西方也有“崇洋媚外”吗？——谈谈我们该如何看待这一波“改名行动”

      近来，我国一些地方开展清理整治不规范地名的工作。其中，一部分使用行政手段修改“洋名”的做法引起了争议。

      其实，大面积使用洋名并不单纯是商家的问题，归根结底，它与中华民族的历史进程和整体心态是息息相关的。虽然它不是一个单纯的经济学问题，但我们可以从市场的角度出发去理解这一现象：中国商家之所以爱使用洋名称作为商标，就在于商家们认为，洋名称更高大上、更吸引人，能给自己带来更多利润。

      那么，国外有没有“崇洋媚外”？当然有，但不一样的是其背后的“心态”。举个栗子：英国是曾经的世界老大，英国人的傲慢举世闻名，对吧？但英国恰恰有个土生土长的服装品牌叫“Superdry”，翻译过来叫“极度干燥”。以下摘录维基百科对它的介绍：

      “它在20世纪90年代得到了扩展，并在牛津、剑桥、爱丁堡和贝尔法斯特等多个英国大学城建立了商店。”

      “该公司的产品包括毫无意义的摘录日文文字，以增加他们的时尚性和吸引力。”

      关键词：大学城，毫无意义的日文文字，说明了啥？说穿了，这个品牌就是几个英国人卖拐，专门忽悠他们青年人的：你看，日本字，大和风，不知所云贼拉帅。

      如果说Superdry所体现的英国青年人的“崇洋媚外”是出于文化猎奇的心理以及对日本制造的良好印象，那么，中国商家大面积偏爱使用“洋商标”，则与晚清以来中国人对东西方文化的认识息息相关。它触碰的核心问题是：是不是西方的月亮比较圆？是不是西方的一切都更高级，哪怕只是“看起来”“听起来”更高级？这样肤浅的印象是怎样形成的，我们应该如何应对呢？

      当前，中华民族到了离复兴最要紧的关头，提升人民的文化自信是非常重要的一步。但问题在于，出于好心好意，单纯地以行政手段能不能破除西方的神话与迷信，确立人民真正的文化自信呢？

      我个人是倾向于否定的回答的。这样的做法能够引起社会对这一现象的关注，但难免会引起争论：什么市场行为啦，个人自由啦，云云。其实这些争论是认识不到位造成的。

      说白了，其实这是个名与实的问题。名，是商标名称，实，是产品本身。以及更深一层的：名，是商家怎样起名，实，是中国人对自己文化的心态。

      我最好的一位意大利朋友经常笑我：“你看你，用苹果手机、苹果电脑，而我是全副武装的小米手机、华为电脑，我比你更爱中国。”我总是一笑置之。而我也不介意我的老师们按照西方人的习惯，以我的姓而不是名来称呼我。那是因为我对中国制造、中国文化怀有深深的自信：中华民族之所以能屹立于世界民族之林，在于她的文化具有独特的魅力和价值，它一定会有大放异彩的一天！至于个人选择，那就是个人自由啦。

      说到这里，我想大家应该明白我的观点了：当中国人民真正从精神上站起来，自然是海纳百川有容乃大，合则用，不合则弃。到那个时候，用东洋名、西洋名，叫松岛菜菜子、叫鲁花花生油，就是纯粹的百花齐放、个人自由了，这个问题就不会再引起什么争议了。

      亲爱的朋友，你怎么看呢？