“土味”回潮，“摇子”平反 ｜ DoNews观察

撰文 | 程书书

编辑 | 李信马

题图 | 张诗尧抖音直播连线陈诱惑截图

最近，在短视频平台上搜索“2024年毕业生秋招”，会发现两道互联网奇景：一个是对于网红羊毛月的声讨，另一个则是张诗尧发起的青海摇秋招。前者是嘲笑00后找不到工作，而后者则是要给年轻人提供就业岗位。

曾几何时，“社会摇”连同“喊麦”等被视为小众文化的边缘产物，爱好者被冠以“二流子”、“混子”、“社会人”乃至“网络小丑”的称号，遭受着主流社会的偏见与排斥。如今“摇子”们却转身一变，成为了“就业导师”和被追捧的“精英群体”。

而在土味文化回潮的背后，反映出当代社会的何种情绪？

01、00后争当“摇子”？

“关刀划过红玫瑰，爱我尧家英雄会！”

随着一声号起，号称青海摇“祖师爷”的张诗尧在短视频平台上发起“百人青海摇团队”直播招聘。

说起来，这场“人才选聘”的起因还颇具戏剧性——因为听闻东北摇的代表人物“宇将军”即将出狱（据说是因为线下约架被拘），所以张诗尧在互联网上招兵买马，直播连线当BOSS挑选好“摇子”，来整一场声势浩大的“百人青海摇”以示“欢迎”。

尽管起因十分抽象，但架不住招聘条件的异常诱人。网上流传：工资每月7K，按规缴纳社保，不仅周末双休，法定节假日正常放，公司每月还有三次的团建，最重要的是朝十晚四。这样的薪资待遇，现在社会中大部分公司都是给不到的。而想拿到offer，也并不需要求职者全能肯干、任劳任怨，只要会摇就行。张诗尧团队还对应聘者提出了学历的要求——不得高于大专及以上。

因为今年就业形势严峻，“张诗尧秋招”也被戏称为00后最后的机会。目前应聘成功的案例已经出现，网红陈诱惑凭借一套丝滑连招惹得祖师爷张诗尧连连称赞后没两天，就跻身于张诗尧的面试直播间，进门首秀时更被祖师爷慷慨地让出了C位。最令人瞩目的是，随后有粉丝爆料称，陈诱惑已经喜提奥迪A8，这一消息无疑为这场招聘增添了更多成功与致富的色彩。

图源：陈诱惑抖音

虽然陈诱惑喜提A8的视频最后被发现时间其实是早于直播面试的时间，“白天面试上岸，晚上喜提A8”不过玩梗，然而00后集齐库里南碎片的激情却被点燃。一时间，众多年轻人连夜下单祖师爷同款白手套、紧身裤，在宿舍熬夜苦练，只为连线面试成功上岸。

在这为大专及以下人士举办的就业专场中，甚至出现了不少985、硕博生的身影。有女博士连线面试过程中，就毫不避讳的表达了自己对张诗尧的喜爱，在张诗尧因为“惜才”劝其好好搞科研而婉拒后，她也说到：“在社会学上，我应该向你（张诗尧）学习。”

图源：张诗尧抖音直播连线女博士截图

随着“高考考得好，不如青海摇摇得好”、“与其做996的打工好苗子，不如做开库里南的好摇子”等口号越喊越响，越来越多的人开始逐帧学习，加入“摇子”大军。赶不上张诗尧秋招的，就静待来年的宇将军春招（网友玩梗），还有的追寻曾经的四大“摇”派。当下的互联网空间，正被一股强劲的“摇子”风潮席卷。

02、“被嫌弃”的社会摇的曾经

大众印象中的社会摇，是一种以点头、甩手、扭腰等重复式身体摆动为基础的表演形式，背景音乐多为电子舞曲，旋律魔性、节奏强劲，其最早流行于“短视频鼻祖”美拍上。

2014年6月，美拍官方发起了“全民社会摇”活动，彼时美拍大受欢迎，社会摇随之爆火。据其官方微博，这项活动发起几天之内就有全球各个年龄段、各个职业的近百万人参与。2014年10月30日，美拍#全民社会摇#成功申请“最大规模的线上自创舞蹈视频集”吉尼斯世界纪录，根据吉尼斯世界纪录公布的官方数据显示，“全民社会摇”6月推出后的两周内就吸引了102万人参与。而后，快手的崛起更是让第一批跳社会摇的人火遍大江南北，并出现了“牌牌琦”“王乐乐”“小伊伊”“陈山”等千万级网红。

图源：美图秀秀微博

然而，即使网红们跳的如火如荼，社会摇却始终饱受争议和嫌弃。一方面，社会摇的舞蹈动作被认为过于简单、粗俗，缺乏艺术性和美感。在很多人看来，这种舞蹈形式只是年轻人追求刺激和新鲜感，甚至是哗众取宠的一种方式，缺乏深度和内涵。而另一方面，社会摇网红们为获得流量，毫无底线的恶搞以及传播低俗内容和价值观，又进一步加剧了大众对其负面的印象。

2018年4月3日，新华网点名批评“社会摇”现象，认为其败坏了社会风气，影响了青少年的健康成长，呼吁“别让社会摇等低俗视频晃散了你的‘诗与远方’”。次日，国家广播电视总局发布一则名为《国家广播电视总局严肃处理“今日头条”“快手”传播有违社会道德节目等问题》的通知，表示两家网站长期无视法规训诫、扰乱网络视听，责令其立即采取整改措施，并将违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单，禁止其再次注册直播账号。

图源：新华网微博

三日后，网信办依法约谈快手平台，要求其暂停有关算法推荐功能，并封禁“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违规快手主播，禁止其再次注册直播账号。随后，一些短视频平台对社会摇进行了整顿和清理，许多相关视频被下架或删除。

随着主流媒体的定性，社会摇彻底被击入谷底，与“正常”、“诗和远方”、“理想”、“健康成长”等完全对立，完全沦为有毒的文化现象，受到主流社会的排斥。之后，社会摇退出了大众视野，回到边缘地带。

03、“社会摇”回潮的背后

曾经被嫌弃的“社会摇”，为何如今又成了潮流？

有人认为，曾经的“社会摇”，重在“社会”，而现在的“社会摇”，重在“摇”。剥离了曾经部分社会摇主播的负面价值观后，社会摇不过是一段带有幽默感的魔性丝滑小连招舞蹈。在当下这个人人玩梗的互联网语境下，“火”不足为奇。

然而，我们更想探究的，是隐藏在表象之下的深层逻辑。

这样“土味”文化回潮的现象，不仅仅只在社会摇上。就比如，一度被称为“农业重金属”的年代、制霸广场舞的神曲组合的凤凰传奇，曾经，贴在其身上标签都是“土嗨”、“广场舞神曲”、“大妈歌曲”、“老年人手机铃声”等。但现在，凤凰传奇可以称为年轻人最爱的火爆顶流之一。在今年开启的“吉祥如意”2024巡回演唱会，不仅仅场场门票开售秒空，每场过后总能产生各种话题引发广大网友讨论。

图源：凤凰传奇工作室微博

从常州首场演唱会上玲花和曾毅沦为台上伴舞，到北京十几万“御林军”（因为现场观众应援整齐划一仿佛“练兵”而来的外号）以及“京城少妇”在线自证，再到郑州的“郑规军”的大雨合唱，上演宿命感拉满的绝美现场......场场都有新梗登上热搜。凤凰传奇的演唱会俨然成为了一种全民参与的文化现象，尤其是年轻人乐此不疲，沉浸其中。

与凤凰传奇一样，再次走红还有刀郎，其在新歌《罗刹海市》发布之后，迅速登顶热搜，演唱会也是瞬间秒空，一票难求。

图源：微博截图

在笔者看来，这些华丽转身的背后，其实是当代年轻人情绪的集体投射。

疫情过后，经济下行，生活压力大使得整个社会充斥着压抑情绪。日复一日的牛马生活之下，大众只能在线上娱乐中获取短暂的快乐。如同“抽象”文化一样，“土味”也是年轻人互联网玩梗找乐子的一部分。

另一方面，传统观念和现实的偏差也在无形中影响着年轻人的价值观。求学路漫长艰辛、认真努力的工作回报微薄；而网红赛道里的那些人只要拍拍视频、演演段子，就能够躺着赚钱，实现一夜暴富。反差之下，促使许多人转而追求迎合流量、玩梗博眼球。

此外，更深层次的原因是，大众越来越在意现实生活的需求，也越来越对精英叙事祛魅，更愿意与真实的底层共情。就像对前体操世界冠军、退役体操运动员吴柳芳的“擦边风波”，大众一边倒的支持她，就是在了解其退役后的经历产生了共情，究其根本，大家都不过是想要努力的过上自己想要的生活。

“土味”文化的回潮，不只是简单的审美反转，更是社会心理与价值观变迁的深刻反映。它像一面镜子，映照出年轻人在快节奏、高压力生活中的自我调适与寻求慰藉的过程。