2024最受欢迎人设:“喜人”
不少观众翘首以盼的喜剧综艺,终于来了。
周五下午,还没下班的舒舒(化名)和李惠(化名)就已经约好了晚上一起看“喜人”,并根据网友的“剧透”,讨论最期待哪个作品。
“喜人”听上去是一个聊天的暗号,实则是最近热播的喜剧综艺《喜人奇妙夜》。
在厮杀激烈的暑期档中,目前播出仅四期的《喜人奇妙夜》,成为打工人的“赛博可乐”——不仅让人开心,还上头。
《喜人奇妙夜》播出后,热度持续飙升,仅播出两期后,就以超24000的热度值跻身腾讯视频爆款俱乐部。
在站外,“喜人”们也很能打,拿下了灯塔、猫眼、Vlinkage、骨朵、云合等行业榜单超过70次TOP1,在全网斩获热搜近1200条。
《喜人奇妙夜》保持高开高走的秘诀是什么?想要解答这个问题,还得先从节目本身找答案。
《喜人奇妙夜》,到底有多火?
这档喜剧综艺有多火?播出后的数据走向,是一个直观的体现。
我们查看了各大文娱统计平台,发现《喜人奇妙夜》斩获的成绩斐然:
连续两周获得云合网综霸屏榜周榜TOP 1;
连续两周拿下骨朵热度指数榜网综TOP 1;
在Vinkage网络综艺播放指数榜稳居前三;
连续两周稳居抖音综艺榜前二;
……
参考猫眼专业版全网实时热度,6月28日开播后,《喜人奇妙夜》的在腾讯视频站内的热度便以“火箭速度”飙升。
从热度曲线图可以看到, 6月28-29日、7月5日-6日、7月12-13日以及7月19-20日分别形成了四个小峰值,而这四个时间段,正好对应着《喜人奇妙夜》每一期更新的时间。
可以看出,《喜人奇妙夜》在开播初期就已经具备了影响力与品牌力。有很多像舒舒和李惠的观众,会坐等每期更新。
数据火是一方面,《喜人奇妙夜》也成为时下各种热搜话题的源头,节目本身、作品和嘉宾都成为了人们的“笑点”。
比如,第一期节目播出时,人们不仅喜欢《回音山谷》这个讨论“朋友能陪伴自己多久”的作品,还从作品中延伸出#永远的朋友vs阶段性的朋友##山不回你我自回你#等讨论话题,在抖音收获超过百万点赞数。
当然,判断一档节目是真火还是虚红,二创内容也是重要的衡量标准——节目盘点、观看节目的reaction、CP拉郎、选手单人CUT、高分作品卡段等内容,都属于二创范畴。
在抖音上,每一期都至少有一个作品片段点赞超百万,或是在微博、抖音上反复冲上热搜。在B站,超过10万播放量的《喜人奇妙夜》二创投稿接近40条,播放量超过1万以上的则多达几百条。在小红书,#喜人奇妙夜#主标签主标签浏览量超1.2亿;12篇爆款万赞笔记、233篇千赞笔记,网友乐此不疲地分享金句、分析内容。
显然,网友对《喜人奇妙夜》这个IP本身是认可的,存在探究欲的,所以才愿意去看创作者们的二次解读,从中获得更多信息增量。
而当相关二创内容播放量高,UP主们也更愿意选择《喜人奇妙夜》作为二创解读对象,从而形成“强者恒强”的良性循环。
为什么《喜人奇妙夜》能成为观众的“赛博可乐”?
开播即火,原因是《喜人奇妙夜》摸准了观众的脉。
先来看看不同平台的观众在追《喜人奇妙夜》的时候,他们都在关注什么。
在微博,大量与情绪相关的高频词在前排出现,比如搞笑、有意思和快乐等等,不少人都在微博上转发分享,表示“我的快乐又回来了”“笑到胃痛”。
这意味着观众在看《喜人奇妙夜》的过程中,不断获得积极正向的情绪反馈——这也是一档喜剧综艺能俘获观众的“基本素养”。
如果追过《喜人奇妙夜》更新,你会发现不同作品的侧重点、洞察以及想表达的内容各不相同,但都有一个最基础的共性——好笑。
在《工作的她》,元气少女惨变卑微社畜,裸辞旅游一圈重回职场,高喊“大小姐我回工位了”;在《质子的愿望》中,天放扮演的“质子”小名叫王妞妞,在父亲的要求下羞耻又高兴地扭起了一段傣族舞;《心动的信号》里,坏消息成为西西里里家族老当家的续命灵药,三个儿子排排站,比赛报忧不报喜,用强烈的反差引起一连串“哈哈哈哈哈哈”的弹幕。
更重要的是,《喜人奇妙夜》实现“笑”的手段变得更多样化了,即使有想要表达的价值观,也擅用“减法的艺术”,让“好笑”始终排在第一位。
从抖音上和《喜人奇妙夜》相关的高频词来看,无论什么偏好的观众,都能找到能逗笑自己的那一款。比如《八十一难》《小品的世界》《史上第一大劫案》《回音山谷》《葫芦兄弟》等。
其中,《八十一难》和《小品的世界》是第一赛段两大高分作品,前者对经典名著《西游记》进行解构,反转来得出其不意;后者则致敬了一系列经典小品,以密集彩蛋的方式“炸”给观众。
还有荒谬无厘头的《史上第一大劫案》、简单但戳心的《回音山谷》、游戏照进现实的《头号玩家》等。
当然,不同的喜剧作品背后,还是少不了对现实的辛辣讽刺,成为普通人的嘴替,说出那些生活中不能宣之于口的的憋屈和不甘心。
《喜人奇妙夜》没有忘记这一点,只是这一次他们选择了化成一个个梗,巧妙地点到即止。如果观众能接收到更深层的寓意,那无疑最好,如果不能,也能获得简单纯粹的快乐。
值得注意的是,除了吕严、闫佩伦这些熟悉的喜剧演员外,今年《喜人奇妙夜》还出现了许多新面孔,像“双高胎”高超高越、李治良、孔令美等。
他们都是今年第一次参演喜剧综艺,却没有拘泥于过去的“喜剧模版”,而是拿出了不少新创意。像双高胎的《头号玩家》,通过类似真人动捕的表演方式,展示年轻人打游戏时容易出现卡顿、“送人头”等搞笑场面,就颇受Z世代的欢迎。
“新人鲶鱼”的加入,进一步搅动着喜剧创作的大池塘,从而拿出了更多“内外兼修”的优质作品。
喜剧综艺大年,长视频平台如何回应观众的需求?
有人说《喜人奇妙夜》是档“摄像头综艺”,总像是在偷窥自己的人生;也有人说他是电子牛肉干,越品越有滋味。
关于“喜人演我”的讨论背后,本质上是腾讯综艺回应了大众的情绪需求。
跳出节目视角,从流行文化和情绪经济的角度来看——人们虽然常常把“发疯”挂在嘴边,但“发疯”背后,人们最渴望的细分情绪仍然是快乐。
根据全网热点事件分析平台“知微舆论场”发布的2024年上半年热梗TOP 20,我们经过分析后发现,70%的热梗都和“欢乐解压”有关,包括短剧常用的系列标题“重生之XXX”,00后运营官方账号的最爱“猫meme”。
而腾讯综艺用《喜人奇妙夜》精准回应了观众对快乐的需求。
包括《喜人奇妙夜》的播出时间也蕴含着巧思:周五是“本周打工到此为止”的前哨,在一周最快乐时候看一部令人大笑的综艺,对于观众而言无疑是“双倍快乐”。
其次,《喜人奇妙夜》也通过无厘头的作品,回应了观众吐槽、对抗荒谬现实的需求——这也是今年呈现爆发态势的细分情绪。
《大侠别动手》就是这样的故事。大侠们为了发泄自己的情绪,无论店小二怎么哭诉,还是疯狂摔碎店里的碗,反倒是被视为“武林大患”的“魔教”,即使受伤也把店小二的碗护在怀里,引得观众哈哈大笑。
这个作品乍一看十分荒谬可笑,但不少人却读出了职场领导为了“私欲”、不顾打工人死活的讽刺之意。
一个共识是,喜剧综艺是大家获得情绪按摩的重要方式,人们通过喜综缓解生活中的意难平与不如意,藉由笑声消解情绪包袱,轻装上阵。腾讯综艺捕捉到了这个风口,并持续交出令观众满意的答卷。
事实上,这些年来,腾讯综艺已经逐渐培养出了做喜综的DNA和土壤。
早在2016和2017年,观众对于喜剧的追求不再局限于传统的相声、小品,腾讯视频就推出了《吐槽大会》及《脱口秀大会》,进一步推动脱口秀文化和行业的发展。
2020年受外部环境影响,线上喜剧团综需求爆发,腾讯视频与德云社合作,将喜剧竞演与户外真人秀相结合,打造了“德云团综”《德云斗笑社》,也激活了“喜剧团综”这一细分赛道。
还有《认真的嘎嘎们》,以寻找具有专业综艺技能的“有趣综艺新偶像”为由,结合喜剧与选拔类节目,为喜综提供新鲜感的同时,也很符合当时“全民追选秀”的大众偏好。
如今,随着大众对“快乐”这一情绪需求的压倒性增长,今年4月份,腾讯综艺推出了喜剧综艺排播带“笑吧”。
与之前的排播方式不同,“笑吧”以贯穿全年的排播方式、深浅结合的布局,进一步刺激喜综的效能最大化,力图给观众带来更多爆笑的内容,满足观众的情绪需求。
比如《轻轻松松喜剧节》的喜剧专场的模式,综艺轻喜剧《非常敢想队》的情景喜剧模式,《喜人奇妙夜》的季播模式……这一方面让喜人们可以及时洞察观众最新的情绪需求,同时吸引其他优秀的人才进入行业,互相学习,互相激励;另一方面也给喜剧内容更完备的创作空间,内容趋于精品化。
而《恋爱般的喜剧》《单排喜剧联盟》等待播喜综,则在“喜剧+”方面做出新尝试。
前者选择“喜剧+恋综”的路线,对开心麻花经典大IP的爱情桥段进行二创,最终选出新一代喜剧国民喜剧CP;而后者聚焦一个人的喜剧战斗,寻找个人喜剧IP。
这种“喜剧+”模式,无疑将喜综的边界又向外推了推,实现平台、演员与观众的多向奔赴。
写在最后
在很长一段时间里,观众都是随着内容走,一旦节目完播观众就会四散而去。但喜剧的人才培养和内容创作存在周期性,如何用好内容持续吸引观众、回应观众,是长视频平台需要深入思考的长期命题。
正如马东曾在采访表示:“观众对于喜剧的需求始终旺盛,这种需求并未因为短视频和短剧的出现而发生变化。”
庆幸的是,不管是经典IP《脱口秀大会》《德云斗笑社》,还是如今的新IP《喜人奇妙夜》,它们都像腾讯综艺投入水池的石子一样,伴随着一浪高过一浪的笑声,在观众心里切切实实地荡起一圈又一圈涟漪。
而未来,还有更多的石子将被投下,带来更多的笑声。