU7 Ultra模型。

图源：《2025年央视蛇年春晚》

小品《点点关注》出现的品牌包括华为Mate XT非凡大师、美的冰箱、B站、海澜之家、古井贡酒、深蓝S09等。大量广告的植入，让不少观众戏称，“这是在广告中植入小品吗”？

图源：《2025年央视蛇年春晚》

虽然赞助2025年蛇年春晚的品牌方有很多，但当2025年蛇年春晚主旋律为春晚+科技、春晚+文化输出、春晚+大国成果展示，大量科技品牌和旅游目的地无疑成为2025年蛇年春晚的最大赢家。

阿里云，拿下春晚云计算AI独家合作伙伴

早在2024年12月3日，央视就宣布，阿里巴巴成为2025年央视春晚独家电商互动平台。

自2015年的微信借春晚红包的玩法大赚一笔之后，春晚便成为了各大互联网企业争相合作的目标。在今年春晚期间，淘宝邀请众人许愿领红包，共同瓜分25亿红包。

除此之外，1月28日晚，阿里云首次亮相中央广播电视总台蛇年春晚，并以云技术支持全球观众观看春晚直播。作为总台春晚云计算AI独家合作伙伴，阿里云为春晚直播提供了全球云基础设施和通义大模型AI技术支持。通过阿里云部署在全球的云基础设施，直播画面从北京分发到全球各地的网络平台及网络转播机构，同时满足8K电视大屏、移动小屏等多终端需求，并提供竖屏春晚、三维菁彩声等独特观看体验。

细心的观众可以看到，今年春晚的《笔走龙蛇》节目采就用了阿里云通义大模型AI技术，并呈现了科幻电影中的“子弹时间”经典画面。该系统以“天空环绕视角”对甄子丹领衔的《笔走龙蛇》武术表演进行云上多视角拍摄，为观众呈现“空中环绕、时空凝结、移步异景”等创新观看体验，这是物理摄像机无法拍摄的影像。

此外，阿里云通义AIGC技术成果也应用在节目画面中。在《在岁月里的花》节目尾声，阿里云通义万相将舞台画面瞬间转化静态油画，为观众带来一场虚实交融的视觉盛宴。

问界M9灯光大秀，新能源汽车持续洗牌

继2024年问界M9作为“中国新能源智能汽车里程碑代表”登上龙年春晚后，2025年蛇年春晚重庆分会场展现了由780台问界M9组成的灯光秀方阵，将排面拉满，硬控观众1分钟。

图源：《2025年央视蛇年春晚》

按照当前问界M9近60万元的落地价，780台问界可以说是春晚史上最豪灯光秀。不少预定问界M9的车主更是戏称，怪不得我的问界M9春节前没有交付，原来是去春晚当“演员”了！

问界M9以灯光秀的方式出现在2025年蛇年春晚上，正是“交通强国”战略指引下，国内新能源汽车进入历史性时刻的代表。2024年问界M9全年单车交付15万辆，完成对传统豪华车品牌BBA的碾压，持续蝉联中国市场售价50万元级豪华车型销冠。

同年，国内新能源汽车年产量首次突破1000万辆，成为全球首个新能源汽车年产千万辆的国家。新能源汽车渗透率连续多月突破50%，“油电之争”结局已定。

蛇年春晚出现的汽车品牌除问界M9外，还有鸿蒙智行尊界S800、深蓝S09、小米SU7和SU7 Ultra等。

图源：《2025年央视蛇年春晚》

在消费市场理性带来的购车需求减少、智驾技术快速发展、行业价格战加剧等多因素冲击下，2025年国内新能源汽车洗牌加剧的同时，也将倒逼新能源汽车厂商从技术到服务，从交付到智能化工厂投入，从营销到供应链的持续创新，未来国内新能源汽车持续进入骤变时代。

最炫东北风遇上最酷机器人，具身智能机器人迎来商业化大年

每年春晚广告赞助商的变化，不仅是当年经济风向标的变化，更是向全球多国展示大国科技成果的最佳舞台。

以2025年蛇年春晚舞蹈节目《秧BOT》为例，宇树科技旗下的人形机器人Unitree H1不仅和舞蹈演员完美配合，给观众带来强烈视觉震撼，更是穿上东北花棉袄，扭起东北大秧歌。不少观众戏称，人形机器人能以男团方式出道，且不会塌房的“他们”能一直成为“顶流”。

图源：《2025年央视蛇年春晚》

人形机器人登上春晚舞台的背后，是2024年AI大模型技术的快速发展，让人形机器人同时兼具了感知、认知、驱动、执行四位一体的能力，且四大能力之间高效协同配合。比如，Unitree H1具备360°全景深度感知能力。在春晚走红后，该机器人一度在电商平台销售火爆。

随着人形机器人迎来“智械时代”，厂商在探索更多商业化场景的同时，2025年人形机器人或将迎来商业化大年。但任何事物的发展从来都是不走直线走曲线，人形机器人探索商业化过程中会面临如工厂端数据的质量和多样性、专业数据标注、数据实时性要求、数据安全、多模态数据处理等问题。

除数据带来的技术问题，部分人形机器人动辄百万起的售价，以及企业引入后带来的产线调整成本、日常运行和维护成本等，这和越来越多的企业追求降本增效有所矛盾。上述问题的存在，在倒逼智能机器人持续创新、通过多种方式在满足客户需求同时，未来具身智能机器人将以更快的速度渗透国内千行百业。

春晚+非遗+文旅，2025年旅游市场持续骤变

春晚不仅能给品牌方带来巨大的商业价值，作为向全球消费者展示中国传统文化魅力的绝佳阵地，正是全国各地想成为春晚分会场的原因。

2025年蛇年春晚《迎福》节目中，李子柒展示的非遗包括打铁花、庆阳剪纸、东明粮画制作技艺、传统植物染料染色技艺、绳结技艺，北京绢花、扬州绒花、青神竹编等16种非遗。

图源：抖音@四川日报

《无锡景家国情》将惠山泥人、精微绣、紫砂等无锡非遗文化融入其中，另以顾恺之、范仲淹、苏轼、徐霞客等历史名人展现江南文化千年魅力。此外，《无锡景家国情》将传统民乐与交响乐配合，无人机+光影科技等现代技术完美融合。在为观众带来超强视听体验的同时，不少观众纷纷称，今年一定要去无锡感受烟雨江南之美。

图源：《2025年央视蛇年春晚》

不管是网红城市面临的IP生命周期短、复购率低、穷游为主的年轻人对地方经济拉动有限，还是情绪消费、疗愈经济将持续主导2025年消费市场，商业化较重的古镇和旅游城市持续承压，2025年旅游市场迎来持续骤变的同时，整个大文旅相关业态恐难言轻松。

而无锡通过非遗+深挖当地优秀传统文化+科技+春晚的破局方式，也给2025年各地文旅发展提供新思路。毕竟国内家庭为典型的向下消费，对孩子教育愈发重视的家长持续带动的文化旅游消费。或是当前国内乃至海外年轻游客愈发不愿意走马观花旅游，对网红城市愈发不愿意凑热闹，更愿意借助科技满足旅游服务、优秀文化完成自我熏陶。如何将现代科技和传统文化实现深度融合，将成为2025年多地文旅的大考。

2025年蛇年春晚在展示多业态变迁的同时，也让市场嗅到不少新机遇。正如《危机中的机遇：如何在不确定的市场环境中获取竞争优势》一书中所写，在经济穿越周期阶段的背景下，危机往往带来市场的结构性变化，聪明的企业可以在这种变动中找到新的商业模式和利润空间。不仅仅是企业，身处时代浪潮中的普通人又何尝不是如此呢？