陈思诚电影《误杀3》能够创下票房奇迹，顺利达到80亿吗？
立体式大国战略创始人
为中国企业加油，为中国企业家出谋划策01-04 21:02
2019年2月15日，法国“国宝”级著名演员朱丽叶·比诺什曾在第69届德国柏林国际电影节上评价张艺谋电影《一秒钟》时说：
“我们需要艺术家来帮助我们理解历史与情感，好电影可以成为我们生活与思想真正的转变”。
作为立体式大国战略谋略理论创始人，我一直认为，人类社会的进步最终是人本身的觉悟。
核时代的大国博弈，大规模杀伤性硬武器的作用更多的是威慑。国与国间的竞争最终必将回归语言、文字、文化这三种人类最本初的文明形式与软实力。
谁的语言、文字、文化能被更多的国家与人民接受，谁就能笑到最后。
而电影这种集大成，聚合声音、光电、台词、摄影、服装、化妆、表演、剪辑等要素为一体的艺术综合体，无疑是文化文明的最佳代表和最理想媒介与表现形式之一。
近日，由陈思诚监制，甘剑宇导演，肖央、佟丽娅、段奕宏、刘雅瑟领衔主演的电影《误杀3》自12月28日上映一周以来，口碑炸裂，好评如潮，令人欣喜。
有意思的是，《误杀3》叫好不叫座，迄今票房还不到5亿元，甚至还没跑赢文艺片《小小的我》，确实有些耐人寻味。
网络上，有媒体创建tag话题#你认为《误杀3》能否创下票房奇迹# ？
作为一名严肃的社科研究志愿者，我认为电影《误杀3》档期好，故事扎实，品质不错，卖相也很好。理论上，所有真正喜欢电影的观众对这类好电影的票房基本都会有个良好预期。👇👇
《误杀3》的独特与好是指它敢于直面人性极端之恶。完全突破了过去中国电影、乃至中华文化“中庸”、大团圆、和稀泥的传统艺术手法。
换句话说，就是这个电影在艺术上不再别扭，不再为了所谓“正能量”，强行扭曲现实，扭曲艺术逻辑与规律。
它提醒人们，这世界确实存在极端之恶，且危害巨大。特别是当恶与权力媾和、与金钱苟合的时候，对善的摧毁尤其残酷。
善就是善，恶就是恶。对那些天性善良的人来说，不能因为良善而失去独立判断。否则，世界就不需要有警察、监狱和死刑了。
这种现实主义的创作，看起来似乎是为了娱乐，不顾节制，实际是对公平正义平等交流的尝试，有了与全球整体观众对话的世界价值和意义。
夸张一点地说，我想甚至连陈思诚、甘剑宇先生本人都没有意识到他们自己拍了一部非常伟大、有历史和现实意义的好电影。
值得注意的是，肖央、刘雅瑟、佟丽娅等几位主演在路演的时候，非常亲和落地，对角色与主题的理解和阐释非常独特流畅。这对拉近观众距离，推开观影兴趣大门，帮助电影营销获客留新、取得更好票房成绩的作用是非常大的。
因此，接下来，《误杀3》票房会不会大爆，能不能创下历史奇迹，就看制片出品发行公司的整体营销思路与宣发实力了，以及是否愿意投入匹配相应资金资源。
下面，我想集中谈谈以下几点营销思路，抛砖引玉，供大家参考。
首先声明，电影是所有电影人集体团结合作的结晶。
《误杀3》作为一部优秀电影，凝聚了各方的智慧和努力。
无论是制作出品方，还是发行宣传方，还是电影官微编辑，各自肯定都付出了心血和汗水，都值得尊重。
我的所谓看法，仅仅是一个社科研究志愿者出于为中国企业、中国电影加油的初心与同好一起探讨如何增加中国电影整体票房。
有则改之，无则加勉。我之所言既不属评价、批评，更无意指责褒贬。有关各方姑且一听，如有不同看法，就当尾气。
那么，为什么说《误杀3》能否创下票房奇迹，关键在营销得当呢？
先来看看前面提到同期上映的文艺片《小小的我》官微的营销文案。
《小小的我》由杨荔钠导演，易烊千玺、林晓杰、蒋勤勤主演，讲述一个患有脑瘫的高中毕业生故事。虽然电影很精彩，《小小的我》催人泪下，中国电影一直在前进 但由于是典型的文艺片，理论上，观影群体相对狭窄，票房非常有限。
但片方与创作团队依然精心谋划，认认真真从一点一滴做起，不放过任何一个吸引更多观众、争取更大票房的机会。
例如，特意提档至12月27日，《误杀3》上映前一天，打了对方一个措手不及。
俗话说，兵贵神速。一步先，步步先。那些随大流、图新鲜与方便的观众无形中就被吸引到《小小的我》这里来了。这在营销战略上是非常重要的。
再如，仅《小小的我》官微与《误杀3》官微来看，两者文案在用心方面几乎有着质的差别。
互联网发展多年，按理说，如今网络购票渠道基本已无人不知，那些链接根本就不需要另外加上。既繁琐，又让文案主题不突出、信息杂乱。此其一。
其二，《误杀3》的好评基本复制粘贴，没有再加工。反之，《小小的我》将观众的好评稍稍作了提纯、汇总。PPT看起来既美观，又突出了电影的卖点。
其三，《小小的我》片方与社会公益慈善及时联动起来，发起的苔花公约非常契合电影主题。既赢得政府、媒体、专家学者好感，也收获一大批路人观众。
因此，官微粉丝人数、点赞以及其他数据明显好于对方。
更纳闷的是，《误杀3》官微实际是从2019年5月30日《误杀》开拍时创建的。
既然明知这是一个系列，这么多年来，为什么没有想过像培养直播带货账号一样用心经营粉丝，白白浪费现存资源呢？
更有趣的是，《误杀3》并非没有优质文案。比如，在淘票票页面，就有很多阐述电影主题的非常精彩文案。
以上，只需要复制粘贴到《误杀3》在各社交平台的官微账号里就行了。
逻辑上，相信那些用过心的文字对纯路人的吸引力是很有用的。
简单对比，至少从营销角度来看，《小小的我》作为一个文艺片能以5亿票房超过《误杀3》一个商业片，是不无道理的。
换句话说，电影营销的强弱对电影票房的高低影响确实比较直观。
如果没有记错的话，2021年春节档，《误杀3》同公司出品的《唐人街探案3》当年在首日票房超10亿，连续3日单片单日票房创历史记录的前提下，最后总票房败给贾玲的《你好李焕英》，就值得片方深思。难道真的是电影品质的问题吗？
两者都是娱乐商业片，喜欢与不喜欢见仁见智。最后，《你好李焕英》票房反超逆袭，且相差较大，难道真的是电影品质差别巨大的原因吗？
显然，无法简单地这样下结论。
接下来，回到文章主题，如何做好电影营销，才能协助《误杀3》创下票房奇迹呢？
作为立体式大国战略谋略理论创始人，我认为互联网时代，电影营销是一门有关社会心理、历史、文化、政治、法律等的综合性科学。
第一，最根本的就是信心。
特别是当下整个市场信心不足、预期偏弱的大环境下，信心比黄金更重要。
当前，有关中国电影市场下滑的原因猜测众说纷纭。有说收入下降，消费降级的；有说短视频、游戏、网剧、文旅替代，观众选择多元的；有说电影数量减少、品质下降、精品不多的等等，不一而足。
其实，以上原因实际都是伪命题。
根据最新的报道，2024年国内生产总值预计超过130万亿，全年增长5％左右。
国家信息中心数据显示，2024年1月至11月，全国线下消费热度指数同比增长6.2%，共有26个省份实现正增长。
截至11月，我国新能源汽车充电站数量较去年增长30.5%。景区类场所数量较去年增长28.5%，露营场所数量较去年增长46.5%，垂钓园数量较去年增长27.6%。
说明，娱乐休闲消费总体持续增长。
大河有水小河满。如果一条街整体商业繁荣，单个门面的生意自然也水涨船高。
所谓没钱与替代之说，不值一驳。
至于电影数量之说更是伪命题。因为，如今在卖方市场条件下，任何行业与任何商品的买卖都是在质不在量。
品质差不多的，就看各自的营销方式方法是否各显神通了。
而营销是需要投入相应资金资源辅助的。这种真金白银的投入，本质上完全取决于公司老板信心的大小。
据介绍，《误杀3》与春节档的《唐探1900》的主要出品制片发行方都是北京壹同传奇影视文化有限公司、万达影视传媒有限公司、上海儒意影视制作有限公司、中国电影股份有限公司等公司。
其中，陈胜奇、陈思诚父子的北京壹同传奇影视文化有限公司占比最大。
综合陈思诚最近的公开活动，《误杀3》路演基本没怎么露面，但亲自对《唐探1900》的宣传已有多次。由此，合理推测，主要片方的市场主要目标和预算都集中在春节档的《唐探1900》 。
其实，反过来换个角度，仔细思考，春节档离现在不到一个月。理论上，《误杀3》密钥延期的概率在99％以上。
换句话说，《误杀3》这样可持续性强的好电影，只要营销做的好，观众不掉队，到时，也会是春节档的编外生力军。
目前，《唐探1900》在春节档同期影片中的票房预期并不是最高的。比如，一个值得注意的现象是：在淘票票平台的待映预售影片表中，《唐探1900》诡异地消失了。
换句话说，《误杀3》在元月份同档期的票房确定性相对《唐探》在春节档中的不确定性而言，更易于把握。毕竟，《误杀》口碑是现存的。
一旦，营销气势起来了，就很容易顺滑过渡到春节档中去。
同一个公司的两部电影联手，操作手法与空间理论上对任何一个商业公司来说，应当不是很难理解的事情。
未来，1+1创下票房奇迹应当不完全属于天方夜谭式的想入非非。
而且，只要营销资金资源分配合理，甚至还可以帮助提前预热《唐探1900》。
其次，《误杀3》的定位与受众其实可以更开阔一点。
实话实说，我认为《误杀3》这样的好电影故事深厚内容深刻，其实早已脱离了单纯悬疑片的范畴。完全实现了老少咸宜，男女通吃。
因此，在营销宣发上，不应再局限所谓悬疑片的桎梏。
例如，2023年春节档，张艺谋的《满江红》开始也是主打悬疑，后来，我建议片方将宣发重点转移到壮怀激烈的爱国情怀上，票房走势明显增强。
第三，就社会事件而言，拐卖儿童天然受大众关注。
家家户户都盼着孩子能有好的教育，老人能有好的养老服务，年轻人能有更多发展机会。
最近的余华英案，以及与之相关的杨妞花、陈丙连及其小儿子肖正俊都是极好的现实教材。
主要片方有心，像《小小的我》片方一样，愿意为社会尽一些社会责任，可以选择的合适公益活动数不尽数。
更重要的是，这些有关家庭与儿童的公益活动可以大大消减犯罪类电影带来的负面消极观感，取得政府大力支持和背书，对公司以后的审片和发展也是非常有利。
综上，
互联网时代，一切皆有可能。
电影《误杀3》确实难得。对已遭遇2024年度票房大倒退的中国电影市场来说，无疑是一道希望之光。
只要包括陈思诚先生在内的有关片方有信心再添一把火，用心与全体电影观众及相关主管部门全面沟通，积极合作谋划，创下票房奇迹并非不可能。
