看似风光的OPPO，销量下滑成第二个小米，恶果却是自作自受？

19年已过半，国内的手机市场以前繁荣景象，从模仿到创新，我们见证着国产手机品牌的突破，虽然无可避免的会有曾经熟悉的品牌离我们渐行渐远，但就算是看似无比风光的大厂，表面之下却已为出现危机，而我们今天要说的就是曾经国内手机的销量冠军——OPPO。

如今的OPPO早就摆脱了曾经“城郊结合部”的乡土气息，前有FIND X秀了一波肌肉，后有K3、Realme X的亲民机型，无论从手机的创新、外观还是硬件都让围观群众耳目一新，可是有谁会想到，原本以为随着大潮又有创新的OPPO是一帆风顺的，但从目前的销量来看，除了小米之外，下滑最大的就是OPPO了。

曾身为2017年国内手机销量冠军的OPPO，当时以近乎疯狂的线下实体店的营销手段，获得了巨大的成功和市场，但在2018年被以同样营销手段的ViVO反超，回到已经过半的2019年，从目前的的国内手机销量来看，今年被华为（不含荣耀）超过已经是板上钉钉的事，如果持续低迷下去，甚至马上会被荣耀超越，是什么原因导致OPPO在看似上升，却低迷下滑呢？

混乱的产品线

说的产品线这个话题，不得不提到同样水深火热的小米，似乎已经看清了自己这一缺陷，在最近的声明中就明确了小米日后的产品线——小米旗下的数字系列，MIX系列，新系列CC将专注中高端手机市场，而红米则专注电商的中低端市场。

反观OPPO的产品线，先是砍断了口碑良好的R系列推出了Reno，宣传时的百万备货，结果发售才知是710版本的Reno，让人大失所望。

用来秀肌肉的Find X也难逃销量魔咒，虽然手机的创新和外观让人一改往日对OPPO的印象，甚至现在也难找出比这款更完美的安卓手机，但无奈高配高价让这款手机叫好不叫座，并且迟迟再未见Find系列新机，让FIND X也只是活在了人们的印象里。

此前被人贴着“高价低配”标签的OPPO，从2018年销量出现下滑之后仿佛逐渐明白了性价比的道理，于是在2019年一口气发布了旗下Realme X和OPPO K3两款千元机，这两款自家同档位的手机相互竞争是可想而知的，同样原本以线下实体店营销手段为主的OPPO，尽管这两款千元机的销量不错，但极低的利润仍然无法阻止亏损的事态。

被夺取的线下市场

在OPPO尝到线下营销的甜头后，国内其他厂家当然也坐不住了，以小米、华为为首，快速的发展了线下实体店的建设，如此一来，原本在线下稳坐老大的OPPO，迅速被原本相差不多的ViVO反超，来到19年更是被华为、小米瓜分。

线下不好做，那就回到线上搏一搏。不知道大家有没有发现，从18年开始逐渐转向线上营销的OPPO，逐渐取消了明星流量的代言，而将这些开销加大力度投入到线上的广告宣传上，但主推的Reno上市时间尴尬不说，骁龙710的阉割版Reno丝毫没有竞争力，也因此影响了有着10倍变焦这一不错买点的高配版本Reno。而OPPO K3和Realme X的虽然势头不错，但自家产品的互搏压低自己利润空间，想要止血更成为了妄想。

5G能否拯救OPPO

最近的MWC2019上海大会上，OPPO公布了旗下首款5G手机Reno 5G版本，将在第三季度发售，同时还展示了自主研发的屏下摄像技术和无网络通信技术。

谈到目前已经公布将要发售的5G手机，手握巴龙5000基带芯片的华为，实现了旗下首款5G手机Mate20 X 5G版能够支持NSA和SA两种5G网络模式，也是唯一一款双卡版本和达到真正5G水准的SA手机，因此OPPO Reno 5G目前也仅仅是表明OPPO步入5G的速度，想要抢夺5G手机市场，面对华为，还仍需努力。

而OPPO展示两大黑科技技术，着实吸引了众多的目光，也因此，未来OPPO还能否辉煌，在好好利用这两大属于自己的黑科技同时，规划好旗下的产品线和手机定位，守住线下实体店也要坚持线上的营销道路，相信也会拯救回自己的低迷。