独家｜对标小红书，网易小蜜蜂能否玩转千亿种草生意

来源 | Tech星球

文 | 陈桥辉

网易也开始发力种草生意了。

Tech星球独家获悉，网易已经上线了一款名为“网易小蜜蜂”的独立App，由网易北京的研发团队开发。据官方介绍，这是年轻人分享和交流生活日常的内容社区，用户可以轻松获得想要的生活节奏。从整体体验和功能看，这款产品更像是网易版的“小红书”。

无独有偶，Tech星球还发现，网易试水种草业务的不止这一款独立App，旗下的网易云音乐App也在近期进行了一次较大的更新升级，其底部导航栏出现了名为“笔记”的频道，支持用户、音乐人发布图文、视频等种草内容。据悉，该产品由网易云音乐产品副总裁章行负责。

网易发力种草业务，既是为了在音乐、游戏、教育等核心业务之外寻找新增长点，也是看中了背后巨大的种草市场。据不完全统计，“种草”经济作为新兴经济模式之一，目前已达千亿元规模。吸引了抖音、快手、美团、滴滴、百度、阿里等互联网大厂入场，纷纷推出种草功能和产品。

对于网易而言，种草不仅仅是一个简单的内容分享工具，其背后服务的是平台变现业务，以及消费者的成交转化。对于已拥有音乐、电商业务的网易而言，种草或将成为这些业务变现的重要工具。

网易版小红书浮出水面

Tech星球体验后发现，由于使用界面和功能类似小红书，网易小蜜蜂很容易就能上手。

进入App后，默认来到首页的发现页，发现页内是由系统通过个性化推荐算法将学校、工作、生活日常以图片和视频形式，并采用双列瀑布流形式展示。

点击进入一条图文内容后，可以看到整个内容的布局方式类似小红书。上方是图片，图片下方是文字内容以及话题，最下方是用户之间的互动评论。

图注：左为网易小蜜蜂界面，右为小红书界面。

用户也可以发布自己感兴趣的图文或视频内容。相比小红书，网易小蜜蜂的用户可以创建话题、参与话题内容共建和对话题评分，而且还能花式围观懂哥榜、吐槽榜、校园榜等评分榜单。

值得注意的是，网易小蜜蜂支持进行学历/职业认证，认证后能让用户在社区里获得更高的可信度和权威性，旁人也能获得更加真实可信的信息。类比其他的社区产品，经过认证的用户，其言行举止、分享的内容，都将被赋予更高的信任值，有利于在社区内快速形成KOL。

网易小蜜蜂App不仅仅是一个信息平台，还拥有社交和招聘求职等特色服务。其广场频道内设置有特色群聊和招聘专区，在该专区内，用户可以看到一些招聘和求职内容。为了找到与用户共同兴趣爱好的人，用户之间可以建立一对一聊天联系，并创建或加入各种有意思的兴趣群，包括像摸鱼搭子群、大厂实习群、闺蜜八卦群等。

图注：网易小蜜蜂App内的广场页界面。

个人中心内，则会显示用户的基本资料，以及关注数、粉丝数和获赞数，还会显示创作的内容、喜欢和收藏其他用户的内容，便于日后浏览寻找。

整个产品体验，给人的感受就是，网易小蜜蜂和小红书比起来，除了没有购物功能外，无论是界面设置还是操作，都没有太大的区别。

网易看上千亿种草生意

众所周知，社交产品能够汇聚庞大的用户流量，成为互联网世界的重要入口。像微信拥有庞大的用户群体，使得腾讯在移动互联网时代占据了关键地位。用户在社交平台上投入大量时间，形成了较高的用户粘性，为后续的商业拓展打下了坚实基础。

而网易恰恰缺少一个成功的社区/社交型产品。

此前，网易虽然打造过社区产品LOFTER，但由于定位是轻博客，再加上后来向图片社交、兴趣社区等方向转变，定位不断调整使得产品特色不够突出和稳定，老用户可能会对产品的变化感到困惑，新用户也难以快速清晰地了解其核心价值。在加上社交领域竞争异常激烈，微博、微信、QQ等巨头占据了大量用户时间和社交关系链。这款产品最终成为一款小众的社交产品，没能取得进一步的成长。

而种草、分享的新兴平台崛起，使社交领域中开辟出新的细分赛道。对于网易这样的新玩家而言，无疑是一次机遇。

因为相比传统社交产品，种草社区这类新分享型产品，更加能够俘获用户之间的社交共鸣，对于网易这样的新玩家而言，门槛更低。用户可以对他人分享的种草内容进行点赞、评论、收藏、转发等操作，还能关注感兴趣的用户或话题，形成良好的社区互动氛围。这种互动不仅能增强用户之间的联系和归属感，也会让用户更加依赖该平台来满足其社交和信息交流的需求，进一步提高用户粘性。

而且，加码种草，或为网易的游戏、音乐、电商等多个业务带来更加广阔的想象空间。

种草可以吸引更多新玩家尝试网易游戏。譬如，当玩家在种草平台上看到他人分享的有趣游戏体验、攻略或精彩瞬间时，可能会被激发兴趣并下载游戏。同时，通过持续的种草内容更新，能让现有玩家保持对游戏的关注度和新鲜感，提高用户留存率。

此外，种草产品通过用户真实的使用体验分享和推荐，能让消费者更深入了解网易严选等电商业务，从而建立起对品牌的信任，增加用户对平台的粘性，使其更愿意在网易电商平台购物。

而且，借助种草内容所收集的用户兴趣、偏好等数据，网易电商可以实现更精准的商品推荐和营销。比如，当用户对某类生活好物的种草内容表现出较高兴趣时，向其推送相关的网易严选产品，能有效提高转化率，促进销售。

种草赛道竞争激烈，网易胜算几何？

网易做种草的优势，在于其运营和技术投入。

网易在内容社区方面有一定的经验积累，例如网易云音乐的音乐社区，通过歌单、评论、分享等功能，形成了活跃的音乐交流社区。这种社区运营经验可以迁移到网易小蜜蜂这样类似小红书的种草产品中，有助于打造一个富有活力和互动性的种草社区。

而且，网易对于一款新产品的出现，往往会给予很长的宽限期和资金投入。近期发布的网易Q3财报显示，网易的研发投入强度达16.9%，位列互联网公司前列。

但不可忽视的是，网易面临的对手实力都不可小觑。一方面是，头部的小红书在种草领域已经占据了领先地位，拥有庞大的用户基础、丰富的内容生态和成熟的商业模式。用户已经习惯了在小红书上进行种草和消费决策，种草赛道的新入局玩家需要付出巨大的努力才能改变用户的使用习惯和认知。

另外一方面，除了小红书外，还有许多互联网巨头和新兴平台也在涉足种草领域，如抖音的 “可颂”、淘宝的 “逛逛”、京东的 “发现” 等。这些竞争对手都具有各自的优势和特色，市场竞争非常激烈。这些平台拥有庞大的用户基础、成熟的商业生态和完善的运营体系，新入场玩家要想在市场中分得一杯羹也并非易事。

此外，种草的基本模式和玩法已经相对固定，网易小蜜蜂App要想在众多竞争对手中脱颖而出，需要不断创新种草的方式和手段，提供独特的用户价值，这对于网易的创新能力无疑也是一大挑战。

从目前的产品看，网易小蜜蜂App缺乏有效的玩法创新，能否杀出重围还有待观察。