爱买瑜伽裤的她们，开始买爆网球裙

从运动品牌到奢侈品牌，在“Tennis Core”网球风的吹拂之下，网球裙成了时尚圈“运动风”的黑马选手。

文|谭力文

巴黎奥运会比赛顺利结束，但巴黎奥运会的长尾效应仍然在持续。

“冠军同款”，成为了不少观众和球迷追逐的单品。例如，在奥运会结束后不久迅速签下樊振东为品牌挚友的日默瓦，其“樊振东同款”旅行箱在电商平台已经出现断货。另外，还有全红婵的同款Crocs麦当劳洞洞鞋，在电商平台搜索量环比增长56倍。这些数字，都足以体现出奥运冠军的带货能力。

不过提到奥运冠军的带货实力，郑钦文无疑是巴黎周期最耀眼的一颗明星。随着现役中国女网一姐在罗兰·加洛斯球场成功摘金，推动网球运动彻底在国内爆发。

而“网球裙”作为网球运动的主流穿搭单品，也随之火了。有不少网友戏言，网球裙取代了瑜伽裤，成为如今最热门的穿搭单品。

郑钦文摘金点燃网球经济

这股“Tennis Core”网球风，最终还是刮到了消费圈层中，让网球裙成为了新晋的“顶流单品”。

根据唯品会数据显示，自8月3日至8月14日以来，网球裙销量同比增长122%，95后购买的网球裙数量同比增长超3倍。而根据京东最新的研究数据，其平台上“网球裙”的搜索量相较于去年同期增长超两倍。

淘宝平台上的“网球裙”销量，也迎来了爆发式的增长。截至8月23日，根据天猫榜单“运动半身裙”类别显示，销量排名前三的品牌分别为Lululemon、Wilson和FILA，这三个品牌在过去七天共计热卖超过4000件。

在小红书上，网球裙毫不意外地成为了当下的热门话题。根据体育大生意查阅发现，“网球裙搭配”和“网球裙穿搭”的笔记分别超过了1万篇，而网球裙商品已经在该平台上架了超过5万件。

由此可见，无论是社交平台还是电商平台，网球裙已经成为了当下消费者关注的穿搭热门单品。郑钦文摘金所点燃的网球经济，已经从巴黎赛场，转移到了大众的日常生活当中。

不过事实上，这股“Tennis Core”网球风穿搭在郑钦文摘金之前已经有爆发的苗头。天猫数据显示，电商大促传统节日618期间，网球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增长160%。而郑钦文摘金，进一步点燃了消费者对于网球裙的热情，也让“Tennis Core”彻底在盛夏迎来爆发。

奢侈品牌下场助推“Tennis Core”

盯上网球裙生意的不仅有传统运动品牌，具备时尚属性的奢侈品牌在两年前，也注意到了这股增长商机。

“Tennis Core”网球风的火爆，离不开时尚和奢侈品牌们的下场发力。

在2022年，意大利奢侈品牌Miu Miu便在秀场上推出了包括Polo衫和网球裙在内的网球系列。在同年，阿迪达斯和Gucci推出了联名系列，其中也有包括网球裙这一单品。

奢侈品牌Miu Miu的网球系列产品

图源：Miu Miu官网

不仅于此，新兴时尚品牌Jacquemus，也在2022年与耐克推出了以网球运动为主题的联名系列。该系列在时尚潮流领域以及消费市场吸引了不少的关注。在得物平台上，Jacquemus和耐克的联名单品也有着可观的销量。

除了上述的这些品牌外，还有LACOSTE、Chanel以及Celine等时尚品牌和奢侈品牌，也推出过不少的网球裙单品。

相比起运动品牌，时尚和奢侈品牌推出的网球裙单品更关注“复古”与“时尚”两个元素。通过精心设计的剪裁和高级面料，这些品牌会在网球裙中融入品牌的独特基因，既满足了中高端消费者对于奢侈品牌的情绪价值，又彰显了他们对于穿搭的独特理解。

图源：Unsplash

当然了，网球裙的走红也与明星和网红的“亲身示范”不无关系。例如深受Z世代喜爱的知名演员赞达亚和美国名模贝拉·哈迪德等，都经常可以在街拍照片中看到他们为网球裙带货。

从运动品牌到奢侈品牌，在“Tennis Core”网球风的吹拂之下，网球裙成了时尚圈“运动风”的黑马选手。

从瑜伽裤到网球裙

多场景变化的运动服饰

自2020年以来，随着国民对体育运动和健康的意识大幅提升，体育服饰的场景也从单一的专业场景，转向了更生活化的日常场景。这也意味着，消费者开始追求能满足多场景穿着需求的运动服饰，即从原先纯运动健身的专业场景，延伸到健身、工作、休闲等多元场景。

想必在一二线城市的读者会有所感悟，近几年通勤路上，穿运动服饰以及穿运动鞋通勤的上班一族越来越多了。这背后，是运动服饰满足了消费者从工作、生活到健身多场景的无缝切换需求。

出现在秀场和明星身上的网球裙

图源：《People》

相比以往，如今的消费者更注重时尚与舒适的结合，而这就为运动服饰的生活化奠定了基础。其中，最具代表性的服饰单品莫过于瑜伽裤。

瑜伽裤，如今成为了不少女性消费者衣柜中的必备单品。在如今的日常化场景中，不管是工作通勤还是生活休闲等，都可以看到瑜伽裤的出镜率大大提升。凭借一条瑜伽裤，也让Lululemon在近几年迎来了爆发式的增长。

在体育大生意看来，近几年网球裙背后兴起的原因也与瑜伽裤相类似——时尚、舒适与社交，是推动瑜伽裤和网球裙等运动服饰走向多元场景的重要因素。

运动风已经成为了时尚界的一大趋势。从各大时尚品牌和奢侈品牌推出的运动单品来看，运动服饰已经在时尚界占据稳固的地位。尤其是户外运动流行的当下，运动与时尚的边界越来越模糊，也加速了运动与时尚的融合。

在时尚趋势之下，越来越多的用户把舒适度放在首位。不管是瑜伽裤还是网球裙，运动风Polo衫还是运动鞋，舒适都是消费者选择的第一要素，强调舒适的运动服饰迎合了不同人群的多元需求。

而运动的社交因素，则是推动运动服饰走红的另一大重要原因。不管是此前的露营、飞盘，还是如今的瑜伽和网球，都可以发现社交在其占据着重要的位置。Z世代的年轻人对于运动健身的需求，已不再简单局限于强身健体，而是通过运动这种方式进行社交。

运动正改变着人们的社交方式。伴随越来越多的用户与消费者加入到运动当中，也自然带动了瑜伽裤和网球裙这类运动单品的销量增长。

网球裙的百搭、时尚与舒适，成为了不少女性消费者当下的首选。所以当越来越多身穿瑜伽服的女性消费者开始买爆网球裙，其出圈自然也就并不意外。而根据这些消费者的分享显示，网球裙的场景已经不再局限于运动场。拥有百搭属性的网球裙甚至取代了瑜伽裤，成为了一些女生的新“班服”。

随着郑钦文夺金所带来的效应，将会进一步刺激中国网球人口的增长。据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》，2021年全球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国，占全球总网球人口的22.9%。

可以预见的是这一数字，将会在今年迎来大幅增长的拐点。当越来越多的网口人口遇上运动休闲服饰的爆发，背后又是一个更庞大的网球服饰生意。

注：本文所用图片除特别备注外，均来自Unsplash