中国李宁的新计划,透着行业的新动向
在今年5月发出「以我为名」主题号召的同时,李宁品牌旗下的各条战线都开启了不同的突破与创新。
近日,李宁旗下的高端运动潮流支线中国李宁,宣布推出「剏」(chuàng)设计师平台,同时开启「剏」造新计划。
在这一平台发布背后,是中国李宁继续以运动为内核,坚守「中国文化」这一重要支点,向世界展现东方美学,支持更多新锐设计力量诠释东方美学,继续探索中国文化在运动品牌中的设计演绎与应用。
文 / 刘金涛
作为一个设计师平台,剏的直接含义就是创新和创造。中国李宁表达了这一平台「剏想、剏意、共剏」三层寓意——也可以理解为「剏」这一设计师平台的定位。
「剏想」的核心是想象力和创造力,希望搭建舞台,鼓励探索设计美学和运动功能的突破;「剏意」旨在鼓励创新,为东方美学的当代演绎带来更多新的可能;「共剏」意为合作,象征中国李宁与设计师们联手创造更多具有设计美学的产品,实现共赢。
在字型上,取合并的「刃」,即剪裁和设计,寓意为合并在一起的刃(剪裁,设计),创造无限的可能。与此同时,一个生僻字,可作为一个视觉符号被加以应用,视觉上可以直观感受联合聚集设计的寓意。
沿用生僻字的取名方式,不仅传递中国李宁继续突出汉字所带来的认同感,同时也能精准传递出中国李宁以中国文化与底蕴为灵感的理念。
作为2022年北京冬奥会开闭幕式服装设计师,设计师丁洁在剏设计师平台下,以「以我为名」为主题,借助中国李宁重燃系列为蓝本,将壮族传统纹样和现代运动服饰融合,展现对民族文化与运动潮流的融合。
上秀蕙则提炼和解构佛山民间传说及中国传统纹样,运用于中国李宁功夫系列,呈现了「太极之乐」的中式美感。此外,KEH FORME从中国古典建筑中汲取灵感,以中国李宁Vital系列为基础,将古典美学、年轻人眼下喜爱的90年代复古和现代运动糅合一体,诠释「漫步东方」的设计理念。
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「中国李宁是李宁品牌在运动潮流领域可延展、可持续发展的具象化体现。中国文化、东方美学通过与商业融合,得以传承和延续,这不仅仅是中国潮流运动市场发展的范式,也是李宁品牌的差异化能力和态度。」中国李宁产品总经理徐衍方表示。
据悉,此次中国李宁携手的晨风时尚创意产业园,是一家致力于打造以研发经济创新为核心的时尚创意园区,已入驻近150家时尚企业和机构。「剏」设计师平台由国内头部专业运动品牌与国内服饰供应链龙头企业、行业组织、学术高校、中小时尚企业合作,串联了运动和时尚产业链的关键环节,也是市场中不多见的新组合。
实际上,在几个月前的李宁公司2023年全年业绩新闻发布会中,李宁集团联席CEO钱炜也曾回应中国李宁的市场定位,「在‘单品牌、多品类、多渠道’的策略下,我们希望把单品牌挖得更深、做得更精,让品牌具备更强大的品牌竞争力,去获取更多的消费者支持,」钱炜说道,「中国李宁是李宁品牌旗下非常重要的核心IP和非常重要的资产,定位上,是考虑它作为一个产品线如何去服务于李宁大品牌。」
回过头来看,自2018年在纽约时装周的亮相以来,中国李宁推出「悟道」主题,以中国体育经典的红黄配色出圈,名噪一时,打开了运动潮流市场全新的表达方式,在不断变化的运动市场诉求与文化环境中,探索出了更多品牌想象和创造延伸的空间。
在运动的内核下,东方美学与中国文化的结合,赋予了中国李宁更多元的标签、美感与态度,也掀起过一阵市场热潮。此次活动的「剏意回廊」中,以历史经典设计服饰实物展陈、结合珍贵影像资料,凝聚了中国李宁六年来的高光时刻。
从这一角度上来看,作为「中国运动潮流」领头者的中国李宁,以「剏」平台携手更多设计师,继续在潮流运动市场中深耕,将共同赋予产品更高的市场价值与认同感,提升中国李宁这一运动潮流支线的核心竞争力。
在服饰领域,创意、创造力是极为重要的引擎。千百年来,中国文化里有太多瑰宝,正是得益于在不同的时代有着传承与创新,才能够受到市场认可,进而得以存续和演进。
如今,运动潮流市场同样需要多元化的表达,并使东方文化拥有更开放、更有创造力的延续。据悉,中国李宁未来将在剏造新计划之下,将邀请更多设计师,通过李宁公司供应链、渠道、营销等支持,一方面支持创意力量们将创意落地应用为创造,支持新锐创意力量有更多的能力和机会去面向市场,另一方面,对中国李宁来说,也将借此机会吸收更多元的灵感和文化养分,进一步丰富其自身的创造力。
「中国李宁一直在坚持中国的设计,秉承东方美学……但是这些在我看来是远远不够的,因为要不断突破,我们也希望拥抱全球更多的华人时尚创意团体、优秀的设计师,中国李宁可以迈出更大的一步,」徐衍方在论坛中表达了新的期待。「我想不只是在运动赛场,从设计师到我们每个人的生活里,我们每个人都可以'以我为名'」。
的确,在2024年国际大赛的助推之下,潮流与时尚领域始终在加码「运动」,无论是奢侈品、潮牌还是小众品牌,都在触及体育运动领域,结合篮球、足球、网球、游泳、高尔夫乃至马术等诸多运动的时尚基因,以此开拓品牌的边界。
「时尚+运动」在今夏大放异彩,全世界也掀起Sporty Chic风潮,运动元素被巧妙地融入到时尚设计中,专业与潮流、地域文化融为一体,运动装与日常服装的界限变得模糊,所表达的不仅是一种风格,也是追求自由、身份认同以及活力的一种生活态度。
可以说,「剏」设计师平台的出现,不仅是中国李宁品牌差异化能力的一种体现,更有望成为中国运动品牌未来出海过程中,矗立于世界的一面旗帜,成为运动领域里中国文化输出的代表。
当运动潮流的全球风潮已经吹起,站在时代浪潮中的中国李宁开始紧抓这样的时代机遇,借助运动潮流产品这样大众化的方式,潜移默化地影响世界对中国品牌与中国文化的感知与态度。