十年，腾讯视频动漫做到了next level

作者|刘小土

编辑|李春晖

更多黑马爆款出圈，更多热情新粉涌入，更多热搜话题上榜……2024年，人们对动漫的关注度明显上了一个台阶。

国庆期间，动漫的风吹向了全国各地，连路人都能有所感知。起先是《完美世界》首个剧场版和地方文旅的联动合作，引得粉丝捧场叫好。很快，其他城市的文旅闻风而至，齐齐整活儿揽客，成功把#用完美世界的方式打开各地送上了抖音热榜·挑战榜第一。

作为《斗破苍穹》动画的老粉丝，硬糖君一点都不眼红，咱吃得、玩得也不错。此前，#天蚕土豆回应全红婵催更#的话题空降微博热搜，评论区成了斗破粉的团建现场。跟奥运冠军当同担、一起催更，别提多快乐。

凡此种种，让人不禁感慨，当下是动漫最好的时代。

追动漫的人，真变多了

纯以用户规模论，国内动漫市场已相当可观。艾瑞咨询数据显示，截至2023年上半年，中国动漫的内容用户渗透率已经达到87.3%，足见消费力之旺盛。

追动漫的人为什么会变多？关于这个问题，我们在第三方数据平台、行业观察报告、平台作品表现里都能找到答案。

结合云合数据、骨朵热度指数的相关榜单来看，我们会发现，动漫内容的边界被不断打破，不再是一个大类绝对统治，而是多种品类百花齐放。内容口味兼容并包，用户体量自然会水涨船高。

意料之中，《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》等老面孔依旧领先。这些作品均是网文IP改编成动漫，最先吸引的一批观众是核心读者。而当它们经过两三年的长线运营，更新过上百集正片、海量周边物料，在这个过程就吸引到大量新年轻观众。其中，《斗破苍穹》的受众年龄分布尤广，全妹这样的00后都是深度粉丝。

产业长期良性的发展，不能只指望几个经典老番去惊艳所有人——它们当然具有一种灯塔性质，告诉人们这个方向有潜力、可投入、可观看。但大方向确定后，行业就要以一种可持续性的生产运营方式，长期稳定提供多元内容。

所以我们也会看到，《剑来》《仙逆》《斩神》等大量风格化的动漫作品强势崛起，并成功培育起新的用户、新的市场。

比如高分国漫新剧王《剑来》，吸引的仍是被视为动漫核心受众的男性观众，且有非常多的熟龄男性、都市中产男性正在观看。这也就意味着，动漫男性受众的年龄、地域、消费力覆盖面进一步打开。

很长时间里，“高度男性化”是国产动漫某个阶段发展的事实，却也是如今很多人的误解。回顾各平台近年披露的用户画像，年轻女性的占比无一例外都在上涨。今夏热播的都市异能新作《斩神》，就凭借独具一格的酸性美学和高品质音乐制作，吸引了大量女性用户，不乏观众对其中宝藏歌曲上头后开始追看正片。

动漫的内容生态只会越来越繁荣。在V视界大会，腾讯视频动漫表示，将从3D、2D、互动动漫三个方向继续创作更多优质动漫IP。《斩神2》《剑来2》《火旺》《诡秘之主》《谷围南亭》等作品组成的片单，馋得动漫粉直喊“速速端上来”。

经过十年发展，腾讯视频制作过1700多部国产动画，拥有最多数量的年番、最多数量的新番，是当之无愧的国漫第一平台。正是这些长期主义者的努力，动漫用户队伍得以扩容，市场也迎来新一轮爆发。

什么是成功的动漫IP？

在影视领域，观众经常讨论一个话题：怎样算爆剧。那么平移到动漫，怎样才算一部成功作品、乃至一个成功IP？

首先，能够真正出圈、乃至完播后仍在观众心中留下深刻印象的动漫，一大特征就是自身质量过硬，在故事、画风或某个维度做到极致，因而积累下庞大且活跃的粉丝群体。

在腾讯视频，动漫用户规模逐年增长，在追人数突破1000万的动漫IP就有20多个，连《斩神》《剑来》这些新动漫作品的在追人数也都超过了500万。

以《斩神》为例，播出期间在腾讯视频站内拿下多项新番第一，热度值突破23000外。在站外，豆瓣评分一路上涨到8.4，全网互动量超过55亿。虽是新作，但它的口碑、热度、粉丝量无一短板，是当之无愧的爆款IP。《斩神2》未播先热，也证明了粉丝是动漫IP化的信心和底气。

当然，动漫作品本身角色的人格魅力、超级符号的打造、剧情的吸引力和价值观的架构，也是判断其是否能成为IP的重要标准。体现在具体作品上，就是《全职高手》的叶修、《斗罗大陆》的魂环、《茶啊二中》的故事、《剑来》的价值观等。

IP不只是角色、符号、故事的组合，更是一群人的情感共识。《剑来》动画之所以能引得570多万道友一起追看，关键在于其立足于原作庞大的世界观，结合儒释道思想，围绕主角陈平安的成长，塑造了一个又一个生动的群像角色，并完成了“天行健，君子以自强不息”的理念传递，带给观众极大的燃感和情绪共鸣。

同样，《斗罗大陆》《吞噬星空》《完美世界》的观众也是看着主角一点点蜕变、成长，自己生活也在发生变化。在这种双向陪伴中，动画不只是娱乐消遣，而是精神满足、长久陪伴、乃至可以锚定生活的坐标系。

纵观全球IP产业，一个全球化IP的发展周期往往是以十几年、几十年为计。也就是说，IP可以打破作品本身的生命周期，吸引一代又一代核心用户。

腾讯视频能够滋养出大量动漫IP，也得益于其坚持长期主义，保持稳定产出速度和作品质量的同时，不断摸索和剧集类似的成熟排播模式、运营策略。在这个平台，超50部作品得到持续投资开发，年番、季番已经成为常态。稳定长线的规划下，好作品才拥有了更多IP化的可能。

拥抱社交，链接现实

一个不可忽略的变化是：早年的动漫观众或许是想在虚拟世界寻找一种超脱于现实的理想状态，而今天的动漫观众正通过相应作品和现实世界建立链接。

产生这种变化的一大原因，在于国漫已经是各平台与剧、综、影并列的文娱品类，是全民的主流娱乐形式。曾经的动漫核心用户已经长大，成为掌握社会话语权的主流力量，他们喜欢的东西自然也就升级成了潮流文化、主流文化。

与此同时，生长在中国全面崛起时期的年轻一代，对本土内容、本土IP有着更强的认同感，也带动了《剑来》《仙逆》《镖人》《非人哉》等一批精品国产动漫崛起，形成了新一代的情感认同。

《仙逆》剧照

当然，动漫用户拥抱社交的热闹局面，也离不开平台自上而下的带动。目前整个国漫产业都更加工业化，其生产能力、衍生能力、市场覆盖率都有大幅提升。这种情况下，用户不再是单向接受，而是与作品、创作者、平台都能达成互动，在沉浸式追番气氛下获得更多快乐。

跑出黑马之姿的《仙逆》，开播不到一年就从季番变为年番，如此成绩就离不开粉丝的助力。它的观众会对作品提出合理建议，平台和创作者经过吸收和复盘，在后续的更新里加以改进。从相识到相知，不少人因此感受到共创和养成的快乐，转化为更具黏性的活跃用户，也成功带动内容消费时长的增长。

据硬糖君观察，这种互动和联结并不局限于线上，在线下也出现前所未有的热闹局面。一方面，动漫作品不断通过大众消费场景走进用户的日常生活，跟周边、音乐会、舞台剧等形式结合。在今天接触到一部新动漫实在太简单了，喝个奶茶、逛个商场、吃个网红餐厅，人们都可能认识一个新作品、一个新形象。

另一方面，平台也会举办线下演出、漫展、商圈快闪等主题线下活动，让粉丝能够更近距离欣赏和感受作品、IP，尽可能满足他们社交和实景互动需求。作为《斗罗大陆》动漫粉，硬糖君对此深有体会，每次线下周年庆就是大型快乐团建现场，强烈的归属感油然而生。

动漫IP由虚拟走向现实、从“快餐化”变成“陪伴式”，作品和粉丝相互成长，平台和用户双向奔赴，细水长流才是健康的产业生态。腾讯视频动漫已结出累累硕果，国产动漫也已走向成熟。而下一步还会有什么惊喜发生，相信我们敢想、平台敢做。