直播已经是时代大潮，与其逆流，不如顺应

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观网的网友对直播的贬低和抵触在这篇文章及其评论区可见一斑。

包括作者在内的很多人，都不看好直播带货的董宇辉，甚至有所贬损。直白点，他们其实是不看好直播带货的所有人、所有网红，不止董宇辉，还有罗永浩、小杨，以及此前塌方的薇娅、李佳琦等。

原因之一，可能是这些所谓的网红一方面赚足了钱、有足够的名声，但另一方面他们天然地带着一些不好的基因，比如低俗、欺诈、夸张宣传等等。确实，这些瑕疵几个头部的主播多少都有。

另一个原因，则可能是“凭什么”。以董宇辉为代表的直播网红，凭什么获得那么多的点赞、那么多的粉丝、那么多的关注、赚那么多钱。尤其是董宇辉，不但获得普通大众的拥护，还获得了多位作家、学者、专家、明星的赞赏，比如余华、梁晓声、莫言、易中天、张朝阳、蔡磊、刘德华等等，名单之长令人惊叹。而后者，是多少人想都不敢想的殊荣。经常发帖到观网，指望能多一些点赞的作者，或者经常通过评论来表达自我意见，希望得到肯定的网友，看到这么多名家、名人点赞一个直播带货的网红，情何以堪！

眼红，无法否认。

然而，视频应用的大火，以及直播带货对传统销售以及网络电商的冲击，对任何人来说都是惊人的。由此诞生的众多直播达人，在各自领域里也有着强大的话语权。强大到什么程度？以董宇辉为例，凡是他带货的图书、杂志，都达到了远超普通销售渠道的销量。《额尔古纳河右岸》销量突破150万本，印刷量超过450万；人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册；《收获》直播2个多小时后，2024年全年订阅销量达到6.3万套，《收获2024长篇小说》季刊售出1.2万套。这是任何网络书店、线下书店都望尘莫及的纪录。以至于出版界几乎默契地公认，但凡董宇辉推荐的书，都一定能大卖，或者增加大额销量。

与董宇辉对图书销售的推动作用相似的，还有樊登、十点读书、吴主任、刘媛媛、王芳等。但是，董宇辉的图书带货能力，一骑绝尘。为什么？原因可能仁者见仁，智者见智。但不可否认的是，董宇辉对图书的带动，对阅读的推广，是正向的、有益的、令人赞赏的。

在这个直播时代，任何人都是主播，任何人都可能成为网红。但是，有多少人红了以后能秉持本心？但凡突然有了点名气、成为网红的，很快就直播带货套现的不知凡几。甚至，一些知名的明星也都下海带货而面不改色。这钱赚得磕碜吗？不磕碜，只要卖得实在——货真价实。那么，为什么董宇辉模式就是死结、董宇辉不想被称网红就是拧巴、董宇辉才情不可持续呢？

直播已经是时代大潮，与其逆流，不如顺应。当然，不是说让大家都去直播，都去当网红，而是说——别人成为直播网红、带货达人，那是他的际遇；别人能够长期被关注、追捧，那是他真有本事；别人能被那些名家名人认可、赞赏，那是他自身有值得的东西。虽然不屑于套用“存在即合理”的哲理，但现实这个更权威的哲学家告诉我们，与时代和社会有益的，就让它继续火下去吧。