「密逃IP」的二次建构

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

当杨幂、大张伟、何炅因为最后的“父女和解”而抹泪时，《密室大逃脱6》（以下简称《密逃6》）正式迎来了收官。

虽然来到第六季，但这一季的《密逃》绝对算不上顺风开局。在首发阵容上，前几季的固定嘉宾杨幂和黄明昊不在其中，尽管新阵容大部分都为曾经参加过《密逃》的“老人”，但是对于一直跟随节目且习惯呼吁原班人马的一些观众来说，担心在所难免。

或许也是看到了阵容的变动和所谓的流量的缺失，《密逃6》在播出伊始并没有受到广告商的青睐，前两期节目零赞助上线。

但《密逃6》用了两期节目，以一个充满反转且令人可怜的“恶童”故事，实现了逆风翻盘。

两期过后，关于新嘉宾组合“有团魂”的评论声不断出现，遇事跪下保平安的彭昱畅、易受惊而跳起来的许凯以及“密逃”新人、被吓到“旱地游泳”的陈哲远，将节目效果和笑果拉满，为社交平台贡献了不少名场面。

与此同时，情节的反转与探讨议题的深刻，也进一步让《密逃6》开端多了咂摸的余味。

广告商们也随之入局。第三期开始，《密逃6》就喜提999皮炎平独家冠名和劲仔的赞助，用一个故事告别裸播，到了第六期，维他加入赞助队伍。赞助情况不断向好，证明着《密逃6》表现不俗。

另一个更直观的证明在播放数据上。根据云合数据2024Q3（7.1—9.30）网络综艺霸屏榜显示，上线于7月31日的《密逃6》在统计期内正片有效播放为2.40亿；而上线于2023年6月14日的《密逃5》在H1的统计中有效播放为8114万，在2023年Q3为2.6亿。但2024Q3排在第一位的《披荆斩棘4》有效播放为2.62亿，2023Q3第一位的这一数据则为3.3亿，换句话说，在大盘下跌以及上线时间更晚的情况下，《密逃6》播放数据并没有比上一季逊色。

本质上来看，新MC阵容的出现，对于任何综N代而言，都具有一定的“摧毁”效应，而“密逃IP”在经历第四季幕后主创团队变化的第一次建构之后，第六季走到面临MC团换血的拐点，《密逃6》也通过变与不变的权衡，顺利实现了第二次建构。

这次建构背后，“密逃IP”也向着更加核心资产化、产品化以及平台意义化迈进。

01 探秘“密逃”

7月，雨天，湖南常德。

受芒果TV和《密室大逃脱》节目组的邀请，壹娱观察（ID：yiyuguancha）来了一次实地探班，追综五季，一些创作背后的秘密得以解答。

密室选在当地一个并不那么热闹的主题乐园，阴雨加上当天因为没有什么人而倍感安静的环境，还未进入密室，一股游乐园恐怖风就迎面而来。

在这座实体游乐园中，节目组花费了几个月时间建造了一个大型场景，彼时，这一密室还没有进行明星和大神版录制，而随着节目的更新，它被排在第七、八两期上线，叫做《惊悸乐园》。

尽管在主创人员的带领下，参观了密室的各个房间，体验解密了多个机关，也大致了解了故事脉络，但与最终上线的成片相比，此次探班所体验和窥见的，真真只能算冰山一角。

与节目一样，进入密室探班是从一条伸手不见五指的走廊开始的，全程无灯，只能凭借摸着两侧建筑前行，“密逃”常见的黑暗场景在这一刻有了切身的体验。而在探班中，这样的黑暗不止一次。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）还体验了正片中特调小队每个人依次进入的镜子迷宫，只是当时一路有灯光照明和主创人员的带领，且没有NPC突然的惊吓。

穿过漆黑的走廊，废弃游乐园进入我们眼中。虽然全程无真人NPC、整个密室“灯火通明”，让这次密室探班体验没有那么多惊悸，但是整个游乐园破败的设施和进入游乐园一眼就能看到且位于开阔场景正中央的“尸骨堆”，都不免让人幻想它的恐怖之处。

来到碰碰车合作运球关卡，一众探班的人分两组下场体验。老司机和拿证多年却上路经验为零的，出现了鲜明的差距。不过，与明星版一样，如何利用车技“盘活”滚到角落的球，将它们通过小门传递给对面的人，真不是件容易的事。

体验了碰碰车运球后，探班小队又先后参观了象征着人体器官的几间密室，在其中了解了每个密室关卡的解密方法，以及大致的故事脉络，然后在对于通关密码为“brain”谐音“B雨”的恍然大悟和调侃中，结束了探班活动。

直到播出，才发现《惊悸乐园》并不完全是体验的样子。它是一个在主人公人体中体验和拯救的故事，但是探讨的更多的是如何积极看待、面对和解决坏情绪、对于周围人看法等议题；那些需要穿过真人NPC才能解决的关卡、与真人NPC对战的热血等，也只有通过正片播出，才能通过节目看到和沉浸感体验；而在正片中堪称贡献了本期最多笑点场景之一的干杯吧水吧，里面发生的一切，都是探班中不曾有过的体验。

如果说成片的《惊悸乐园》揭秘程度为100%，那么探班的揭秘程度大抵只有50%。

没那么多逃脱密室的体验，探班《密逃6》到底是种什么体验？

最重要的大概是，它让每年在节目里被夸赞，甚至观众们都已经习以为常的、几季节目在线的实景密室搭建，有了更直观的观感和体验感。

在《密逃6》中，密室依然被无限延伸，《狸猫书生》来到古镇，《惊悸乐园》最后特调小队与NPC们打起了户外“水战”；哪怕是在棚内密室中，特调小队也经常爬上爬下，密室的高度与广度再次被充分利用。据了解，《密逃6》每个密室搭建都要花费几个月的时间，节目组的用心程度可见一斑。

“密逃IP”终于走到了要面临MC的变化，但对于每个密室的打造，这一灵魂之处的打磨，始终在坚守着如何让体验感更新鲜、细节更落地、故事架构更沉浸的精益求精式执行要义。

02《密逃6》又做对了什么？

尽管几季节目阵容总有变化，但杨幂和黄明昊组成了《密逃》变中的不变，而新一季，这两人并未出现在首发官宣名单中。

MC变化，成了这一季《密逃》前期引起讨论的关键词之一。晏吉团队打出了大张伟、许凯、彭昱畅、周笔畅、陈哲远和张国伟的首发组合，这是《密逃6》面对着人员变化，做出的好的选择之一。

六人除陈哲远外，都不能算完全的《密逃》新人，这就有利于嘉宾快速适应和进入节目。许凯与彭昱畅在密室的综艺效果在前几季节目中已有验证，二人被吓到的各种胆小反应，为《密逃》贡献了不少名场面；大张伟的综艺能力有目共睹，加上其和张国伟《密逃》“老人”的身份，综艺效果和节目推进流畅性上都有所保障；周笔畅和陈哲远的逻辑、推理等能力又在《魔方新世界》中有所体现，再加上陈哲远在密室中的惊喜反应，这一首发配置在综艺、推理能力等方面具备齐全。

同时，从节目播出情况来看，这一配置也打破了综艺节目中常见的“担当人设”，全体都参与解密、你抛梗来我接梗，不少观众“有团魂”的评论，也说明这一组合全员参与所产生了不小的新化学反应。

完成了嘉宾选择和组合，《密逃6》第二个做对的地方，是在不放弃探讨社会议题之下，努力与当下社会热点、关注和情绪形成链接或在常见议题上，完成故事的反转再反转。

首个密室《筒子楼疑云》，将家暴、校园暴力、未成年人犯罪等问题融入其中，而故事的真相是一切案件的始作俑者是被暴力伤害的陶小明，又让故事有了反转后的恍然大悟。第二个密室《禁闭风云》探讨的议题之一，是AI与人的价值之间的博弈，切合当下热点。《密逃》通过故事、切口和议题，努力与当下和个体形成关照。

更重要的是，《密逃6》不断寻找更多吸引观众的内容点，持续注重细节的构建。

例如，场景、机关的用心与精巧早已被观众认可之外，行至第六季，真人NPC的演绎已成为“密逃”的其中一个看点，这一点在《密逃6》中得以延续。《狸猫书生》中饰演王生的演员，在学子王生和被狸猫附身后的王生两个角色间转换，通过演技，让观众沉浸式感受到前后变化；《惊悸乐园》的水吧中，NPC们扮演着忧郁的顾客，随机应变、收放自如地与嘉宾们形成互动，贡献笑点。

同时，芒果IP的细节化联动会给予观众会心一笑的更多体验。比如，在《筒子楼疑云》中，看到床上躺着的人时，大张伟说出：“这是《大侦探》那个姓甄的吗？”，在《禁闭风云》中，周笔畅在浴室干活时，后期配的花字为“我爱活活爱我，活从四面八方来”，而这句话是《大侦探9》《游乐园惊魂》一期中鸥打工这一角色自我介绍中的一句话。《惊悸乐园》中林一用歌曲回答NPC的提问，后期也为其配上了“《密室2024》揭榜赛”的花字……《密逃6》的体验是多重而充满细节的。

重码合适的MC配置，再加上密室打造、机关设置、故事议题的持续在线，“密逃IP”在去掉流量保障的基础上，持续将自身内容优势这一核心资产进一步延续与优化，这也让“密逃IP”第二次建构第一步就稳住了。

与此同时，“密逃IP”也在这一季通过更为产品化的思维，让这一IP的平台意义化进一步放大。

首先，配套大神版的持续输出，给全年无休的院人粉“续命”。

长期以来，“密逃IP”不光有明星版，还有大神版，而大神版也成为了院人进一步团魂体现和粉丝养成的最佳载体，在这一季大神版里，院人的高能名场面依旧在被触发，与此同时，更多与院人有关联、院人粉并不陌生的其他“大神”也在这一季相继入场，这也让芒果院人的外延多了更多空间。

其次，“IP对撞季”走向芒果剧集，让剧综联动有了新的注脚。

IP对撞季是“蜜逃IP”这几年的新场域，浪姐IP、0713男团都在这一场域里碰撞出火花，而在今年除了延续0713男团的“老友记”之外，芒果暑期热播剧《私藏浪漫》热门CP纷纷打开体验密室逃脱之旅，让剧粉们再度高喊“售后万岁”，也让长视频长期以来想要布局的剧综联动有了探讨新路径。

另外，综艺toC的试验，“密逃IP”这一次也大胆迈步了。

除了与过往一样IP对撞季需要另外付费观看，以及在SVIP会员服务上的倾斜之外，《密逃6》在明星版、大神版的“超前聚会”也设置了单片付费抢先看的用户选项，并且首次开启了大结局点映礼，用户提前三天看到结局，这些举措让“密逃IP”粉有了更多选项与空间，也对于芒果会员服务起到更具体化的落脚点作用。

不过，因为密室本身的“次抛性”和对空间、时间存在要求，以及其他娱乐活动对于密室承载的社交功能的分散等原因，让“密逃IP”到现在为止还未能形成如《大侦探》一般的“大侦探宇宙”。

与此同时，伴随着年轻人对于密室场景的兴趣潮褪去，在未来的IP构建上，“密逃IP”该以怎样具有长期蓄能性的核心载体与目标用户持续对话，这或许就是“密逃IP”需要完成第三次建构的关键所在。

不管如何，“密逃IP”的第二次建构还是顺利完成了，它让IP本身的价值吸引力被进一步聚焦与释放，也让平台看到了其成为产品介质的更多可能性。《密逃6》完结了，“密逃IP”的下一次自我建构还在路上。