入侵年轻人表情包的魔性小狗，竟将40年前诞生的“冷门”玩具捧上神坛？
BB姬官方账号
小熊猫丨文
“我们男孩子都是香香软软的，你们这些一身烟味的女孩子怎么敢靠近我们。”
当我第一次看到这个抽象文案时，就是一副地铁老人看手机的表情。不是，哥们，“奶嗝文学”的风还是吹到了男生这里？
有人可能会问，“奶嗝文学”又是什么东西？
其实就是一些霸总文里，作者总把女主形容成香香软软的小蛋糕，打的嗝是奶味的，流的汗也是奶味的，什么都是奶味的，所以被称为“奶嗝文学”。
在这之前，“奶嗝文学”还是在互联网上流行过一段时间的。因其背后透露出的畸形幼态审美，让网友们拿捏了其中可以玩抽象的点。
那阵子，各个评论区宛如大型“返老还童”现场，网友们一夜之间变成幼儿园小孩，说的话都冒着一股奶味。
而这次，它又在互联网上卷土重来了，甚至传播手段变得更多样化：“奶嗝文学”的文案往往与一个棕色小动物跳舞的表情，和稚嫩童声演唱的一首韩文歌组合在一起。
它们之间产生的化学反应，不费吹灰之力就让男生成功爆改成“香香软软的男娘”。
不仅如此，这套组合也瞬间席卷各个平台，成为热门的视频制作模版，并且演变出各种变体。
无论是玩怪猎的、玩鬼泣的，还是玩各类手游的，一夜之间全部变得香香软软起来。
不知道的，还以为误入了烘焙房发酵现场。于是人们赋予了这套组合一个非常贴切的名字——《香香软软的小曲》。
其实这些莫名其妙火起来的梗，套路都相差无几——逆天文案+外语歌+网络上随便找的表情包或人物，之后要么被新的热潮取代，要么被翻红的老梗盖住风头。
反倒是图片里随着梗而火起来的那只小动物，让我有了几分探究的兴趣。
事实上，与我一样有好奇心的不在少数，不少人都在网络上发帖求问，这到底是哪里来的小狗。而经过网友们的超绝检索能力，我们也能很容易地找到它的来源。
这只叫做Milo的小贵宾犬，其实是一个叫做“森林家族”，又或者“森贝儿家族”系列里的玩偶。而这个系列，则是由日本的一家玩具公司——EPOCH社所制作的微缩玩具。
最近因梗和表情包爆火之后，连带着森贝儿本身的玩具玩偶也开始热卖起来，如今已经是接过Chiikawa的热度，成为新的“时尚小单品”了。
正当我准备将它和之前很火的线条小狗、Chiikawa这些一样，归类为最近一飞冲天的新IP时，却发现这个品牌早在近四十年前，1985年就已经诞生了。
森贝儿官网介绍
它的岁数，估计比屏幕前许多已经是孩子爹妈的读者们还要大吧！难怪有不少网友感叹，这个火起来的小玩偶，原来是自己小时候买过的。
然而更多的网友还是一脸懵逼，表示自己以前从来没听过这个系列。事实上确实如此，别看它现在这么热门，其实之前在国内可是超级冷门的玩具品类。
与同品类的芭比娃娃这种写实派过家家不同，森贝儿家族更偏向可爱风，自然风。这一点，从它们的概念设计中就能窥见。
除了小贵宾犬之外，系列里还有各种不同的动物：小熊、小猫、兔子、刺猬等等。这里的每个小动物各自都有自己的家庭成员，父母、兄弟、姐妹，而这些一个个动物家庭汇聚在一起，组成了一个与自然共融的村庄——森贝儿村庄。
玩具商为了能让孩子们更沉浸到“过家家”游戏的角色扮演之中，不仅使用植绒工艺模拟小动物毛茸茸的皮肤质感，还为每个小动物之间的设计了各有不同的装扮与特色，搭配了多种多样的服饰装扮、日常道具。
还为每个人物设置了性格爱好等
甚至它们制作的微缩建筑、家具都逼真无比，像真实家具等比例缩小一样。迷你餐桌上有齐全的餐具，蛋糕上的装饰细致入微，橱柜可以开合，小屋也可以点亮。
这无形之中提供了许多交互的乐趣性，精良的工艺也让它的保存年限被拉长，增添了几分收藏的价值。
不少博主在森贝儿翻红之后，都纷纷晒出自己曾经珍藏的小玩具们。在保存完好的情况下，即使时隔多年，这些玩具依旧与曾经记忆里别无二致。
他们还表示，自己能拥有一套带房子和家具的森贝儿，上学的时候跟同学吹牛都添了几分底气——因为精细的工艺拉高了森贝儿的产品均价。
在森贝儿系列里，越小的玩偶越贵。几个跟手指一样鼻嘎大点的小玩偶套装，可以从几十元到数百元不等，微缩建筑更是昂贵，一套下来也得小一千。
图源来自小红书@花酿蜥蜥
但那时，人们的生活更多围绕衣食住行，“可爱”这种用以取悦精神需求的要素，似乎无法成为一个顶替“高价”的砝码，让人们心中的天平为之倾倒。
为了买森贝儿而一掷千金的家庭少之又少，而森贝儿在国内的知名度，也被与它有着相似定位，但性价比更高的芭比娃娃所抢占。
为了拉动销量，森贝儿还曾国内的电视上投放过相关的广告，只可惜最终仍然收效甚微。
金鹰卡通的电视广告
即便是不久前，它也仍被放置在儿童商场那些无人问津的角落里。偶尔会有几个被它可爱外表所吸引的顾客去翻看，无一例外看到价格之后都退避三舍了。
就连之前玩具商为了丰富森贝儿家族的故事所创作的动画片，也被B站上一些UP主盘点进“即将被遗忘的童年动画”之列。
现在这些新的追随者们或许也不知道，曾经森贝儿还出过电视广告和动画片。
哪怕是一些老粉丝都不知道
森贝儿的境遇在海外却与国内完全大相径庭。它一经出世，就深受热衷于过家家游戏的女孩子们追捧。将近四十年的悠久历史让它成为无数人的童年珍藏，也在岁月更迭里吸引了一批数量可观的核心玩家。
油管上一位博主三四十年来的收藏
收集森贝儿各个系列的套装在核心玩家看来，都只是入门级操作，比拼厨力还得依靠各自的技能，拍摄剧情短片、制作衣服这些常人看来“劳形伤神”的二创，都不在话下。
一些手工能力特别强的大佬除了普通的衣服之外，还会为这些小动物制作专门的Cos服，帮助它们实现Cosplay自由。
推特博主@Mori_kichi手工制作的《全职猎人》全套
来自ins：tabinekocoron 制作的《鬼灭之刃》
也正是这些尽心尽力的核心玩家群们的“为爱发电”带动了许多普通玩家的关注。
在油管上，森贝儿的相关视频有不少达到百万播放级别的，至于国内鲜有人知晓的官方动画，有些更是能达到千万级别的播放量。
森贝儿不仅俘获着大大小小女孩们的心，年长者们也难抵它的可爱，曾经出演《加勒比海盗》的章鱼船长——比尔·奈伊在参加奥斯卡颁奖礼时，就被拍摄到随身携带森贝儿的玩偶。
就连之前国内特别火爆的Chiikawa，也曾在剧集里“蹭”过森贝儿的热度——在某一集里，Chiikawa的几个主角被变成了森贝儿形象的小玩偶，之后官方还借此热度推出过联动商品。
而那次联动，或许也成为了森贝儿撬动国内热度的一个契机。国内平台有不少人都因此留意到森贝儿系列，并纷纷开始倒戈。
这么看来，那些在香香软软的小曲出现前，就入侵年轻人手机的小狗表情包，或许也出自这些人之手吧？
事实证明，人们自发形成的表情包推广，比起之前“有心栽花花不开”的官方推广更加有效。这次森贝儿在国内的爆火之路，可谓是“无心插柳柳成荫”。
一夜之间，森贝儿衍生出了无数表情包。当然，最具代表性的还是以小狗为模特所制作的，“已老实”和“狗善被人欺”这两张。
一个与现在的热梗“已老实，求放过”相结合，另一个则是模拟当代打工人的心态，再配合上小狗那副可怜巴巴又不得不老实的表情，像是无数人的精神写照，让它一下子晋升成了高频使用的表情包。
不仅如此，许多官方运营号也逐渐将宣传视频里过气的猫meme素材，替换成小狗跳舞的素材，试图打破大众的审美疲劳。而小狗，也成了许多运营账号新一任的“吸睛代言人”。
森贝儿塞满了人们的表情包库，同时也把钱包洗劫一空。不少人迷上森贝儿后豪掷千金，就连各个文创店也抓住热潮，赶忙进货森贝儿试图从里面捞一笔。
文创杂货店的宣传
但，这真的是无心之举吗？
先以表情包打入特定的年轻群体，再以一个爆发式的梗走进大众视野，最后因为黄牛入场而虚高的价格走向黑红。
这个套路是不是非常眼熟？似乎此前许多以“可爱”作为卖点的IP，都有着异曲同工之处：Chiikawa、迪士尼、Loopy、Jellycat等等。
Jellycat之前很火的茄子表情包
我们当然可以将它归咎于“可爱”经济的影响。毕竟“可爱”这个卖点，让它的消费受众群不局限于某个群体或者某个年龄段。人们对可爱的事物总是无法抵抗，会形成自发性的传播，所以市场潜力巨大。
Chiikawa表情包
但这背后，也难逃黄牛之流的操控。之前炒价的Chiikawa因为官方铺货导致价格下调，于是他们又依法炮制开始操作森贝儿的市场。
就像森贝儿现在“千金难换”的小贵宾犬，在表情包没有火起来之前也就二十多块，甚至是不限量的产品，国内有不少商场都引进过。
日本原价420日元，折算过来差不多二十
然而新进来的这些粉丝，因为之前不了解，不清楚购买途径而轻信黄牛。
他们被黄牛所营造的饥饿营销和价格战的假象所迷惑，失去了对价格的判断，只记得一窝蜂地去抢购，小贵宾犬的身价也在黄牛们的如意算盘下翻了好几番。
森贝儿的老粉丝们可真是迎来了一场无妄之灾：黄牛进入扰乱市场不说，官方旗舰店也借此机会涨价。
其他一些跟风来的人，没搞清楚森贝儿这个系列的内容，就开始指着森贝儿里面其他的小动物说是盗版制品。
香香软软的小曲出圈后，更是让情况雪上加霜。
文案里党同伐异、铲除异己的内核被抽象的外在所掩盖，同时也剥夺了森贝儿与配曲本身的意义。提起它，大家更多是记得香香软软，连带着森贝儿与配曲一起被打入“烂梗”之流。
全然不知，森贝儿系列曾经也是一群孩子们珍贵的收藏，是孩子们在童年时筑起的一个又一个童话。
更不知，配曲《Happy》原本是一位父亲写给自己，因患有ADHD(注意力不足过动症）而交不到朋友的儿子。父亲为他写的这首自我介绍之歌，是希望他能像普通孩子那样结交好友，快乐成长。
如今却因为抽象文案被互联网上一众不明情况的人所讨厌。
好在互联网风云瞬息万变，没准过两天大家就忘记了香香软软的小曲，忘记了森贝儿，忘记了这首配曲。
然后在万众瞩目中，迎来下一个坐上这把流量椅子的“受害者”。
-END-
