24年一季度即饮茶线上市场洞察 | 久谦数据

以下数据均来自久谦中台数据库

近几年来，随着健康与天然消费趋势的日益凸显，即饮茶产品受到消费者的热捧。

"0糖"、"无卡路里"成为众多产品的核心宣传亮点，"水替"理念推动即饮茶市场需求不断提升。

同时，各大品牌创新推出茶+水果、草本、气泡等复合基底混搭模式，广受消费者的喜爱。

文化认同感，情感共鸣强

中国源远流长的茶文化，为消费者带来了更强烈的文化自信与认同感，引起消费者的情感共鸣，共同驱动销量提升。

2024年第一季度，即饮茶线上销售额延续之前增长的态势，同比增长10%，可见消费者对于中国传统味觉审美的回归。

东方树叶，蝉联行业之首

国产品牌东方树叶在无糖茶饮料领域深耕多年，具备先发优势。其产品主打0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂"五个健康0"，自研无糖茶抗氧化技术并引进LOG6无菌生产线，在无糖茶饮料市场迅速发展，凭借爆品茉莉花茶、青柑普洱茶获得消费者的青睐。

东方树叶注重品牌宣传，2024年第一季度携手春节档电影《我们一起摇太阳》、《热辣滚烫》主创宣传产品，扩大品牌声量。

2024年第一季度，东方树叶品牌线上销售额排名第一，市场份额增速亦位列之首。

元气森林，打造轻养生饮品

国产品牌元气森林打造热卖产品纤茶、红枣枸杞茶，药食同源，从产品配方、功效、口味上满足消费者的轻养生需求。

2024年第一季度，元气森林携手品牌代言人肖战上线全国九大城市专属元气站，并联合MOLSION陌森眼镜推出發财礼包，带动产品推广，线上销售额增速排名位列前列。

娃哈哈，乘风破浪正扬帆

国产品牌娃哈哈在本季度爆火，主要源于有家国情怀与企业家精神的娃哈哈创始人宗庆后先生于2024年2月去世后引发网友的缅怀狂潮。网友自发在抖音发布支持国货娃哈哈活动并抢购官方抖音直播间产品。

同时，在即饮茶赛道，娃哈哈2024年1月进一步拓展无糖茶产品矩阵，上新茉莉花茶、正山小种、大红袍、青柑普洱茶4种无糖纯茶，在大众支持热潮下销量可观，带动品牌在即饮茶品类线上份额大涨。此外，品牌赞助大爆影片《年会不能停》《飞驰人生2》，并携手演员许凯进行品牌宣传，进一步扩大影响力，2024年第一季度线上销售额跻身行业前十。

创新元素混搭，打造爆款产品

近年来，即饮茶市场呈现出"茶+N"的基底混搭趋势，各品牌创新推出茶+水果、草本、气泡等复合口味，为消费者带来全新的味蕾体验。

东方树叶、元气森林等国产品牌更是打造出爆款产品，如东方树叶的茉莉花茶、青柑普洱茶，以及元气森林的红枣枸杞茶等，均以其独特的复合调味，赢得了消费者的青睐。

与此同时，随着现制茶饮的蓬勃发展，许多门店爆款也被复刻到瓶装即饮茶中。

以奈雪的茶、星巴克为首的现制茶饮和咖啡品牌，将其经典产品打造成即饮茶，推出创新口味，同样受到消费者的喜爱。星巴克在2023年10月推出的桃桃乌龙、莓莓黑加仑两种轻咖啡因果汁茶饮，更是在抖音平台掀起一阵热潮。

健康"0"时代，无糖茶大放异彩

随着消费者对于健康的日益关注，"0糖、低糖"成为众多产品的核心卖点。东方树叶在无糖茶饮料领域深耕多年，主打0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂"五个健康0"，自研无糖茶抗氧化技术，并引进LOG6无菌生产线，在无糖茶市场迅速崛起。娃哈哈也在2024年一季度进一步拓展无糖茶产品矩阵，上新茉莉花茶、正山小种、大红袍、青柑普洱茶4种无糖纯茶，销量可观。

无糖、0糖产品的销量持续增加，各品牌纷纷将其作为关键卖点，塑造品牌健康、高端的形象。与此同时，品牌也通过技术升级，采取创新发酵工艺、低温萃取、100%原叶萃取等方式，提升口感，增强消费者的信任感。