“崩”在微博热搜上的小红书,估值涨了200亿
社交平台上,围绕小红书的话题,仿佛从未停歇过,仅这段时间以来,就有“不招35岁员工”、“裁员”、“App崩了”等一系列事件,如果都用人红是非多来解释,想必也不合适,当然,小红书仍旧在彰显着不俗的投资价值,最新消息显示,其估值同比去年上涨了30亿美元,上市或已箭在弦上?
01,“话题女王”,无惧风浪
去年现象级爆火的《狂飙》中,高启强有一句火出圈的名言“风浪越大,鱼越贵”,这句话如果发散一下,其实适合形容很多行业与企业,对小红书这样的专门吸引年轻人的社交平台来说,最怕的不是被人喷被人骂,而恰恰是没有“声量”!
小红书司如其名,确实有“红”的体质,就连App崩了这样的事情,都能频频在微博热搜上看见,这不仅反映了吃瓜群众爱看热闹,更反映了小红书的受众之广。
逻辑很好推演,假如我是小红书用户,突然发现App崩溃了,浏览不了,也发不出去时,我会怎样?我肯定会选择第一大中文公共平台微博里去看一看消息,结果,一看,好家伙,原来有这么多集美们都跟我有同样的遭遇。
而使用小红书的用户中,除了大量的素人外,还有大量的多平台发展的大V 们,他们同时发声,冲上热搜不是分分钟的事?
以至于笔者的一些小伙伴都忍不住调侃,这会不会是小红书的阶段性战术使然?如此一来,又免费上了微博热搜(微博热搜付费上可不便宜的哦,懂得都懂),而且崩了上一次,回应修复了保不齐再上一次,来回赚2次,求来去之间心理阴影面积。
左:微博CEO 来去之间
吃瓜群众不仅好奇小红书的崩溃,还很好奇小红书员工的状态,毕竟小红书不仅内容风格上给人活力满满的感觉,前阵子就有媒体报道称“小红书招人的年龄底线是35岁,而现在,可能32岁就不让进了。”
从小红书的角度来看,想要保持国才队活水,追求组织年轻化似乎无可厚非,不过因为35岁话题在职场上就像雷点,也着实引来了一些吐槽与质疑声,当然,小红书这回选择的方式是佛系的“静音式”回应,从效果上来看,这还真的是一个高招。
本月初,据《凤凰网科技》报道,小红书已于近日开启新一轮裁员计划,此次调整的重点对象是绩效评分在3.5及以下的员工,这一群体约占公司总员工数的三成,一位小红书员工表示“裁员刚进行到HC阶段,正在进行人员盘点,但还没有进行官方通后,内部都在等邮件”。
除凤凰网之外,新浪财经、ZAKER、济南时报等媒体也都有相关的报道,同样的,小红书仍然选择不予回应,这种保守的舆论策略或许是能事件风平浪静的最好手段,毕竟跟App崩溃的各种调侃梗不同,“裁员”这事,谁家都不会大张旗鼓宣扬的。
值得一提的是,2023年,小红书的MAU达到了3.12亿,同比增长20%,DAU为1.06亿,虽然未达预期的增长,但也破了1个亿,从小红书的用户画像来看,核心用户中90后占比高达72%,16~34岁的用户群体占比高达82.47%。
从科技媒体《数字尾巴》在微博发起的投票统计来看,年轻人最喜欢的非视频为主的社交平台中,小红书得票仅次于微博,高于视频平台快手和图文平台酷安。
这些数据也一定程度上说明了,年轻用户对这样一个种草平台的喜爱程度。年轻人代表了增量空间与想象力空间,谁能吸引年轻人,谁就有可能大受资本青睐,这也是小红书背后不乏知名资本支持的重要原因,不过资本看发展更看回报,11岁的小红书,能否交出一张满意的答卷?
02,上市需要“新故事”?
7月11日,来自《金融时报》的消息显示,小红书近期出售了现有股份给DST Global后,公司估值达到170亿美元,相较2023年的140亿美元估值,增加了30亿美元的幅度,也即约200亿的市值,不过距其2021年巅峰的200亿美元估值,仍有一丝距离。
图源:青杨 风
除了来自俄罗斯的资本DST的投资之外,小红书还获得了高瓴、博裕、中信、红杉中国等知名资本的增持,引发了业内外人士对于小红书要冲IPO的猜测,但如上文所述,包括小红书本尊和上述资本在内,皆拒绝置评。
低调,似乎成了行业约定俗成的一种美德,当然,做人可以低调,做事必须高调,在流量先行的商海,连千亿身家的雷军和魏建军等行业大佬都化身直播间前亲切的长辈,跟网友密切互动交流,为各自的品牌造势,就差要亲自带货直播了。
淘宝京东拼多多抖音快手打得火热,电商江湖风起云涌,小红书岂会无动于衷?
2024年1月,原滴滴供需策略负责人吴颖炳加入小红书,负责电商部分板块,原滴滴顺风车业务负责人张瑞则加入小红书商业化团队;同年3月,原快手负责人叶恒加入小红书,担任小红书电商C端产品1号位,4月,江源加入小红书,负责社区内容板块的运营,直接向公司创始人兼CEO毛文超汇报
……
除了重金广纳行业内的大牛之外,小红书还力邀知性女艺人们来参加直播带货,比如董洁等女明星,还一度冲上过热搜。
为了提拉GMV,小红书在618期间为商家提供了10倍的扶持资源,为用户提供了亿级的平台补贴,部分品类的补贴力度,一度超过了抖音电商。
最终的战报显示,截至6月18日,小红书直播订单数量达到去年的5.4倍,直播间购买用户数达去年同期的5.2,其中,通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍,单场破百万买手达去年同期的3倍。
可以看出,小红书的钱没有白烧,更能看出,小红书已经不满足于仅仅做买手电商这一细分垂类,而是把业务触角伸向更广阔的电商江湖。
值得一提的是,小红书并没有披露具体的电商销售数据,但据《广发证券》于2024年2月发布的研报显示,2023年小红书广告收入占比有小幅的下滑,但仍然占公司总营收的近80%。
由此可以反推电商业务对公司整体业绩的贡献,仍然不足二成,当然,这也意味着,电商业务相较于广告业务,恰恰有更大的成长空间。
2023年,小红书首次实现盈利,公司获得净利润5亿美元,实现营收37亿美元,这是小红书成立10年来首次扭亏为盈。
实现了盈利,估值又上抬了30亿美金,毛文超是否会再向IPO发起冲击?
拭目以待!
参考资料:
小红书不招35岁以上员工 现在可能32岁就不让进了-金融界
小红书被曝获DST投资,市场估值或达170亿美元-齐鲁晚报
小红书出售现有股份,公司股值达170亿美元-北京商报
小红书被曝完成新一轮融资,估值达170亿美元-直通IPO
小红书猛裁员,毛文超焦虑电商-瑞财经
小红书,不止困在“人效”中-财富中文网