直播已经是时代大潮,与其逆流,不如顺应
【本文由“guan_16153376011553”推荐,来自《这段时间观察,怀疑董宇辉的这种模式会崩掉的》评论区,标题为小编添加】
观网的网友对直播的贬低和抵触在这篇文章及其评论区可见一斑。
包括作者在内的很多人,都不看好直播带货的董宇辉,甚至有所贬损。直白点,他们其实是不看好直播带货的所有人、所有网红,不止董宇辉,还有罗永浩、小杨,以及此前塌方的薇娅、李佳琦等。
原因之一,可能是这些所谓的网红一方面赚足了钱、有足够的名声,但另一方面他们天然地带着一些不好的基因,比如低俗、欺诈、夸张宣传等等。确实,这些瑕疵几个头部的主播多少都有。
另一个原因,则可能是“凭什么”。以董宇辉为代表的直播网红,凭什么获得那么多的点赞、那么多的粉丝、那么多的关注、赚那么多钱。尤其是董宇辉,不但获得普通大众的拥护,还获得了多位作家、学者、专家、明星的赞赏,比如余华、梁晓声、莫言、易中天、张朝阳、蔡磊、刘德华等等,名单之长令人惊叹。而后者,是多少人想都不敢想的殊荣。经常发帖到观网,指望能多一些点赞的作者,或者经常通过评论来表达自我意见,希望得到肯定的网友,看到这么多名家、名人点赞一个直播带货的网红,情何以堪!
眼红,无法否认。
然而,视频应用的大火,以及直播带货对传统销售以及网络电商的冲击,对任何人来说都是惊人的。由此诞生的众多直播达人,在各自领域里也有着强大的话语权。强大到什么程度?以董宇辉为例,凡是他带货的图书、杂志,都达到了远超普通销售渠道的销量。《额尔古纳河右岸》销量突破150万本,印刷量超过450万;人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套,99.2万册;《收获》直播2个多小时后,2024年全年订阅销量达到6.3万套,《收获2024长篇小说》季刊售出1.2万套。这是任何网络书店、线下书店都望尘莫及的纪录。以至于出版界几乎默契地公认,但凡董宇辉推荐的书,都一定能大卖,或者增加大额销量。
与董宇辉对图书销售的推动作用相似的,还有樊登、十点读书、吴主任、刘媛媛、王芳等。但是,董宇辉的图书带货能力,一骑绝尘。为什么?原因可能仁者见仁,智者见智。但不可否认的是,董宇辉对图书的带动,对阅读的推广,是正向的、有益的、令人赞赏的。
在这个直播时代,任何人都是主播,任何人都可能成为网红。但是,有多少人红了以后能秉持本心?但凡突然有了点名气、成为网红的,很快就直播带货套现的不知凡几。甚至,一些知名的明星也都下海带货而面不改色。这钱赚得磕碜吗?不磕碜,只要卖得实在——货真价实。那么,为什么董宇辉模式就是死结、董宇辉不想被称网红就是拧巴、董宇辉才情不可持续呢?
直播已经是时代大潮,与其逆流,不如顺应。当然,不是说让大家都去直播,都去当网红,而是说——别人成为直播网红、带货达人,那是他的际遇;别人能够长期被关注、追捧,那是他真有本事;别人能被那些名家名人认可、赞赏,那是他自身有值得的东西。虽然不屑于套用“存在即合理”的哲理,但现实这个更权威的哲学家告诉我们,与时代和社会有益的,就让它继续火下去吧。