“懂球帝”商标之争，市场受损用户心忧

作者：七佰

“懂球帝”是一款广受球迷喜爱的体育类APP，一直以来，其以懂球迷、能从球迷视角出发报道和分析赛事在球迷圈内拥有大量忠实拥趸。

不过，最近一些“懂球帝”用户发现，更换手机之后，重新下载的“懂球帝”App之前的账号不能登陆了，内容风格也完全变了。

随后有媒体报道，当前市面上至少存在四种以上的“懂球帝”，其中除两个LOGO极度近似“懂球帝”外，还有谐音的懂球弟以及懂球帝Pro。

市面上为何会出现如此之多的“懂球帝”？这还要从一场商标之争说起。

资方背刺、竞对补刀  “懂球帝”商标陷入罗生门

大多数人了解懂球帝，应该是在十年前的2014巴西世界杯期间。

懂球帝在央视投放的那著名广告词：你懂球么？懂球还不用懂球帝？你懂球么？不懂球还不用懂球帝！

广告词虽然有点尬，但大多数人的足球爱好却是从懂球帝开始的，此后便是十年的长情陪伴。

随着懂球帝在球迷群体中影响力日益增大，其开发者北京多格科技有限公司（以下简称“北京多格”或“多格”）也受到了资本的关注。

2016年，北京多格完成C轮融资，天星资本以3000万元的筹码与苏宁体育、红杉资本等机构一同进入懂球帝的股东阵容。

然而，正是这轮融资给“懂球帝”商标之争埋下了祸根。

2024年4月26日至4月27日期间，北京一中院通过淘宝司法网络拍卖平台组织第一次司法拍卖，涉案40个商标的起拍价为15326元。厦门傲播网络科技有限公司（以下简称为“厦门傲播”）以最高价20918426元竞得涉案商标。据悉，这次司法拍卖的申请执行人正是北京多格的C轮投资方之一天星资本。

不过，随着知识产权保护意识的加强，关于商标的归属向来具有严格的法律法规。相关法律规定："拍卖的多项财产在使用上不可分开，或者分别拍卖可能严重减损其价值的，应当合并拍卖"。 而《最高人民法院关于对注册商标专用权进行财产保全和执行等问题的复函》讲的更加明确：“法院在执行注册商标专用权的过程中，对注册商标及相同或者类似商品上相同和近似的商标一并进行评估、拍卖、变卖等…”。

北京多格持有的商标上百个，上述拍卖只执行了40个，其中包含“懂球帝”，但是没有与之近似的商标“懂球弟”。

问题随之而来。

由于相关司法拍卖并未一并处置近似商标，厦门傲播成为受害者。他们花费2000多万拍得的40个商标中“懂球帝”相关的商标，在国家商标局的转让过户申请没有被审核通过。

由于相关司法拍卖并未一并处置近似商标，北京多格科技成了受害者。他们以自身合法权被严重伤害，2024年6月13日，北京多格公司据此向北京一中院提交执行异议申请，请求撤销涉案商标的司法拍卖程序、协助过户程序。据悉，北京一中院也与2024年6月21日受理了执行异议申请。

事情发展到这里时，其实还比较清晰，等待正常的司法审判结果即可。

在多格提交执行异议申请之后：球迷们迎来了欧洲杯，送走了欧洲杯又迎来了奥运会，送走了奥运会又迎来了五大联赛的开赛，陪着国家队在世界杯预选赛一场日本、一场沙特、又一场澳大利亚的接连战败后，终于迎来对印尼的一场胜利……，100多天过去了。

而在此期间市面开始同时出现多个“懂球帝”，广大球迷用户也是深受其害。有用户抱怨厦门懂球帝并不好用，不是自己想要找的懂球帝。

而厦门懂球帝App也很尴尬，明明花了大价钱获得了懂球帝的商标，但由于运营团队打差异导致厦门懂球帝App与原懂球帝App在内容风格和社区调性又很大不同，虽然名字叫“懂球帝App”，但是球迷们对“真懂球帝”有着多年的使用习惯，这种风格上差异给球迷们带了不适，也引起了很多吐槽。

在多个不同的懂球帝APP面前，球迷用户成为了最大的受害群体。

目前，距离北京多格向北京一中院提交执行异议申请已经过去100多天了，而按照现行法律要求，执行异议一般15日就要完成审查出裁定。希望有关部门能够提升效率，加快完结这场商标之争，避免市场混乱现象延续甚至加重，最终伤害球迷用户。

客观的看待这场商标之争，从多格提出执行异议来看，“懂球帝”商标归属仍无定论，北京多格或仍有机会拿回“懂球帝”商标。

商标纷争几时休？市场受损用户心忧

商标作为企业的核心标识和无形资产，其重要性不言而喻。

然而，随着市场竞争的加剧，商标侵权及不正当竞争行为也层出不穷，给企业的品牌价值和市场秩序带来了严重威胁。

比如，始于2016年的红牛系列商标纠纷案，至今仍未了结。

对市场而言，天丝与华彬的缠斗，这让东鹏特饮异军突起，超越红牛成为功能饮料的王者。而对用户来说，多款红牛饮料充斥市场之中，令消费者难以分辨。

此外，持续30余年的“杜康”商标之争，也同样令这款名酒几近消失的在白酒市场之中，“杜康”商标的价值也这场旷日持久的纠纷中严重缩水。

而曾经红极一时，巅峰时市场规模超过可乐的凉茶行业，更是在加多宝与广药集团“王老吉”商标纠纷之中遭受重创，至今仍未能恢复昔日的盛况。

此类案例，在近代商战中频繁出现，但结果往往都是即伤害了市场也伤害了用户，甚至对整个行业都带来无法挽回的影响，对于企业更是一场灾难。

回过头来，再看“懂球帝”商标之争。

用户的声音，在这场纷争中显得尤为珍贵。他们不仅是产品的最终消费者，更是中国球迷文化的传播者与捍卫者。

面对市场上因“懂球帝”商标争议而引发的产品混淆，这让用户们深感困扰，他们渴望一个清晰、稳定的品牌环境，以便能够基于信任做出消费选择。

因此，加快司法进程的推进，商标归属的明确，不仅是对法律效率的考验，更是对市场秩序与用户权益的尊重。

对此，专家指出，频繁的商标战不仅消耗了企业的创新活力，还可能导致整个行业的资源错配与信任危机。长远来看，建立健全更加高效、公正的商标保护机制，促进知识产权的合理利用与保护，才是推动市场健康发展的根本之道。

从时间上看，北京多格向北京一中院提交执行异议申请已经超过100多天，审查理应结束，结果也许就在眼前了，裁决随时可能公布。

“当断不断反受其乱”，受理或者不受理，或许就在眼前。

相信随着有关部门对执行异议程序的结束，“懂球帝”商标之争或许会很快就有一个完美结果，这也让受伤的广大球迷最终找到属于他们的精神家园。