一场决赛超3500万人观看，快手游戏版图要成了

5月18日，2024年KPL春季赛总决赛在大连打响。

争夺冠军的两只队伍，成都AG与重庆狼队皆是《王者荣耀》老牌强队，支持者众多。此前两队在春季赛已有三次交手，AG三战三胜，而本次巅峰对决，双方则是胶着地打满7场，最终由状态越起越高的狼队以4：3战胜AG，成功复仇，加冕为KPL第一个十冠王。 

作为KPL版权直播平台和官方短视频合作平台，决赛当晚，快手直播间总观看人数达到3593万，最高同时在线人数超过111万，创下了快手平台电竞赛事直播新纪录。

如果将时间维度从决赛夜进一步展开，会发现本次赛事其实在快手上一直维持着不低的热度。决赛日之前各队放出的纪录片，经过剪辑二创后早已看哭不少观众。“KPL粉丝是懂应援的”话题更是一度冲上平台热榜。

快手头部王者主播如桑杰、辣辣、天赐、骚白等，纷纷跟进解说比赛，与观众热烈讨论赛事进程，甚至于决赛还没开打，热火朝天的评论区里已然一片刀光剑影。

骚白于18日中午发布的赛事解说预告

比赛结束后，“狼队十冠王”“小胖春决MVP”跃升为热榜话题，连拿4局MVP的打野“小胖”风头一时无两，各式相关的精彩锦集、攻略教学更是层出不穷。

小胖本人的快手账号也狠狠涨了波粉

诚然，作为国内数一数二的全民级游戏，《王者荣耀》的顶级职业联赛自带不低的关注度，然而像这样从赛前到赛后，从赛事本身到衍生内容都长期维持稳定的热度，无疑有赖于根植平台本身的完善内容生态和庞大的受众群体。

过去几年，快手已经证明自己成为游戏行业不可忽视的内容平台，如今结合KPL在快手的表现，不难看出，行业对快手的重视正在进一步聚焦与具象化。

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要摸清快手游戏的版图，首先就应该对快手的内容生态有个整体的认知。

根据快手2023年Q4财报，其平均月活跃用户同比增长9.4%达7.00亿，平均日活跃用户同比增长4.5%达3.83亿。在游戏板块，快手游戏的内容日活和直播DAU也在稳健增长。

细分到具体产品，以《王者荣耀》为例，2023年快手平台上传的王者相关游戏视频数达6900万，总播放次数超3500亿，连开播主播数都达到265万——坐拥如此巨大的流量池，在赛事越游戏来越强调“全民参与”的当下，快手成为赛事宣发的核心平台可以说是必然选择。

与之对应的是，巨大的流量池必然孵化出各式各样的创作者。天赐早年因为对《王者荣耀》的喜爱进入短视频行业，一开始做的是以王者故事为叙事背景的段子式内容，后来游戏天赋展露，又逐渐转型增加技术攻略类内容，进而成为游戏主播。

KPL官方认证的“不败李白”

“王者荣耀辣辣”曾经是一位职业选手，颜值颇高但作品却很少露脸，技术高超但声线酷似小学生，极具插科打诨天赋，直播常常节目效果拉满。

这两位粉丝数过千万的头部王者主播，实际上都凸显出快手的生态特色，那就是不论从娱乐到专业，还是从专业到娱乐，其本质都在于接地气，真诚对待粉丝，真诚展示自己，让观众感受到作品之后是一个鲜活的，渴望分享和沟通的人。

正是这样不拘风格，却各具特色的创作者，赋予了内容形式的千变万化，也令玩家能够在传统的攻略教学和整活剪辑之外，通过其他方面感受到游戏的魅力。

《王者荣耀》朵莉亚上线之际一首《人鱼之歌》爆火，平台上数不胜数的翻唱挑战显然功不可没。

站在这个角度可以说，真诚包容的创作环境保证了内容的多元化，而丰富的内容在为玩家提供新鲜感的同时，也将游戏IP辐射到更广泛的受众之中。

基数大，花样多，有了这样的铺垫，所谓的“破圈事件”也就水到渠成了。当年快手王者主播听安5分钟击杀对面上单6次，随口说出的一句“那年我双手插兜，不知道什么叫对手”火遍大江南北。快手为其定制的专属语音模板，使用场景发散到体育、音乐、颜值等多个垂类，全网话题播放超100亿次，带着游戏破圈的同时，更是逐渐发展成表现“中二”“装x”的通用俗语。

那么是不是可以说，快手游戏在内容生态上逐渐展现的“王者”风范，实际上就是《王者荣耀》的“王者”呢？不是不行，但这么说就显得太狭隘了。

首先，从数据上讲，快手的《王者荣耀》内容体量相比于其他任何平台，确实是占据着毫无疑问的优势地位。但是放眼王者之外，和平精英、穿越火线、火影忍者手游、金铲铲之战、暗区突围、蛋仔派对、原神等等产品在快手的内容生态中都展现出极强的活力。

切换比较的维度也能发现，电竞之外，受众更少更垂直的单机、主机领域，在快手同样拥有积极的讨论交流氛围——这种情况倒也契合大众对快手认知的转变，最开始普遍的印象是“下沉”，但随着平台发展和创作者的坚持，最终变成了“真诚”“亲切”和“看见参差百态”。

游戏圈颇负盛名的独立作品《传说之下》，在快手同样热度不俗

这实际上也就意味着，游戏产品想要做能够覆盖全体玩家乃至于圈外人的真正有影响力的传播，很难绕过快手这块“万类霜天竞自由”的阵地。

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那么，针对这样一个氛围独特的内容平台，究竟需要怎样的传播形式和传播内容，才能更妥帖更有效地触达用户，甚至于进一步寻求共鸣呢？

这就又要回到快手的社区生态，或者说快手“主播”与“用户”之间区别于整个互联网大环境的信任与支持。

KPL春季赛决赛当晚，快手颇具想法地与大连本地海鲜烧烤店合作，牵头平台内知名Coser与户外主播，邀请数十位粉丝线下聚餐，边吃边玩边看比赛，拉近距离的同时营造出更具仪式感，更便于情绪链接的氛围，为比赛本身提供了一种全新角度的观赛体验。

本次活动的热烈反响正说明了，朋友同好之间愉快尽兴的线下观赛互动，本身即赛事的一种强力宣发内容（不妨让我们回忆一下S8 IG夺冠时男生宿舍的集体式欣喜若狂吧）。而快手主播们和用户之间更为紧密的情感联系，无疑进一步增益了线下活动的效果。

源于快手的“老铁文化”起初代表着普惠，但随着“家人们”对“粉丝”“观众”的语义替代逐渐完成，这种强烈希望构建超越一般网友关系的情感诉求已然刻进快手的DNA。

桑杰生日会预热视频在快手播放182.4万次，除了花果山的主播们为他送出礼物之外，很多桑杰的铁粉也在短视频评论区和直播间送出祝福。“阿杰，生日快乐，陪了你一年又一年”、“少熬夜多休息”、“希望接下来每一年的生日都陪你度过”……粉丝们暖心的互动也让桑杰在直播间感动不已，而他也用持续的作品和成绩一次次回应粉丝的关爱。

除了桑杰外，其他的主播也能在快手生态中持续感受到这种温度。听安在这个五月庆祝了自己的生日和直播四周年纪念，这样的日常化内容，在快手的互动数据反而远高于其常规发布的其他游戏内容——或许可以说，在这里，相比对资讯和娱乐的内容需求，粉丝们常常会更加关心更加在意创作者本人的人设。

听安快手账号 

换而言之，在当今互联网进攻性越来越强，乐子人越来越多，“认真你就输了”的普遍场景中，快手有更多的创作者愿意且敢于去与粉丝交心，而平台中的用户也更倾向于接受这种“真心换真心”，进而建立起一种更为坚韧的信任纽带，这正符合快手成立之初树立的使命愿景“打造最有温度、最值得信任的在线社区”。

所以说，快手用户与主播之间的关系可能并非粉丝和偶像，而像是刚刚见识到世界奇妙的少年，和那个上山下河啥啥都会一手的邻家大哥。更强的用户粘性，更坚固的信任关系，使得平台得以借助各种方式，通过创作者去撬动内容生态。

今年年初举办的燃冬杯，快手游戏就打破平台隔阂，派出花果山战队（听安、桑杰、故氏、无念、橘神）迎战斗鱼和虎牙的主播队，并得到了极强的应援。

刚刚过去的四月，“花果山”的数位人气主播还与苏州KSG的几名职业选手一齐投入到“张国伟×王者荣耀主播5天上王者挑战”。

以国家跳高运动员身份成为网红的张国伟虽然游戏水平一般，但好歹游戏态度端正，即便数次因为负战绩被举报不得不打信誉分也坚持不懈，最终在大腿环伺之下成功渡劫，直播间最高同时在线人数一度超过72万。活动话题#张国伟今天上王者了吗 视频播放量破亿，活动期间相关热词屡次冲上快手热榜。

显而易见，围绕着平台的风格特质，快手不仅仅是在游戏领域，而是在更广泛的产品内容生态上，持续尝试各色创新形式，打造更凸显人与人之间链接的传播事件，进而在一定程度上打破信息茧房，为产品提供增量服务——这也算是快手难以被模仿的独门秘籍了。

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如今放眼快手游戏布局，会发现拼图已经基本完成。

以巨大的流量池与多元的创作者/内容为基底，快手已然进一步涉足电竞俱乐部和赛事版权。2020年收购并成立的苏州KSG电竞俱乐部在KPL中表现可圈可点，今年春季赛两次赢下成都AG已经展示了其潜力。除此之外，穿越火线双端的EP、使命召唤手游的情久、QQ飞车手游的狼队、和平精英的童家堡等等职业俱乐部，也已纷纷与快手签约。

电竞赛事方面，今年快手已经拿下《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《使命召唤手游》《QQ飞车手游》《暗区突围》《第五人格》《CS2》等多款产品的职业联赛版权，整个平台的电竞氛围势必将被再填一把火。

总的来讲，收购、签约俱乐部意味着与战队以及选手IP的进一步绑定，更何况“用人”本来就是快手的拿手好戏；拿下赛事版权甚至自主承办比赛则意味着产出更多的独家电竞内容，提供空间，进一步为生态内容创作注入活力。

再加上去年已经投入使用的快手太湖国际电竞馆，以及天赐、辣辣等头部人气主播主动投身电竞事业并组建战队，可以说快手已然完成内容端的电竞生态闭环，形成了独家游戏生态体系，观众、选手、主播、平台、产品都能够在其中各取所需。

由此继续拓展视野便会意识到，快手建立一个完整且特别的游戏生态体系的更深层意义或许就在于成功地打了个样，当我们今后再提及“快手成为游戏行业不可忽视的内容平台”时，指的不应该是潜力、预期，而是实打实地去思考“必须做”以及“该怎么做”。

更值得期待的是，这个气质特殊的平台至今仍在成长和变化。几年前的我们难以想象快手会成为如今最大众最具价值的游戏内容社区之一，今天的我们也难以预料未来的快手游戏到底能走向何方。