华为苹果“神仙打架”，三星电子“断臂求生”？

9月10日，华为苹果同开新品发布会，华为推出了全球首款三折叠屏手机Mate XT，苹果则发布新款手机iPhone 16系列。

而在某个“无人在意”的角落，三星又被爆出裁员的消息。

9月11日，据路透社报道，全球最大的智能手机、电视和内存芯片制造商三星电子正在裁减其海外员工，部分部门裁员幅度高达30%。

这已是9月份三星电子第2次被曝裁员。9月4日，据韩媒《首尔经济日报》报道，三星电子已经裁掉中国区员工130多人，占中国销售部门人员的8%。

《三联生活周刊》认为，三星继续大规模裁员，意味着已经无意重振中国手机市场，只在中国保留最低程度的存在。

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回不来的中国市场

事实上，作为全球销量第一的手机品牌，三星电子裁员的消息并不是无人问津，只是在中国消费者心中三星早就“排不上号”了。

据调研机构IDC数据显示，到今年上半年三星在中国的份额已不足1%。

而在2012年，三星在中国销量的高达3006万部，妥妥的中国手机市场“老大”。不过，在此后的一番“骚操作”之后，三星几乎是再无可能回归中国市场。

2016年被认为是三星手机在中国市场的分水岭。2016年，三星的NOTE 7发生爆炸事故，全球多家航空公司甚至禁止三星手机上飞机，三星的高端形象受损。此外，在爆炸发生后，三星迟迟不召回中国市场的手机更引发了中国消费者的愤怒，使得三星在中国的市场份额骤降。

同时期，国产手机如华为、小米等迅速崛起，迅速抢占了市场。三星手机慢慢在中国“查无此人”。

期间，三星也想“夺回失去的一切”，不过都以失败告终。

2019年，三星宣布“重返中国市场”，强调创新与产品，但未能重获消费者青睐，销量持续低迷。同年10月，三星关闭惠州工厂，全面退出中国手机生产。2013年该公司在华员工数量为63316人，而到2022年初，这一数字已降至不到20000人。

在中国市场，三星竞争不过本土品牌。不过在中国以外的市场，三星牢牢守住了自己全球手机老大的地位。数据显示，2023年，三星在全球42个市场占据市场份额第一。2024年的前两个季度，三星手机的销量也是全球第一。

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三星仍在赚中国的钱

尽管在中国手机市场的份额仅占不到1%，三星却凭借其在全球存储芯片领域的领先地位，仍在赚中国的钱。

三星的财报显示，今年上半年，三星从中国市场收获了高达32.3万亿韩元（折合人民币约1700亿元）的收入，而2023年上半年三星在中国的收入大约17.8万亿韩元（约合940亿元人民币），与去年同期相比激增了近一倍。

三星之所以能在中国市场逆势上涨，关键在于其作为全球最大的存储芯片供应商，占据了全球约四成的市场份额。鉴于中国在手机、个人电脑、服务器等多个行业对存储芯片的巨大需求，且韩国三星凭借地理优势及在中国西安设立的最大海外存储芯片工厂，成功把握住了这一市场机遇，实现了存储芯片销售的强劲增长。

此外，上半年全球存储芯片价格的大幅上涨，尤其是超过四成的涨幅，也为三星等存储芯片制造商的业绩增添了强劲动力，直接提升了三星在中国市场的销售收入。

值得注意的是，随着AI的全球加速发展，HBM（高带宽存储器）等高端存储芯片的需求急剧攀升。由于HBM芯片生产技术高度集中，全球范围内仅三星、SK海力士和美光三家企业能够供应，这进一步加剧了市场供应的紧张态势。尤其是面对可能的美方限制措施，中国企业纷纷加大从韩国进口HBM芯片的力度，不仅推动了HBM芯片价格的飙升，也极大地促进了韩国存储芯片对中国的出口。

不过，三星也并非“高枕无忧”。

当下对高性能计算能力的需求急剧攀升，韩国另一家本土企业SK海力士迅速响应市场需求，其收益率从2022年的15.3%迅猛增长至2023年上半年的32.7%，展现出强劲的增长势头。SK海力士在中国市场的收入也从去年上半年的200亿元人民币猛涨至今年上半年450多亿元人民币。

反观三星，尽管其在多个科技领域仍占据重要地位，但在这一轮AI驱动的高效能运算浪潮中，其营益率却出现了下滑，从2022年的24.2%降至2024年上半年的16.2%。（内容来源|华博商业评论）