双11全景式数据复盘：巨头 直播 物流 跨境 健康 教育等多领域看点纷呈

第十六届双11收官，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比去年增长26.6%。至此，网经社连续16次“直击双十一”特别策划告一段落。

双11期间，网经社通过十大方式包括滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。

我们重点关注淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、苏宁易购、小红书、B站等平台，以及美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选、李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴、蛋蛋、烈儿宝贝、陈洁kiki等MCN机构及主播达人。

双11期间，我们共发布1个消费预警、7篇电商快评、22个专题、近500篇滚动播报、近100篇短视频报道以及1个调查行动。网经社入驻自媒体平台累计阅读量1000万+，《中国新闻网》《大众日报》《信息时报》《证券日报》《证券时报》《南方都市报》《上海证券报》《深圳商报》《广州日报》《第一财经》《经济参考报》《中财网》等近百家媒体采访与采用，曝光量达数千万+量级。

一、双11观察

双11五大新动向：巨头互联互通 商家生态优化

双11直播电商“主战场”：头部主播重建信任 店播政策倾斜 流量焦虑加剧

双11“首轮战报”：全网销售额突破8450亿 专家：今年有望创新高

双11正式收官 销售额两位数增长背后暗藏玄机？

双11直播电商“主战场”：头部主播重建信任 店播政策倾斜 流量焦虑加剧

双11物流科技三大看点：快递业务量增长 京东物流首次接入淘天 女装退货率达历时高峰

跨境电商“双11”持续升温 数据战报低调背后暗流涌动

双11正式开启 这六个“大坑”要注意避让

大促背后“一地鸡毛”？电诉宝发起双11网络消费调查行动

二、媒体采用

南方Plus：今年双11如何在“反内卷”下做促销？｜双11+点料

南方都市报：双11开启，淘宝京东“拆墙”！存量时代电商巨头的一次自救

中国新闻网：“双11”直播电商观察：不打“价格战”的直播间“卷”什么？

证券日报：洞察“双11”电商平台新风向：重塑用户体验 平台携手共赢

证券时报：直播电商成双11主战场 平台和机构发布最新战报

大众日报：两位数增长，史上最长“双十一”成绩单为何出彩

上海证券报：“以旧换新”政策推动 “双11”购物车迸发消费新活力

第一财经：史上最长双11来了：商家卷流量，消费者购物更加淡定了

21世纪经济报道：16年后，“双11”被推翻重来

深圳商报：双11大战正式开启 便宜和简单仍然是今年的关键词

广州日报：一个商品 店铺竟有三种价格？“双11”套路多 一不小心就“白花钱”

经济参考报：超长“双11”折射多重消费亮点

三、双11独家战报

创下14418亿元GMV“新纪元”！双11最全电商数据战报出炉

GMV为3325亿 同比增长54.6% 双11最全直播电商数据战报出炉

双11电商代运营数据战报！宝尊 乐其 悠可 碧橙 蚊子会哪家强？

“双11”当天全国快递包裹量达7.01亿件 各物流企业战果如何?

跨境电商双11火热收官！ 全国各海关数据创新高

旅游行业双11数据战报：成交额大幅提升 “囤旅游”成新风尚

健康行业双11数据战报：销量飙升 健康消费成热潮

教育行业双11数据战报：教育智能硬件市场火爆

双11各大类目最全数据战报汇总！家电 数码 服装 美妆等一网打尽

四、双11巨头战报

2024天猫双11收官 589个品牌成交额破亿

京东双11购物用户数同比增长超20% 超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍

拼多多双11直播榜单发布：含巅峰总榜 美妆护肤 食品保健 母婴玩具等5个品类

小红书电商双11：成交破千万的商家数量达去年5.4倍

电视淘宝双11成绩单：电视首页商城DAU提升481%

唯品会双11销量前十品牌中有7个国货品牌

五、双11直播平台战报

抖音电商发布双11数据：成交额破千万元新商家数量同比增长32%

快手电商双11泛货架商品卡GMV同比增长110%

B站双11带货GMV同比增长154%

淘宝直播成交破亿直播间达119个

六、双11MCN战报

李佳琦直播间战报：近1700家品牌参与 国货链接占比超60%

辛选双11销量超6800万单 GMV同比增长61.9%

美ONE“所有女生的客服”直播间双11单场最高28万人次观看

无忧传媒2024年双11总GMV同比增长59%

双11大促期间交个朋友全渠道GMV突破64亿元 同比增长158%

“所有女生衣橱直播间”双11活动成交额破11.2亿

“所有女生直播间”双11总GMV超2.7亿 同比增长540%

七、双11电商服务商战报

宝尊电商双11终极战报：全网销售过十亿品牌有4个

乐其集团双11全渠道同比增长55% 内容电商GMV达20亿

碧橙数字双11战报：服务品牌整体增长20%

悠可集团双11战报：16个店铺GMV过亿

蚊子会：直播服务客户品牌增量明显

丽人丽妆：孵化品牌玉容初双11期间GMV同比去年增长1079%

京淘科技双11整体增长25%

乐言科技智能客服机器人双11期间总服务人数超1.9亿

八、双11物流战报

圆通：电商旺季期间 中哈跨境物流业务量预计增长超100%

双11跨境包裹大爆发 菜鸟国际快递仓发猛涨300%

双11顺丰同城全品类日均配送单量同比增长43%

九、双11跨境战报

京东全球售双11成交额和订单量增长超100%

天猫国际双11超2300个进口品牌成交翻倍

速卖通百亿补贴席卷海外 双11涌现多个日销百万美金品牌

Wildberries双11当日销量超1850万件

义乌综保区“双11”跨境电商单量超750万单 销售额超16亿元

河南保税物流园区“双11”跨境电商进出口交易额超200亿元

厦门空港跨境电商出口包裹突破1亿件

十、双11健康战报

值得买科技：健康消费成为本次“双11”一大增长亮点

京东健康采销直播间订单量同比增长7.2倍

麦瑞克天猫 京东双平台家庭健身器械类目双双斩获第一名

十一、双11教育战报

天猫双11教育行业成交同比大涨近330%

作业帮学习机“双11”销量同比增长263%

网易有道双11：有道词典笔销售额双平台第一

科大讯飞双11硬件销售额同比增长65%

十二、双11产业电商战报

京东工业双11：订单量和用户数同比增长超过50%

齐心集团：双11抖快渠道总成交金额同比增长242%

京东云言犀智能客服双11咨询量达36亿

阿里云为天猫双11提供超100万核CPU资源支撑

天猫双11淘宝企业服务开启新一轮增长 多个垂类市场成交破10亿

十三、双11地区战报

广州双十一数据公布：网络零售额同比增11.6%至1678.8亿元

“双11”云南全省快递量超3.3亿件

“双十一”泉州网络零售额超300亿元 创历史新高

2024年“双11”江苏网络零售额达1361亿元 同比增长4.3％

十四、双11其他战报

梦饷科技双11GMV突破1000万的品牌数量同比增加15%

分期乐商城双11累计成交额同比增长25%

转转集团：双十一期间二手时尚 智能数码订单分别增长81% 70%

京东超市11.11全周期战报：源头直发农产品超1.5亿件

值得买科技“双11”大促战绩：4566个品牌成交额翻倍

苏宁易购双11首轮数据：以旧换新订单同比增长117%

小米双11全渠道累计支付金额破319亿元

十五、双11报告

网经社：《2024年“双11”电子商务用户体验与投诉数据报告》即将发布

克劳锐：《2024年双11购物节消费洞察报告》

艾媒咨询：《2024年中国电商“双11”消费大数据监测报告》

蝉妈妈：《2024抖音电商双11大促复盘报告》

复旦大学：《2024年“双11”线上消费数据观察》

祈飞洞察：《2024年抖音电商双11趋势盘点及行业洞察报告》

阿里妈妈：《2024双11消费人群白皮书》

小红书种草学：《小红书消费品各行业双11大促营销解码》

十六、双11平台直击

网经社直击京东双11：又便宜又好

网经社直击拼多多双11 “百亿消费券”“超级加倍补”

网经社直击唯品会双11：“真超值,悦享生活”

网经社直击天猫双11：投入百亿拓客流

网经社直击抖音双11：成交额破千万元新商家数量同比增长32%

网经社直击苏宁易购双11：加码双线以旧换新

网经社直击小红书双11：1年1度购物狂欢

网经社直击谦寻双11：“大国重器”亮相蜜蜂惊喜社

网经社直击李佳琦直播间双11 近1700家品牌参与 国货链接占比超60%

网经社直击交个朋友双11：提前超额完成双11目标

十七、双11专题矩阵

【综合】双11大战提前打响！这五大新动向值得注意！“猫狗拼抖快”谁最有诚意？

【直播】双11大促开始 直播间“战火蔓延”

【商家】商家如何迎战双11？淘宝 拼多多 抖音 小红书等出新招

【美妆】双11美妆战况激烈 国货美妆洗牌？

【跨境】双11跨境电商盛宴！速卖通 shopee TikTok纷纷布局加速国货出海

【教育】双11教育硬件大战 科大讯飞 作业帮 网易有道比拼实力

【健康】双11新趋势 健康消费成一大增长亮点

【护肤】双11大促落幕 护肤品类谁占优势？

【食品】双11食品饮料全网销售额640亿 哪家平台卖得更好？

【家电】销售额达1324亿元！ 家电成双11品类大销冠

【3C数码】双11期间又一强势类目 3C数码品牌表现如何？

今年“双11”表现不俗的背后，是多重政策利好、平台着眼服务、商家深耕市场等因素的结果。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：今年“双十一”竞争格局发生变化，多强并存推动了电商市场的不断创新和发展。16年来，“双十一”从过去的天猫“打头阵”带动阿里全系并进，到后来的阿里、京东、拼多多“三国杀”，再到如今融入了抖音、快手、小红书、B站等内容电商，共同营造“双十一”消费热点，展现出百花齐放的竞争格局。

如果您是业内人士，欢迎加入“双11大促电商商家交流群”。网经社深耕电商圈近20年，且作为中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位，严选各直播电商、MCN机构、直播达人等靠谱资源，拥有千家各类电商渠道和万家优质商家资源的大生态。为各电商、服务商、品牌方、商家提供一个结交靠谱圈子的平台。