年轻人不爱喝啤酒了,也不爱喝白酒了,他们更喜欢喝洋酒吗?

  来源:每经

  啤酒巨头青岛啤酒最新披露半年报,和另两家行业龙头公司一样,公司啤酒销量亦同比下滑。

  8月29日晚,青岛啤酒发布2024年半年报。报告期内,公司实现产品销量463万千升;实现营业收入200.7亿元,同比下滑7.06%,实现归母净利润36.4亿元,同比增长6.31%。

  《每日经济新闻·将进酒》记者注意到,青岛啤酒2023年同期的产品销量为 502.3 万千升,可见,2024年青岛啤酒上半年的啤酒销量同比下滑了近8%。

  事实上,较早披露2024年半年度业绩的另两大啤酒巨头——华润啤酒和百威亚太,今年上半年的销量也均有所下滑。

  华润啤酒的啤酒产品实现整体销量634.8万千升,同比下降3.4%。百威亚太第二季度在中国市场的销量同比减少了10.3%,对应收入下降了15.2%。

  青岛啤酒公告中称,今年上半年,国内啤酒市场消费复苏乏力,啤酒行业规模以上企业共实现产量 1908.8 万千升,同比增长0.1%。

  青岛啤酒表示,面对景气度不高的市场形势,公司董事会带领广大员工,坚定不移地推进实施高质量发展战略,坚持创新驱动,推动啤酒业务稳中求进、进中提质。公司充分发挥青岛啤酒品牌和品质优势, 积极开拓国内外市场,持续推动产品创新和结构优化升级,加快数字化转型,降本控费,多措并举实现了公司盈利能力的持续提升。

  产品高端化是啤酒行业近年发展的主旋律之一。青岛啤酒对此表示,公司在产品组合战略上坚持长期主义,坚定高质量发展不动摇,在中高端产品上持续拓市场、抓运营、强品牌,超高端产品和精酿系列销量均实现增长,中高端产品市场占比和竞争力不断提升。报告期内,青岛啤酒主品牌共实现产品销量 261 万千升,其中:中高端以上产品实现销量 189.6 万千升;带动公司千升酒营业收入同比增长1.0%。

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另外,有资料显示年轻人也不爱喝白酒了。

消费倾向数据:腾讯营销洞察发布的《2021 白酒行业数字营销洞察白皮书》显示,18-29 岁的年轻一代更喜欢洋酒和啤酒,对白酒的消费倾向普遍偏低。罗兰贝格的报告数据也显示,中国 30 岁以下消费者的酒类消费中白酒仅占 8%。

白酒产量变化:2016 - 2021 年,中国白酒产量从 1358.40 万千升减少至 715.60 万千升,呈现出明显的下降趋势,这从侧面反映出消费市场对白酒需求的变化,其中年轻人消费的减少是因素之一。

市场销售情况:据相关报道,全国规模以上的白酒企业 2017 年还有大约 1600 家,到现在只剩下不到 1000 家,减少了将近 40%。同时,目前未开封的库存白酒价值已经高达 3000 亿,几乎占据了 2021 年白酒零售总额的一半,库存积压严重,销量却越来越少,说明白酒在市场上的销售面临挑战,而年轻人作为消费群体的重要组成部分,对白酒的消费热情不高。

年轻人喜好调查:2023 年一份权威的调研报告显示,仅有 13% 的年轻人喜欢喝白酒,排名在葡萄酒、果酒、威士忌、啤酒之后。并且有 85% 的年轻人表示自己极其反感酒桌文化,这也在一定程度上影响了他们对白酒的选择。

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