为什么很多人不愿再当舔狗了?
所谓“舔狗”,即一方为赢得另一方欢心和青睐,不计代价地付出时间、金钱和精力,极尽“跪舔”之能事。“舔狗经济”则指部分商家在营销过程中通过捆绑恋爱PUA话术,诱导消费者为追求爱情而过度埋单。随着时代进步和观念更新,如今越来越多的“恋爱脑”回归理性,“舔狗经济”这种建立在不平等基础上的经济文化关系开始逐渐走向衰落。
“舔狗经济”黯然崩盘
刚刚过去的“618”,苏州男子陈俊并没有像往年一样“怒砸”数千元为女友下单彩妆礼盒。“虽然618活动价格比原价划算,但总价并不低,而且不年不节,没必要频频给女友刷礼物。”陈俊说,上个月的“520”,他刚对女友表达过爱心,不过,并非1314元的红包或者999朵玫瑰,而是一副售价仅100多元的眼部按摩仪。
眼下,类似陈俊的做法成为越来越多消费者的新选择。拒绝“舔狗”,不被商家的洗脑式话术PUA,正确对待两性关系,追求理性消费……一系列变化让昔日红火的“舔狗经济”难以为继。
在二手交易平台闲鱼上,“舔狗文学”曾是颇为流行的销售话术之一。以前,每逢“520”或情人节过后,“舔狗送的”全新未开封iPhone、奢侈品套装等,会在闲鱼上构筑起一道独特的甩卖景观。最近,半月谈记者以“舔狗”为关键词在闲鱼上进行搜索,却仅找到零星的几个卖家,“舔狗”二手货几乎销声匿迹,侧面印证了“舔狗经济”的式微。
事实上,“舔狗经济”崩盘并非一夕之间,而是早有端倪。2022年,天猫“618”彩妆首日预售破千万的品牌有7个,但2023年“缩水”为4个,且美容护肤预售额同比下降59.9%,彩妆香水预售额同比下降44.3%。近两年,曾被视为爱情信物的钻石滞销,价格下降,国内几家钻石业务占比较大的企业业绩普遍走低。
挚文集团是娱乐社交平台陌陌和探探的母公司,视频直播服务是该集团的业绩主力。根据挚文集团官网信息,2020年至2023年,集团净营收逐年下降。文慧(网名)是网络直播间的一名唱跳主播,她直言增收乏力:“前几年经常满屏刷火箭的榜一大哥销声匿迹,现在常常直播几小时才收获几朵玫瑰花。‘舔狗’少了。”
“舔狗”缘何出走
“舔狗经济”为何盛极而衰?“舔狗”们究竟去哪儿了?求偶心理、婚恋观念的变化是“舔狗经济”退潮的深层动因。
南京个体户刘斌前几年生意好时收入不菲,而立之年的他自嘲曾是不折不扣的“舔狗”。“520”、情人节、七夕节、女神节等,给女友发1314元的红包是家常便饭,还常在网络直播间一掷千金。随着刘斌所在的传统行业客流下降,收入减少,他不得不在花销上精打细算。“想想以前的自己,真是荒唐。当‘舔狗’,钱没少砸,真爱却没得到。”刘斌说。
当前,“男性应承担更多恋爱花销”的传统观念有所松动。每逢节日前夕,社交媒体上常常充斥着质疑——“为什么只有男生需要承担送礼物的义务?”“不是说男女平等吗?”
人们越来越认识到,建立在不平等基础上的两性关系是不可持续的,“舔狗”式求爱事倍功半。一位网名为“胖猫”的21岁男子自己省吃俭用,却心甘情愿在女友身上花费大量金钱。然而,两人关系并不稳定,多次分合。最终,在2024年4月的一次争吵后,“胖猫”跳江结束了自己年轻的生命,这便是引发舆论热议的“胖猫事件”。在恋爱中一味盲目付出,悲情的“胖猫”成为压垮“舔狗”们的最后一根稻草。
“舔狗”在变少,还源于年轻人自我意识的觉醒。比起投入巨量精力和金钱讨好别人,越来越多的人转而选择“爱人先爱己”。天猫数据显示,2023年“双11”期间,公路自行车、电竞产品和冲锋衣成为男性消费“新三宝”,线上销售额增幅分别达305%、114%和90%。分析人士称,“新三宝”属于个体兴趣和自我愉悦,预示着我国男性开始走向自我满足式消费。
重塑关系 再造供需
“舔狗经济”终将成为“时代的眼泪”。现代社会更加尊重个人价值和主体性、独立性,男女平等观念深入人心,人们更加倾向于寻求平等、自然、相互取悦的情感模式,一场深刻的新时代两性关系重塑悄然发生。
这种重塑体现在多方面:首先,平等成为两性关系的基础。无论是恋爱还是婚姻,双方都需要保持平等地位。其次,尊重成为两性关系的核心。在相处中,双方都要尊重对方的意愿和选择,避免使用PUA等手段获取利益。最后,自我实现和个性表达成为两性关系的重要取向。在享受爱情的同时,双方更关注自我成长,探寻自我价值。
陈俊说,以前他总担心如果不舍得为女友花钱,女友就会不高兴,影响两人感情,但事实并非如此。“女友跟我说,两个人真心相爱没有高低之分,而是平等相待、互相尊重。她鼓励我把钱花在自我成长和‘充电’上,为今后生活打下更坚实的基础。”
“舔狗经济”落幕,并不意味着消费的必然流失,而是消费格局的重构。当下,消费者“对自己好一点”的核心诉求,拉动“他经济”“她经济”“品质经济”“悦己经济”等快速崛起。有关部门和商家要关注消费者需求升级,通过提供高质量的产品和服务来赢得消费者的信任和忠诚,促进社会整体消费的良性、理性发展。
*本文为《半月谈内部版》2024年第7期内容
原题:“舔狗经济”退烧,拒绝PUA