2024最受欢迎人设：“喜人”

不少观众翘首以盼的喜剧综艺，终于来了。

周五下午，还没下班的舒舒（化名）和李惠（化名）就已经约好了晚上一起看“喜人”，并根据网友的“剧透”，讨论最期待哪个作品。

“喜人”听上去是一个聊天的暗号，实则是最近热播的喜剧综艺《喜人奇妙夜》。

在厮杀激烈的暑期档中，目前播出仅四期的《喜人奇妙夜》，成为打工人的“赛博可乐”——不仅让人开心，还上头。

《喜人奇妙夜》播出后，热度持续飙升，仅播出两期后，就以超24000的热度值跻身腾讯视频爆款俱乐部。

在站外，“喜人”们也很能打，拿下了灯塔、猫眼、Vlinkage、骨朵、云合等行业榜单超过70次TOP1，在全网斩获热搜近1200条。

《喜人奇妙夜》保持高开高走的秘诀是什么？想要解答这个问题，还得先从节目本身找答案。

《喜人奇妙夜》，到底有多火？

这档喜剧综艺有多火？播出后的数据走向，是一个直观的体现。

我们查看了各大文娱统计平台，发现《喜人奇妙夜》斩获的成绩斐然：

连续两周获得云合网综霸屏榜周榜TOP 1；

连续两周拿下骨朵热度指数榜网综TOP 1；

在Vinkage网络综艺播放指数榜稳居前三；

连续两周稳居抖音综艺榜前二；

……

参考猫眼专业版全网实时热度，6月28日开播后，《喜人奇妙夜》的在腾讯视频站内的热度便以“火箭速度”飙升。

从热度曲线图可以看到， 6月28-29日、7月5日-6日、7月12-13日以及7月19-20日分别形成了四个小峰值，而这四个时间段，正好对应着《喜人奇妙夜》每一期更新的时间。

可以看出，《喜人奇妙夜》在开播初期就已经具备了影响力与品牌力。有很多像舒舒和李惠的观众，会坐等每期更新。

数据火是一方面，《喜人奇妙夜》也成为时下各种热搜话题的源头，节目本身、作品和嘉宾都成为了人们的“笑点”。

比如，第一期节目播出时，人们不仅喜欢《回音山谷》这个讨论“朋友能陪伴自己多久”的作品，还从作品中延伸出#永远的朋友vs阶段性的朋友##山不回你我自回你#等讨论话题，在抖音收获超过百万点赞数。

当然，判断一档节目是真火还是虚红，二创内容也是重要的衡量标准——节目盘点、观看节目的reaction、CP拉郎、选手单人CUT、高分作品卡段等内容，都属于二创范畴。

在抖音上，每一期都至少有一个作品片段点赞超百万，或是在微博、抖音上反复冲上热搜。在B站，超过10万播放量的《喜人奇妙夜》二创投稿接近40条，播放量超过1万以上的则多达几百条。在小红书，#喜人奇妙夜#主标签主标签浏览量超1.2亿；12篇爆款万赞笔记、233篇千赞笔记，网友乐此不疲地分享金句、分析内容。

显然，网友对《喜人奇妙夜》这个IP本身是认可的，存在探究欲的，所以才愿意去看创作者们的二次解读，从中获得更多信息增量。

而当相关二创内容播放量高，UP主们也更愿意选择《喜人奇妙夜》作为二创解读对象，从而形成“强者恒强”的良性循环。

为什么《喜人奇妙夜》能成为观众的“赛博可乐”？

开播即火，原因是《喜人奇妙夜》摸准了观众的脉。

先来看看不同平台的观众在追《喜人奇妙夜》的时候，他们都在关注什么。

在微博，大量与情绪相关的高频词在前排出现，比如搞笑、有意思和快乐等等，不少人都在微博上转发分享，表示“我的快乐又回来了”“笑到胃痛”。

这意味着观众在看《喜人奇妙夜》的过程中，不断获得积极正向的情绪反馈——这也是一档喜剧综艺能俘获观众的“基本素养”。

如果追过《喜人奇妙夜》更新，你会发现不同作品的侧重点、洞察以及想表达的内容各不相同，但都有一个最基础的共性——好笑。

在《工作的她》，元气少女惨变卑微社畜，裸辞旅游一圈重回职场，高喊“大小姐我回工位了”；在《质子的愿望》中，天放扮演的“质子”小名叫王妞妞，在父亲的要求下羞耻又高兴地扭起了一段傣族舞；《心动的信号》里，坏消息成为西西里里家族老当家的续命灵药，三个儿子排排站，比赛报忧不报喜，用强烈的反差引起一连串“哈哈哈哈哈哈”的弹幕。

更重要的是，《喜人奇妙夜》实现“笑”的手段变得更多样化了，即使有想要表达的价值观，也擅用“减法的艺术”，让“好笑”始终排在第一位。

从抖音上和《喜人奇妙夜》相关的高频词来看，无论什么偏好的观众，都能找到能逗笑自己的那一款。比如《八十一难》《小品的世界》《史上第一大劫案》《回音山谷》《葫芦兄弟》等。

其中，《八十一难》和《小品的世界》是第一赛段两大高分作品，前者对经典名著《西游记》进行解构，反转来得出其不意；后者则致敬了一系列经典小品，以密集彩蛋的方式“炸”给观众。

还有荒谬无厘头的《史上第一大劫案》、简单但戳心的《回音山谷》、游戏照进现实的《头号玩家》等。

当然，不同的喜剧作品背后，还是少不了对现实的辛辣讽刺，成为普通人的嘴替，说出那些生活中不能宣之于口的的憋屈和不甘心。

《喜人奇妙夜》没有忘记这一点，只是这一次他们选择了化成一个个梗，巧妙地点到即止。如果观众能接收到更深层的寓意，那无疑最好，如果不能，也能获得简单纯粹的快乐。

值得注意的是，除了吕严、闫佩伦这些熟悉的喜剧演员外，今年《喜人奇妙夜》还出现了许多新面孔，像“双高胎”高超高越、李治良、孔令美等。

他们都是今年第一次参演喜剧综艺，却没有拘泥于过去的“喜剧模版”，而是拿出了不少新创意。像双高胎的《头号玩家》，通过类似真人动捕的表演方式，展示年轻人打游戏时容易出现卡顿、“送人头”等搞笑场面，就颇受Z世代的欢迎。

“新人鲶鱼”的加入，进一步搅动着喜剧创作的大池塘，从而拿出了更多“内外兼修”的优质作品。

喜剧综艺大年，长视频平台如何回应观众的需求？

有人说《喜人奇妙夜》是档“摄像头综艺”，总像是在偷窥自己的人生；也有人说他是电子牛肉干，越品越有滋味。

关于“喜人演我”的讨论背后，本质上是腾讯综艺回应了大众的情绪需求。

跳出节目视角，从流行文化和情绪经济的角度来看——人们虽然常常把“发疯”挂在嘴边，但“发疯”背后，人们最渴望的细分情绪仍然是快乐。

根据全网热点事件分析平台“知微舆论场”发布的2024年上半年热梗TOP 20，我们经过分析后发现，70%的热梗都和“欢乐解压”有关，包括短剧常用的系列标题“重生之XXX”，00后运营官方账号的最爱“猫meme”。

而腾讯综艺用《喜人奇妙夜》精准回应了观众对快乐的需求。

包括《喜人奇妙夜》的播出时间也蕴含着巧思：周五是“本周打工到此为止”的前哨，在一周最快乐时候看一部令人大笑的综艺，对于观众而言无疑是“双倍快乐”。

其次，《喜人奇妙夜》也通过无厘头的作品，回应了观众吐槽、对抗荒谬现实的需求——这也是今年呈现爆发态势的细分情绪。

《大侠别动手》就是这样的故事。大侠们为了发泄自己的情绪，无论店小二怎么哭诉，还是疯狂摔碎店里的碗，反倒是被视为“武林大患”的“魔教”，即使受伤也把店小二的碗护在怀里，引得观众哈哈大笑。

这个作品乍一看十分荒谬可笑，但不少人却读出了职场领导为了“私欲”、不顾打工人死活的讽刺之意。

一个共识是，喜剧综艺是大家获得情绪按摩的重要方式，人们通过喜综缓解生活中的意难平与不如意，藉由笑声消解情绪包袱，轻装上阵。腾讯综艺捕捉到了这个风口，并持续交出令观众满意的答卷。

事实上，这些年来，腾讯综艺已经逐渐培养出了做喜综的DNA和土壤。

早在2016和2017年，观众对于喜剧的追求不再局限于传统的相声、小品，腾讯视频就推出了《吐槽大会》及《脱口秀大会》，进一步推动脱口秀文化和行业的发展。

2020年受外部环境影响，线上喜剧团综需求爆发，腾讯视频与德云社合作，将喜剧竞演与户外真人秀相结合，打造了“德云团综”《德云斗笑社》，也激活了“喜剧团综”这一细分赛道。

还有《认真的嘎嘎们》，以寻找具有专业综艺技能的“有趣综艺新偶像”为由，结合喜剧与选拔类节目，为喜综提供新鲜感的同时，也很符合当时“全民追选秀”的大众偏好。

如今，随着大众对“快乐”这一情绪需求的压倒性增长，今年4月份，腾讯综艺推出了喜剧综艺排播带“笑吧”。

与之前的排播方式不同，“笑吧”以贯穿全年的排播方式、深浅结合的布局，进一步刺激喜综的效能最大化，力图给观众带来更多爆笑的内容，满足观众的情绪需求。

比如《轻轻松松喜剧节》的喜剧专场的模式，综艺轻喜剧《非常敢想队》的情景喜剧模式，《喜人奇妙夜》的季播模式……这一方面让喜人们可以及时洞察观众最新的情绪需求，同时吸引其他优秀的人才进入行业，互相学习，互相激励；另一方面也给喜剧内容更完备的创作空间，内容趋于精品化。

而《恋爱般的喜剧》《单排喜剧联盟》等待播喜综，则在“喜剧+”方面做出新尝试。

前者选择“喜剧+恋综”的路线，对开心麻花经典大IP的爱情桥段进行二创，最终选出新一代喜剧国民喜剧CP；而后者聚焦一个人的喜剧战斗，寻找个人喜剧IP。

这种“喜剧+”模式，无疑将喜综的边界又向外推了推，实现平台、演员与观众的多向奔赴。

写在最后

在很长一段时间里，观众都是随着内容走，一旦节目完播观众就会四散而去。但喜剧的人才培养和内容创作存在周期性，如何用好内容持续吸引观众、回应观众，是长视频平台需要深入思考的长期命题。

正如马东曾在采访表示：“观众对于喜剧的需求始终旺盛，这种需求并未因为短视频和短剧的出现而发生变化。”

庆幸的是，不管是经典IP《脱口秀大会》《德云斗笑社》，还是如今的新IP《喜人奇妙夜》，它们都像腾讯综艺投入水池的石子一样，伴随着一浪高过一浪的笑声，在观众心里切切实实地荡起一圈又一圈涟漪。

而未来，还有更多的石子将被投下，带来更多的笑声。