一季度电商手机市场增长4.7%，盘点四大关键动力

摘要：2024年一季度中国电商智能手机市场销量同比增长4.7%，销售额同比增长3.2%，继续保持稳步增长。在厂商的主动策略下，6000+与<4000价位均保持增长；折叠屏手机月销量突破10万台，成为高端市场关键组合成部分，保持稳步迭代成长；一季度，电商平台、高层加强了直播与视频营销的布局，直播电商继续保持三位数成长；安卓与鸿蒙产品生命周期加速迭代，短期看爆发力，长期看持续生命力。

稳步增长的中国电商智能手机市场

根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年一季度中国电商智能手机市场销量为2355万台，同比增长4.7%；销售额864亿，同比增长3.2%；中国电商手机市场大盘总体呈现稳步增长态势。

市场双线增长，中段供给存在进一步发力空间

从产品均价来看，智能手机平均价格为3666元，同比下降1.5%。

拆解到价位区间，2024年一季度，4000以下价格段市场占比，从去年同期62%增长至67%，接近2021-2022年水平；4000-6000价格区间份额从18%下降至11%；6000以上价格段占比从20%增长至22%，尤其1万元以上价位占比显著提升。

中国电商市场TOP品牌集中度已经达到非常高的程度，价格段区间的变化，体现出厂商产品策略的动向，一方面苹果产品线的上移和华为鸿蒙、安卓折叠屏手机的持续增长，推动了6000+高端价格段的扩张；与此同时4000-6000价位区间当前出现了阶段性市场空间。

另一方面，从去年第一季度开始，中端安卓产品的供给加强，并且到今年第一季度，千元价位产品开始提供接近旗舰机型的核心配置，显著促进了中低价位产品线的成长。

折叠屏手机稳步确定性成长，成为高端市场重要组成部分

根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2024年第一季度，折叠屏手机在电商市场的销量达到32万台，月均销量稳定在10万台以上，同比增长33%。折叠屏手机的销售量和平均价格均呈上升趋势。具体来看，横折叠屏手机的平均售价达到1.1万元，主要销售区间集中在万元以上。竖折叠屏手机的平均售价超过7000元，销售主力区间位于5000至8000元之间。从价格区间渗透率来看，折叠屏手机在万元以上市场的占比达到17%，在6000元以上市场的占比则为5%。随着消费者对折叠屏手机认知度的显著提高，折叠屏手机正在进入一个稳步成长的阶段，正逐渐成为高端市场的重要组成部分。

直播电商继续保持显著增长，视频直播成为战略营销渠道

从电商业态来看，手机品类直播电商一季度销量同比增长121%，货架电商维持稳定，增长3%，社交电商和垂直电商分别同比下降 8%和16%。

电商直播成为厂商和平台触达用户的有效方式。这种形态不仅促进了产品的即时销售，还有效地提高了用户参与度和购买决策的即时性。

一季度电商平台、手机、汽车等终端厂商高层加强了直播与视频营销的布局，电商直播逐渐成为全域电商的基本配置，尤其在新品上市期间，对提升全域热度和流量效率具有积极影响。

安卓与鸿蒙产品生命周期加速迭代，考验爆发力、持续生命力

随着华为在产品力方面的持续回升，鸿蒙智能手机已从依赖长生命周期的延续阶段，转向新品的主动迭代阶段。同时，整个安卓手机市场的产品生命周期迭代也在加速。

Sandalwood中国电商市场监测数据显示，从2023Q1开始，安卓手机上市1-3个月的产品占比持续提升，最高在30%，上市4-6个月的占比相对波动，但也接近25%左右；7-12个月的产品占比呈现逐步下降的趋势。而12个月的占比则保持在大约20%的水平。呈现出安卓产品加速迭代，新品上市初期（1-3个月）的黄金销售阶段越加重要。

这一趋势突显出市场对于新品的高期望和压力，新发布的产品需要具备强大的市场吸引力和爆发力，或者足以跨越年度的持久生命力。厂商需在研发和市场策略上作出相应调整，以应对生命周期的加速迭代和消费者对新技术、新体验的追求。

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