胖东来背后的宝藏小城：靠“造假”，每年出口超百亿

来源：公众号“城市研究室

前段时间，因为胖东来内部一则关于结婚不许要彩礼和铺张的倡议，再度引起网络轩然大波。

尽管胖东来方面回应，目前只是倡导，尚未形成规章制度，但还是引发无数官媒和自媒体下场，指责这是一条“爹味满满”干涉员工私人生活的规定。

这几年来，在中国商界，胖东来无论是业绩还是员工福利，都像商业世界里的一个神话，不断引发争议和讨论。

也是因为胖东来现象的火爆出圈，才使得这座毗邻郑州，人口仅438万的“四线城市”许昌，开始跃入人们的视野。

许昌风光。图片来源：许昌文旅

其实，值得这座宝藏小城自豪的远不止胖东来。

2023年，中国民营企业500强中，许昌占据4家，数量位居河南省第一。

其中，有两个行业是靠“造假”成为了业界翘楚。

熟悉三国历史的朋友或许对“许昌”这个地名并不陌生。

《三国演义》120回的故事中，有52回涉及许昌；全国有三百多处三国文化遗址，许昌有八十多处，是名副其实的中国三国文化之乡，自古便是古代兵家必争之地。

曹魏古城。图片来源：许昌文旅，翟英健/摄

地处中原腹地的河南一直是群雄涿鹿的重要区域，而许昌又恰好处在河南省的中心位置。

许昌地理位置优渥，自古为兵家必争之地

清代著名地理著作《读史方舆纪要》中，就将许昌的地理特点概括为：自天下而言河南为适中之地，自河南而言许州为适中之地也。

在许昌，如果你游览完三国遗址，也光顾过胖东来后，打算问当地司机还有什么可以去逛一逛，得到的答案很可能是：

建议你去当地的假发市场看一看，买一顶假发，让你秒变青春。

很多人或许不知道，许昌的假发产业可不简单。

“全球每10顶假发就有6顶来自河南许昌，跨境电商平台上每2秒钟就有一顶许昌发制品交易。”

据海关统计，2023年，河南省许昌市发制品累计进出口196.9亿元，同比增长10%，占全市进出口总量72.6%，假发产品总计销往150多个国家和地区。

图片来源：映潮大数据

从国际巨星碧昂丝、蕾哈娜，到美国前总统奥巴马的夫人米歇尔，都是许昌假发的“忠实拥趸”。

米歇尔·奥巴马，图左为原本的头发，图右为假发

如今，这座小城拥有四千多家假发企业，拥有3000多个产品种类，带动当地30多万人就业，不仅是名副其实的“假发之都”，更是全国乃至世界最大的发制品集散地和出口基地。

作为“颜值经济”的一环，无论是对美的追求，还是弥补中年“秃然”的烦恼，假发早已成为一项热门产业。

许昌假发制造厂，一名女工正在处理加工假发。图片来源：第一财经

而许昌的假发行业发源于四百多年前的明嘉靖年间，当时许昌人尝试制作假发道具，开启将假发用于戏剧演出的先河。

光绪年间，许昌泉店人开设发庄、收购头发，假发行业逐渐开始兴起；民国年间，许昌发制品行业已蔚然成风，走街串巷收购来的头发经粗加工后远销亚欧地区

到20世纪中期，许昌已崛起成为国内重要的假发代加工中心，成为国内首屈一指的“假发之都”。

许昌假发工厂聚集地

改革开放后，许昌人因为缺乏先进技术、设备，更缺少和更广阔市场的对接，依然是只能承接档发粗加工等业务。

而在假发行业中占据主导地位的日韩等国客商，却凭借制造假发的核心工艺和销售网络，从中国进口原材料和半成品，经过精加工后赚取了高额利润。

直到30年前，全球假发行业超过70%的利润落到日本和韩国商人的口袋里，许昌作为假发代加工基地，则始终处在行业“微笑曲线”的底部。

韩国一家假发企业的产品

看到原料毛发与成品假发制品之间有着巨大的利润差，不甘心始终为他人“做嫁衣”的许昌人开始摸索制作生产假发。

20世纪90年代，为了缓解原料短缺和降低劳动力成本，日韩企业开始将生产基地转移到中国的天津、青岛和广东等地。

自此开始，中国假发企业不仅得到进入行业核心机会，也有了参与市场竞争的可能。

许昌，也毫无悬念地被卷入到全球假发产业链中。

1990年，许昌一位名叫郑有全的年轻人，在粗加工行业摸爬滚打多年后，带着三十多名老乡来到县城，创办了许昌县发制品总厂。

郑有全

假发虽是小商品，但制作工艺不简单，仅脱鳞、染色就有多道工序，成型过程中又有开料、整毛、磅发、排发、戴发、插发与压三坑、卷发、烘发、刘海压坑、头皮制作、网帽制作等多个环节。

虽然那时许昌人经过不懈努力，掌握了“档发—色发—工艺发”的一整套工艺技术，实现了一项项技术突破，但最终还是需要合适设备配合生产。

比如专门用于针车部分、梳发部分和剪发部分的三联机，是假发行业最不可或缺的设备。

制造假发，三联机是必不可少的

但当时国内生产不了，垄断三联机技术的外企又不肯卖。

郑有全决定，既然外国企业不愿意卖，那就自己造！

经过四处打听，郑有全请来青岛韩国假发工厂一些退休师傅，凭着印象画出三联机的图纸。

然而，这些手绘图纸很粗糙，许多细节并没有展现出来。

没办法，郑有全带着团队通过无数次的实验和摸索，终于突破了当时这个“卡脖子”的设备制造，许昌也顺利掌握了生产成品假发的全套技术。

有了专业的产品，郑有全有了底气，又决定与把控全球假发市场的日韩企业搏一把。

比如美国作为全球最大的假发市场，销售始终被韩国假发企业牢牢占据，中国企业一直是行业的最低端的代工厂而已。

经过不断联系，郑有全果断出击，与美国著名的发制品领军企业新亚国际合资成立了河南瑞贝卡发制品有限公司，让许昌假发企业直面全球终端消费市场。

河南瑞贝卡发制品有限公司

通过“借船出海”，河南瑞贝卡不仅率先成为中国假发行业出海企业，也使得许昌众多自主品牌，如瑞美真发、龙正发制品等企业先后走出国门，逐渐形成假发行业的“许昌系”。

假发出海影响力榜单。图片来源：映潮大数据

拿下美国、欧洲等假发市场后，许昌人又发现了“新大陆”：非洲人更爱假发。

非洲虽然人均GDP不到2000美元，但对于戴上就能瞬间改变形象和气质的假发，爱不释手，很舍得花钱。

据统计，黑人女性人均拥有三到五顶假发，普通黑人女性在购买假发上，每月会花费15至30美元，富裕者则可达到每月500美元。

每5位黑人的头顶，至少有一顶假发来自许昌

获知这个讯息后，许昌假发企业立即转向非洲开拓市场，开始全方位宣传，逐步占据了非洲假发市场一半以上份额。

随着假发市场逐渐发展，许昌的假发行业也纷纷“鸟枪换炮”。

2000年之后，许昌诸多小作坊先后扩建了数千平的厂房，还招了大量工人，摇身成为一家家专业型的假发工厂。

2009年左右，这些工厂又从手工生产转型到设备制造，先后增加编发、定型、烫、染等新工序。同时，在许昌政府规划下，假发工厂有相继从村里挪到产业园，并通过大量外贸订单，有了稳定的销售收入。

2019年，伴随抖音直播等新电商模式出现，许昌假发品牌为了寻求破局，开始尝试抖音直播。

非洲主播参加许昌假发周直播活动，进行假发直播介绍、带货

电商直播成功帮助许昌假发触达国际市场，跨境电商平台上每2秒钟就有一顶许昌发制品交易。

由于“假发片”等种草视频爆炸式传播，越来越多国内年轻人开始接受假发，促进了许昌的假发生意不断更迭。

瑞贝卡公司的研发人员在讨论产品设计方案。图片来源：新华社，戴翘楚/摄

假发行业的火热，也带动许昌多个产业链的发展。

作为许昌物流行业大户，许昌的假发日均快递量就已达5万票，刚结束的“双十一”，假发的峰值日单量更超过了10万+单。

根据许昌政府数据显示，

截至2023年，许昌市438万人口中，发制品行业直接从业人口就超30万，平均每15个人就有一人从事发制品产业。

除了假发，在核心科技的高端制造业领域，许昌同样不逊色。

晶莹剔透的钻石，因为“恒久远”的爱情宣传，仅是一克拉（0.2g）的市场售价就高达数万元。

但从化学角度来说，钻石的结构就是碳原子，本质和我们烧的煤并无本质区别。

事实上，人工钻石的主要原料是石墨，石墨经过合成就成了钻石，也就是我们俗称的金刚石。

换句话说，如果能把碳原子在结构层面上重新排布，把煤变成钻石并不是什么稀奇事。

因此可以通过在可控的实验室高温高压环境，模拟钻石在地幔中自然生长所需要的条件，培育出人工钻石。

许昌，正走在这项“点石成金”技术的前沿。

许昌的黄河集团，是世界上最大人造（培育）钻石生产企业，年产量达200多万克拉，每年的销售额超过3亿元。

河南黄河集团

黄河集团旗下的黄河旋风也先后完成了1克拉至20克拉高品级无色及彩色培育钻石合成技术开发，90%以上产品达到钻石颜色最高等级D级。

类似黄河集团这样专门致力于生产人造（培育）钻石的企业，许昌还有很多家，全市年产量已经超过300万克拉。

这么说吧，2023年全国登记结婚人数约为 768万对，许昌的人造（培育）钻石企业稍微努力下，给每对新人发一个0.5克拉钻石毫无压力。

可别嫌弃人造钻石啊，无论是硬度还是折射率，其实都与天然钻石无异。

人造钻石应用

用行内人话来说，彼此区别就像是“河里的水与井里的水”……

2018年，美国联邦贸易委员会（ftc）已经承认：实验室培育钻石也是钻石。

许昌出产的人造（培育）钻石，不只是产量高，价格也很诱人。

当地一枚1克拉裸钻，售价8000元左右，价格仅是天然钻石的三分之一，还附送国际证书。

黄河旋风宝石级大单晶金刚石生产线

值得一提的是，河南也不止许昌生产人造钻石，还有商丘的柘城，同样是百万级的产量。

这也使得河南生产和销往全球的人造（培育）钻石，足足占了美国钻石消费市场百分之八十以上的份额。

正因如此，深感紧张的珠宝品牌戴比尔斯（de beers）、施华洛世奇（swarovski）不得不相继宣布要“打破传统，拥抱培育钻石”。

毕竟，许昌等地的“河南造”人造（培育）钻石，杂质更少，纯度更高，达到了行业4C标准认证！

实验室人造（培育）钻石

更惊人的是，“河南造”人造（培育）钻石培育速度非常快：1克拉钻石大约是一周到半个月就可出炉，难怪令国际钻石巨头们瑟瑟发抖。

事实上，天然钻石除了作为首饰，更主要用途是因其卓越的硬度和耐磨性，被广泛适用于工业钻头等设备，专门应对硬材料的加工等领域，需求量极大。

石油钻头产品

由于天然钻石储量有限，人造（培育）钻石就成了很好的替代品，许昌也由此找到了新的经济增长点。

与此同时，许昌的人造（培育）钻石产业不仅满足了工业领域需求，还开拓了城市文旅发展新模式。

如今，很多游客慕名参观三国遗址、去胖东来采购之后，还会在此购买假发，定制钻石饰品，已然成为许昌城市文旅的新景象。

许昌“假发一条街”，方便来自各地消费者采购假发。图片来源：联合早报，林煇智/摄

将假发，这个不起眼的小东西，做成了百亿级的大生意，成为全球产业的冠军，也通过人造（培育）钻石开创了新兴产业，再到塑造成为城市文旅新模式，许昌可谓是一路“知假造假”。

古话说，“上下同欲者胜”。

这句话能用在战场，更适用于许昌从上到下坚持至今的产业发展现状。

而在全国，正是无数类似许昌这样的宝藏小城，共同绘制了中国县域经济发展的奇迹，成为一股生生不息的力量。