IPO：毛戈平

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基于对社媒平台上21,730+条用户评论归纳得出

毛戈平品牌自2000年创立以来，在国内市场逐步建立起强大的美妆影响力，尤其是在国潮盛行的大背景下，实现了营收的持续增长。12月10日，毛戈平化妆品股份有限公司(01318.HK)在香港联交所正式挂牌上市，成为“港股国货彩妆第一股”，发行价定为29.8港元/股，总计发行70,588,200股H股。

毛戈平的产品因其自然妆效、细腻质地和持久遮瑕效果得到消费者认可，在保湿、养肤修护方面表现突出，满足了不同肤质用户的需求。此外，品牌的性价比、包装设计和高效物流也提升了消费者满意度，进一步巩固了其市场竞争力。

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毛戈平品牌原型

毛戈平品牌融合了关怀者、爱人和创造者三种品牌原型，通过其精心设计的产品和服务，展现了对消费者深切的关怀、对美丽与享受生活态度的倡导，以及鼓励个性化美丽创造的理念。这种多维度的品牌形象不仅满足了消费者对高品质生活的追求，也激发了他们对自我价值和美丽潜力的探索，使毛戈平成为了一个传递爱、美和创造力的品牌。

关怀者：毛戈平品牌通过其粉底液、气垫、面膜等产品，展现了深厚的关怀者品牌形象。产品不仅注重滋润保湿、遮瑕持妆，还特别适合干皮使用，体现了对消费者肌肤需求的深切关怀。通过提供细腻、服帖、不卡粉的底妆体验，毛戈平让消费者感受到品牌对美丽与健康的双重承诺，满足了他们对高品质生活的追求。

爱人：毛戈平品牌通过其高端产品线，如鱼子酱面膜和养肤黑霜，成功诠释了“爱人”品牌形象的理念。这些产品不仅注重肌肤的深层滋养与修护，更传递了一种追求美丽与享受生活的积极态度。毛戈平的产品以精致的设计和细腻的质感，为用户带来一种源自自我关爱的独特体验，让每个人都能感受到被爱与珍视的温暖。

创造者：毛戈平品牌以其独特的化妆产品和专业教育服务，成功塑造了“创造者”的品牌形象。通过提供专业化妆教学、高端造型展示以及多样化的化妆品，毛戈平不仅销售产品，更传递着美的创造理念。品牌以不断的创新和设计，激励消费者和学员挖掘自身美丽潜能，实现个性化的美学表达。从日常妆容到专业舞台妆，毛戈平始终专注于提供卓越的解决方案，助力每个人成为自己生活中的美丽创造者。

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毛戈平用户画像

关键购买要素

消费者在使用毛戈平产品时给予了高度认可，认为其包装精美、妆效自然、粉质细腻，体现了品牌在视觉和质感上的显著优势。同时，产品的功效性是消费者关注的核心，尤其是底妆和遮瑕效果，反映了他们对妆容持久性和自然感的期待。此外，性价比和品牌保证也是重要的购买考虑因素，表明消费者对价格合理性和产品质量的高度敏感。尽管购物服务的占比相对较小，但服务态度和物流速度作为正面因素，对提升消费者的满意度和忠诚度起到了重要作用。整体来看，毛戈平成功满足了消费者对高品质美妆产品的需求。

产品特性

消费者对毛戈平产品特性的关注点主要集中在保湿补水、养肤修护、妆效自然、遮瑕效果和多肤质适用等方面。首先，消费者对保湿和补水效果表现出显著关注，尤其是干性肌肤用户对持久保湿的需求。毛戈平通过强化产品的保湿成分来提升水润感，同时保持了质地轻盈，满足了对高效保湿和舒适感的双重追求。其次，毛戈平在养肤修护领域受到认可，消费者对肌肤状态改善和细纹淡化有较高期待，其推出的针对特定肌肤问题的产品深受消费者喜爱。此外，消费者对自然妆效的追求日益增长，品牌可推出更多轻薄、透气的产品，以满足日常妆容的自然感。最后，遮瑕效果的出色表现和对多肤质适用性的强调，为品牌在干性和敏感肌肤市场提供了进一步发展的机会。

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毛戈平用户满意度

正面评价（94%）：毛戈平的产品以其卓越的遮瑕效果和持久的妆效赢得了消费者的高度评价。许多用户表示，使用毛戈平的气垫粉底液后，肌肤呈现出自然水光感，且不易脱妆，适合各种肤质。此外，产品中的养肤成分也得到了认可，能够有效滋润肌肤，提升整体妆容效果。消费者普遍认为，毛戈平的产品质量优、效果好，是日常化妆的理想选择。

负面评价（6%）：少量消费者在使用某些粉底液和气垫产品时出现上妆不够服帖的问题。同时，有消费者提到，部分产品的色差和质地与宣传并不完全符合，影响了使用体验。此外，少量消费者提到某些产品的综合性价比并不高，影响了其复购意愿。