休闲零食年货榜单 | 用研

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基于对社媒平台上27,629+条用户评论归纳得出

随着2025年年货季的到来，休闲零食市场再掀热潮。消费者在选购零食时，不仅追求美味与多样化，更加注重健康与营养的平衡。

健康需求驱动下，坚果以25%的市占率和4.11%的同比增长稳居榜首，三只松鼠凭借23%的领先市场份额和6.15%的增长率成为消费者的首选品牌。此外，饼干膨化类零食如乐事和奥利奥也表现不俗，稳固其市场地位。然而，肉干卤味类虽位居第三，市占率略有下滑，面临一定挑战。本文将深入盘点最热销的休闲零食品牌及其市场表现，帮助您轻松选购健康美味的年货佳品。

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休闲零食年货热销榜

在休闲零食热销榜中，坚果以25%的市占率和4.11%的同比增长领跑市场，显示健康零食需求持续上升。饼干膨化保持稳定，占比13%。肉干卤味虽居第三，但市占率同比下降2.35%，市场表现有所下滑。

排名靠后的品类，如蜜饯果蔬干、西式糕点、糖果冰激凌等，市占率在8%-11%之间，多数呈现出微幅下滑的趋势。其中，传统糕点表现较为平稳，同比微增0.24%，显示其在传统节日市场仍具有一定吸引力。豆干制品和海味即食市占率较低，分别为3%和2%，但表现稳定。整体来看，休闲零食市场呈现出消费结构调整的特点，健康、便携和创新性品类更受青睐，而传统高糖、高脂产品需求有所减弱。

02

坚果类零食品牌热销榜

在坚果类零食品牌热销榜中，三只松鼠以23%的市占率和6.15%的同比增长遥遥领先，展现出强劲的市场扩张能力。百草味和沃隆分别以7%和6%的市占率位列二三名，但百草味同比下降0.5%，而沃隆实现了3.21%的显著增长，显示出其在市场竞争中的上升潜力。

排名靠后的品牌市占率均在5%以下，多数呈现同比下滑趋势，如良品铺子下降1.16%，老街口下降0.73%。但部分品牌如每日时光和甘源略有增长，分别上升0.11%和0.59%。整体来看，头部品牌优势明显，但市场分化加剧，健康与高品质产品成为坚果类零食市场的主要增长点。

分维度的用户满意度

三只松鼠

正面观点（94%）：三只松鼠凭借其优质的品牌形象和出色的产品表现赢得了消费者的广泛认可。品牌注重从原料选择到生产工艺的每一个环节，确保坚果产品新鲜、安全且口感丰富，特别是在种类和口感上满足了消费者的多样化需求。包装设计既美观又实用，独立小包装和节日礼盒的设计提升了消费体验。产品的性价比优势使其在市场上具备强大竞争力，尤其是通过促销活动和合理定价，消费者获得了更高的价值感知。此外，品牌的快速物流和优质的客户服务也提升了购物体验。

负面观点（6%）：一些消费者反映坚果口感不稳定，存在不新鲜或变质的情况，影响了购买体验。此外，价格波动和客服态度不佳也降低了消费者的信任度。

百草味

正面观点（91%）：百草味坚果因其高品质、丰富的口感和精美的包装设计赢得了广泛的消费者好评。品牌通过低温烘焙工艺和无人工添加剂确保了坚果的营养和健康特性，满足了消费者对健康零食的需求。精美的包装和多样化的产品线使其成为送礼的热门选择，且通过频繁的促销活动提升了品牌的吸引力。便捷的购买渠道和贴心的赠品设计也进一步增强了消费者的购买体验和品牌忠诚度。

负面观点（9%）：部分消费者对百草味产品的质量控制提出了疑虑，主要集中在小果、坏果和口感不一致的问题。此外，价格波动和部分客服服务质量不稳定也引发了一些不满。物流方面，由于暴力运输和个别服务态度不佳，部分消费者的体验出现差异。

沃隆

正面观点（96%）：沃隆坚果凭借其高品质的产品、丰富的口感和多样的选择赢得了大多数消费者的认可。特别是开心果和每日坚果系列，因其新鲜度和口感的优势，在市场上树立了良好的品牌形象。消费者对其健康美味的评价也使品牌在市场上获得了高回购率。此外，沃隆在包装设计和物流服务方面表现出色，电商平台的便捷购物体验和可靠的售后服务进一步增强了消费者的信任。

负面观点（4%）：部分消费者对沃隆坚果产品的质量控制提出了疑虑，特别是在生产批次之间的一致性问题上，个别产品可能存在新鲜度不足或变质的情况。包装破损和物流延迟问题也导致了部分消费者的负面评价。

03

饼干膨化类零食品牌热销榜

乐事以5%的市占率稳居榜首，显示其在饼干膨化类零食市场的领导地位，但其销量同比持平，市场增长动力有限。奥利奥排名第二，市占率为4%，且同比增长1.53%，增速最快，表现出强劲的市场扩张潜力。旺旺同样以4%的市占率位列第三，同比增长0.33%，展现出稳定的市场表现。

排名靠后的品牌市占率集中在2%到3%之间，其中江中食疗和雀巢表现出较好的增长潜力，同比分别增长0.32%和1.06%。但部分品牌如比比赞和良品铺子的市占率有所下降，分别下滑0.36%和0.76%。整体来看，市场竞争激烈，头部品牌优势明显，但中小品牌通过差异化策略仍有机会分得一杯羹。

分维度的用户满意度

乐事

正面观点（87%）：消费者对乐事的口味普遍表示满意，尤其是其丰富的口味选择让人耳目一新。许多人提到，乐事的薯片在口感和风味上都表现出色，特别是混合装中的真实辣椒粒和海苔粒，深受喜爱。消费者认为这些独特的口味不仅提升了吃零食的乐趣，还能带来不同的味觉体验，成为聚会和休闲时光的最佳伴侣。此外，客服服务也得到了消费者的认可，认为客服人员态度友好且专业，能够及时解答疑问并提供有效帮助。

负面观点（13%）：部分消费者对乐事的价格策略表示不满，认为其定价偏高且与宣传的低价形象不符，尤其是在多样组合产品的购买中感受到性价比不足。此外，消费者对部分商品是否接近过期提出疑虑，这可能影响品牌信任度。

奥利奥

正面观点（93%）：奥利奥凭借其经典的甜度、多样化的口味和独特的口感，深受不同年龄段消费者的喜爱。品牌通过优质的原料、精美的包装设计以及成功的营销策略，在市场上树立了良好的品牌形象。此外，便捷的线上购物渠道和高效的物流服务也进一步提升了消费者的购买体验和满意度，使其在市场竞争中保持领先地位。

负面观点（7%）：部分消费者对奥利奥新口味和产品一致性提出质疑，主要集中在甜度与口感的不稳定，以及个别批次的破损和质量问题上。

旺旺

正面观点（93%）：旺旺凭借其高质量的产品、独特的口感和精美的包装，深受消费者青睐，特别是在儿童市场中表现突出。其对产品新鲜度和安全性的重视，以及在文化创意和品牌形象上的创新，进一步提升了消费者满意度和品牌忠诚度。此外，旺旺作为民族品牌，通过激发消费者的情感共鸣，巩固了其市场地位和品牌形象。

负面观点（7%）：部分消费者对旺旺的包装和运输环节提出了改进建议，主要是由于物流管理不善或包装材料选择不足所致。此外，不同销售渠道的定价策略差异也引发了一些消费者对价格的质疑，同时对部分产品的口味和多样性存在更高期待。

04

肉干卤味类品牌热销榜

在肉干卤味类的零食榜单中，三只松鼠以4%的市占率位居榜首，但同比下滑0.54%，市场竞争压力较大。其后为盐津铺子和王小卤，市占率均为3%。盐津铺子同比增长1%，展现了稳步增长的趋势；而王小卤同比增长1.45%，为榜单中增速较快的品牌，市场表现突出。

排名靠后的品牌市占率集中在2%，整体差距较小。其中，寻香牧场同比增长1.74%，旺家福和馋小乖也分别实现了2.02%和1.9%的增长，表现出较强的市场扩张力。相比之下，脱骨侠和良品铺子同比下降较为明显，分别下滑1.96%和0.85%。总体来看，市场呈现增长与下滑并存的局面，竞争激烈，头部品牌的稳定性和新兴品牌的增长潜力共同塑造了这一细分市场的格局。

分维度的用户满意度

三只松鼠

正面观点（90%）：消费者普遍对三只松鼠的肉干卤味表示满意，尤其是在口味丰富、包装精美和物流快速方面。许多用户提到，产品的辣味系列深受年轻消费者喜爱，成为聚会和休闲时刻的首选零食。此外，独立小包装设计既方便又卫生，适合随时享用。消费者对产品的性价比也给予了高度评价，认为其物美价廉，值得回购。

负面观点（10%）：有部分用户对三只松鼠的肉干卤味类零食表示失望，主要集中在口味过于单一、辣度过高以及包装不够精致的问题上。有消费者反映，某些产品存在质量问题，如发臭或包装破损，影响了整体体验。

盐津铺子

正面观点（87%）：盐津铺子凭借健康、创新的产品和高性价比，在消费者中赢得了良好的口碑。品牌通过独特的口味、多样化的产品线和频繁的促销活动吸引了大量消费者。此外，社交平台的宣传和高效的物流服务进一步提升了品牌曝光率和购买体验，巩固了消费者的忠诚度和回购意愿。

负面观点（13%）：部分消费者对盐津铺子提出了包装设计和质量控制方面的改进建议，主要原因是生产批次差异或物流环节问题导致的质量不一致。同时，个别产品价格略高也引发了性价比的质疑。

王小卤

正面观点（80%）：王小卤因其出色的制作工艺和口感，赢得了大量忠实顾客。品牌通过注重细节的包装设计、友好的服务态度和高效的物流服务，满足了消费者对便捷性和品质的双重需求。与知名IP的联名合作以及频繁的电商促销活动增强了品牌的吸引力，进一步提升了市场竞争力。品牌的独特卤味配方和高品质原材料，使其在口感和风味上获得了高度评价，吸引了大量消费者的青睐和购买。

负面观点（20%）：部分消费者对王小卤的定价和性价比提出了质疑，认为某些产品的价格与数量未达到预期。此外，个别批次的质量控制问题和运输环节的失误也引发了一些负面反馈。