“五十岁保姆嫁豪门”、“退休返聘”……短剧会是“银发经济”下一风口吗？

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

“小作坊下料就是猛，完全不顾人死活”、“脑子一丢，快乐就完了”，当下高热短剧评论区，时常被相关热评占领，甚至有不少官方账号会在评论区主动玩梗，“大家的脑子可以先寄存在我这里”。

这样的现象背后，是年轻人深谙与短剧的双向选择之道，但对银发群体而言或许还并非如此。目前看来，在由野蛮生长向精品化阶段过渡之际，当下的网络短剧内容正以两个方向持续分化。一类是对标长剧制作的精品短剧；另一类更倾向于用新奇视角、猎奇剧情撩拨观众的好奇心、抢夺观众的注意力。

在第二类别当中，更容易诞生一些网络爆款。在大热短剧赛道银发赛道中，便可见一斑，“短剧的诱惑”不仅狠狠“拿捏”了银发群体的精神娱乐，更是让市场见证了这一赛道群体分化的潜力。有数据显示：短剧《五十岁保姆嫁豪门》男性受众高达92%，《闪婚老伴是豪门》“揽金”3000万，付费用户60%-70%为男性。

当这届年轻人已经对传统偶像剧“祛魅”了，银发群体的“霸总基因”却似乎才刚刚崛起。银发赛道热门短剧《闪婚老伴是豪门》推出后不久，《闪婚老伴是豪门大佬》等题材高度“雷同”内容相继出现。目前《闪婚老伴是豪门》在抖音团圆剧场的标题为“真爱不怕晚”，迄今在抖音平台5.7亿次播放。事实上，银发短剧已经开始向更多元内容探索，不仅局限在中老年甜宠剧／霸总题材，《退休返聘之一鸣惊人》等聚焦老年职场返聘内容也在悄然出现。

银发短剧浪潮持续袭来，而近段时间网传针对中老年题材微短剧的“管理提示”，是否宣告着银发短剧的“野蛮生长”暂告段落？走过粗放式增长，短剧市场迎接精品化时代之后，银发内容又将向何种方向驶去？

从抓马剧本到吸睛短剧，“短剧的诱惑”有迹可循？

出其不意又创意吸睛的热播短剧类型背后，更多是其基于观众爱看热闹、享受无脑多巴胺、“猎奇”等心理而诞生。就如当下热播离婚综艺《再见爱人4》中，大量观众越看越气、越气越看，一边玩梗一边血压飙升，不少网友虽然没开通会员，但在铺天盖地的网络切片视频下，也是“该受的罪一点没少”。

而对于刚刚退休、或是退休多年的银发群体而言，相较于广场舞、打太极、养生活动等传统认知的娱乐生活，银发短剧中以银发群体为主角，大量看似突发奇想的场面描述、堪称猎奇的故事背景、将戏剧冲突铺满一整集的高频率刺激的短剧内容，显然对中老年群体而言，是更具有精神冲击的娱乐消遣。

有趣的是，这类剧情跌宕、演绎夸张的“短剧诱惑”在数年前便有迹可循。番茄是一名90后，在短剧开始流行于中老年群体之前，70后的母亲就乐于在短视频平台围观一类主播，该类主播通常每晚固定时间于直播间在线处理情侣间的情感纠纷，吵至深处往往场面热闹、言辞激烈，虽然在番茄看来，直播间通常“剧本痕迹明显”，但母亲却能看得津津有味，还会当成真实故事与自己分享，颇有一番如今中老年群体追“狗血”短剧即视感。如今银发短剧正当时，母亲也自然被情节更具“抓马”气质的短剧内容所吸引。

另有一类网红机构热衷于将旗下艺人组建为“情侣cp”，内容通常承包了网友爱看的元素集结。由暧昧期、抉择期、夺爱期、官宣恋爱、吵架冷战期、分手复合、结婚……让娱乐独角兽印象最为深刻的，是情绪冲击力十足的视频下，通常以“今晚7点见”等指向明确的“预告”收尾，剧本痕迹明显，但却能让不少网友当成“土味偶像剧”来看，且追得津津有味，热评不断。

这类网生内容虽然已经不再热门，深谙流量密码的网友们早已抱着“笑笑就好”的心态看待，但其本质上也一定程度上迎合了中老年群体的情感诉求：热闹甚至吵闹、陪伴感、以及被放大数倍的家长里短等等。如今的部分短剧，正是切中银发群体的此类诉求，得以“一鸣惊人”。

在子女不能经常陪伴、亲朋好友各有各的喜忧的背景下，能够做到日日陪伴的或许只有电子产品，在年轻人们用闲暇时间追剧、打手游的背景下，电子产品也终于向中老年群体递上了橄榄枝。被忽视的互联网精神娱乐需求、有钱有闲的银发群体，也顺理成章成为当下网生内容创作者们的内容发力方向。

银发市场迎“造梦”潮，短剧为何首当其冲？

有别于长剧内容的新鲜感、需要在短时间留住观众的网生审美能力、极快的题材迭代速度，是短剧的特质，这不仅让市场常见的故事类型在短剧上难以奏效，还注定短剧创作需要小步快跑、急速转弯的高应变及转型能力。

固然当下银发短剧正成竖屏短剧的主潮流，网生内容前浪推后浪，前浪很快会被拍到沙滩上，但对于整个文娱市场而言，银发内容却是当下的长期主义。

国家统计局公布数据显示：截至2023年末，中国60岁及以上人口超2.9亿，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口超2.1亿，占全国人口的15.4%。我国老年人口基数大，“银发一族”的发展潜力较大，积累了可观财富、不再需要照顾孙辈的银发群体，也在近年来成为旅行社的定制化旅游目标群体。

伴随着人口老龄化的趋势，如何填补银发一族的网生内容空缺、为其“造梦”。必然成为一个巨大的市场，而短剧之所以能够切中“爽点”，与其内容创作属性相关，更与近年来银发群体在互联网留下的“喜好足迹”相关。

近年来，年轻人的网络审美要素正在与银发群体一定程度上重合，甚至相互渗透。白天直播唱歌、晚上卖烧烤的“草根歌手”郭有才，在竹筏上唱歌的沧海一舟，对中老年人“威力巨大”的网红秀才（已被封禁）、一笑倾城等，他们中的一部分，不仅得到了大量中老年群体的青睐，也有年轻人的关注。凤凰传奇、刀郎也不再是中老年人的专属歌单。

然而，沉迷短剧、动辄充值上万的父母，却也令年轻人开始头疼。不少年轻人在互联网吐槽，父母不仅为解锁短剧内容而花钱，还在部分打折扣免费短剧的内容下，为广告商品等隐形、诱导消费而付费。这样的隐忧也让业界开始呼吁，是否要使用中老年人防沉迷模式来保障银发群体消费知情权，毕竟有钱有闲却不深谙互联网诱导消费手法、不懂找免费资源的老年人，很容易一不小心陷入杀猪盘。

于是近段时间，短剧行业内部流传着一份针对中老年题材微短剧的管理提示，提示签发单位写着“广电总局网络视听司”。

在网传的监管内容报道中，据报道称，这份“管理提示（中老年题材微短剧）”，先是肯定了中老年题材微短剧在满足该群体情感需求方面的积极作用。但也指出，部分微短剧故意制造冲突、设计狗血情节，违背了时代潮流。随后提出了三点管理要求，如：扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向；扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向；扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。

部分未通过“质检”的内容被下架、监管收紧的背后，或许是短剧粗放时代初步结束的信号，迈向精细化发展后，短剧的作用力不再局限于无脑吸睛，不仅会是对银发内容的一次次“试炼”，或许还会反哺长剧市场，是从题材、创意、周期等不同维度上来看，对长剧内容实现的补充与前瞻。在这场银发“造梦”热潮中，短剧的确首当其冲，大批量的银发内容也必然会接踵而来。