怎么看待文章《小红书式爆款文案正在剿杀语文》？
哲就
08-22 16:32
文章发布在公众号“大忘路”上，作者保安007。
我的高中语文老师曾这样说过：
“我们学习语文，不是为了舞文弄墨，也不是为了让你摛翰振藻。我们学习语文，是为了能好好说话。”
但在如今互联网的语境中“好好说话”却像个诅咒。
大家都对其避而远之，仿佛谁好好说话谁就会被遭雷劈。
如果你经常使用某书、某音，你会发现人类的语言在这里就像武则天守活寡，失去李治（理智）一样：
“怎么水灵灵的就xxx了...”
“xxx已经是Next Level了...”
“家人们！谁懂这一口糯叽叽的含金量...”
“吸入嘴巴的一刻，我小脑都萎缩了..”
满屏的文案中充斥着大量词不达意的修辞和空洞的情绪语言。
处处都透露着一种九年义务教育缺失的低智无力感。
世人都说汉语言文学是一条生命力旺盛的大河。
虽然足够容纳百川，但就是架不住总有些人爱往河里拉屎。
打开现在的软件如同走进了语言失真的坟场：
“我不允许还有人不知道这个OK？”
“会带每一任男朋友都来吃的店...”
“哭死，这个真的巨巨巨巨好吃...”
一大堆无脑营销文案像丧尸围城一样铺天盖地向我涌来。
现在我每天刷两个小时以上的手机，就会觉得自己的脑子正在被这些低智营销文案疯狂啃食。
更可怕的是，这种沾屎挥毫的文案写法就像一场瘟疫，席卷着整个中文互联网社区。
当一条文案获得流量后，这个文案模版就会被创作者归为圭臬。
标题公式化的搬运，搭配与内容毫不相干的夸张照片，如同机械公敌一样无限繁殖、克隆。
▲在美食营销号里中国所有城市都在超前
当你在搜索栏输入“文案”、“标题”。
映入眼帘的全是爆款文案结构公式，列出的爆款关键词高达几百个。
每个博主都宣称：只要掌握这些，人人都是文案之神大卫·奥格威。你就是现代曹雪芹。
按博主们给的爆火文案公式：
《水浒传》这么说才能有机会登顶四大名著之首：《做贼一年，朝廷是怎么狠狠奖励我的？》
《安娜 · 卡列尼娜》写成《谁懂啊！真的太爱这种女生了！2024年请逼自己成为这种人！》
托尔斯泰根本不需要大费周章写900多页，照样会有无数女孩给他点赞，收藏加关注。
当下的互联网语言除了不好好说话以外，还有个显著特点：
没有逻辑，全是情绪。
标题已经成为内容创作者把握世界的方式。
精心撰写的立场客观、语气温和长篇攻略不如一条简短、夸张、有情绪的“爆款”标题来的有效果。
甚至不惜歪曲事实，正的说成斜的，好的说成苶的，小两口过的好好滴直接给说分别了。
自媒体人廖信忠老师曾讽刺：现在的中国处处是雷！
有些作者为了吸人眼球套用公式，无脑诋毁抹黑一座城市。
“避雷帖种类丰富，情绪也很耸动，结尾经常烙下一句「再也不来了！」避得那是荡气回肠，堪比21世纪的檄文，初代旅游博主徐霞客看了可能都觉得莫名其妙。”
导致他现在看到避雷贴就得避雷。
大量噱头十足、非黑即白的语义被无脑复制、传播反映出了当下社会处处都弥漫着一股绩效主义之风。
内容为王的朝代似乎已经过时，深耕内容的创作者在绩效主义盛行的年代里就像新中国最后一位太监。
在绩效主义评判标准里，一切都要看数据，一切都是为了流量，有流量就有话语权。
虽说当下每个人都有自由言说的权利，任何语言现象在语流中自在形成必然都有它的合理性。
但在充斥着碎片化语言的现代生活中，很少有人能耐烦你严谨的慢条斯理，甚至好好说话都成了一种奢望。
在现代互联网语言标准中：
长篇大论是可耻的，开门见山是正确的。
客观严谨是无趣的，夸张对立是有效的。
剖析解构是离经叛道的，谁懂啊家人们才是上正道的。
我们现在习惯性的将一些不属于自己表达经验里的事物笼统地称为「傻x」，并长按不感兴趣。
现阶段的内容创作者和用户都笼罩在巨大的流量焦虑中。
信息大爆炸时代各个赛道人满为患，为了能突出重围，大批的MCN公司引导达人将复杂的问题简单化、公式化、激进化。
我们被流量在“种草”与“拔草”间不断收割着剩余价值。
当浑浊成为一种常态，清白就是一种罪过，如果内容常年在“爆款”的泥沼中爬行，代价就是真正有用的信息会发生边际递减效应，消耗殆尽。
最后你会发现，看似繁花锦簇的互联网内里其实是一座贫瘠的荒漠，剩下的只有抱团取暖和情绪的宣泄。
语言也在渐渐失去创造力的土壤中逐渐凋零。
不知道提倡白话文普及推广的胡适先生在看到当代新青年说话的方式后，会不会想撤回一个提倡。
但从历史的经验里我们可以得知，每一个互联网流行语的最终下场大抵都是如此：高效的表达，浅薄的语义，广泛地传播，最后在新一波垃圾的冲击下，石沉海底。
一波接一波的网络语言如同凶猛的海水。
我们身陷大海之中，周遭遍布都是水，但是却没有解渴的东西。
